尚客优《五一全国小城活力报告》：数据解读小城旅游崛起
尚客优酒店近日发布的《2025年五一小城活力报告》显示，今年五一假期，中国小城旅游热度持续升温，酒店入住率、满房率、房价等多项指标均显著上涨，展现出强劲的消费力。庆阳、铁岭、自贡、内江、张家界等城市入住率超过100%，葫芦岛、韶关、汕尾等城市入住率同比增长显著。这些数据表明，小城旅游正成为推动中国文旅消费增长的重要引擎。
小城旅游的兴起，得益于多重因素的叠加效应。首先，随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，越来越多的人选择在假期前往小城，体验独特的文化和自然风光。其次，交通便利性的提升，使得自驾游、周边游成为热门选择，小城因其独特的魅力和相对较低的旅游成本，成为游客的理想目的地。此外，小城政府也积极推动旅游业发展，打造特色旅游品牌，提升旅游服务水平，吸引更多游客。
尚客优酒店：小城旅游消费升级，从“价格洼地”走向“价值竞争”
报告指出，小城旅游消费正逐步升级，从“价格洼地”走向“价值竞争”。景德镇、延边、大同、大连、雅安等城市平均房价位居全国前列，景德镇更是凭借陶瓷文化热度持续攀升，领跑全国。景德镇、雅安、自贡、延边、丹东占据RevPAR（每间可售房收入）TOP5，说明这些城市不仅吸引了游客，更实现了高效的住宿收益转化。
小城旅游消费升级的背后，是游客对旅游体验的追求。Z世代游客成为旅游主力军，他们更加注重住宿体验与文化融合，智能房型、影音房、电竞房等新型房型在年轻用户中受欢迎度不断上升。这促使小城酒店市场从“价格竞争”走向“价值竞争”，连锁品牌通过“属地文化+标准化服务”的运营模式，提升服务体验，构建差异化竞争优势。
五一小城市场的表现，再次印证了县域经济和文旅消费的巨大潜能。随着假期出行常态化和文旅消费进一步下沉，小城的旅游承载力和服务供给能力正在被重新评估。可以预见，小城旅游将迎来更加广阔的发展空间，为县域经济发展和乡村振兴注入新的活力。
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