出品 | 搜狐健康

作者 | 胡鑫

编辑 | 袁月

近日，四川省卫生健康委员会联合中共四川省委网信办发布《四川省互联网健康科普负面行为清单（试行）》（以下简称，四川省《清单》），明确10类禁止行为，覆盖内容合规、知识产权、账号管理等多个维度。这一举措不仅为从业者提供清晰指引，也回应了公众对权威健康知识的迫切需求。

来源 / 健康四川官微

四川省《清单》首次对人工智能生成内容提出明确限制。根据第六条规定，任何由人工智能生成或合成的健康科普内容，必须添加显著标识（如“AI生成”字样），否则禁止发布。此举旨在避免公众误将机器生成内容视为专业医学建议，减少误导风险。

在账号管理方面，四川省《清单》第八条强调医务人员需严格区分职务行为与个人行为。若医务人员以个人名义开设健康科普自媒体账号，必须事先向所在单位申报，经批准后方可运营。此外，退休或离职人员若需沿用原单位职务信息（如“某医院前主任医师”）进行科普传播，必须获得原单位书面同意。对于违规行为，单位可要求账号整改或关停，严重者将面临行政处罚。

四川省《清单》第九条进一步禁止将单位或个人账号委托、外包给无资质的企业或个人运营，防止“人号分离”现象。例如，此前部分医院认证的医生账号实际由第三方机构代运营，甚至出现医院“查无此人”的情况，此类行为将被严格追责。

四川省并非首个对健康科普立规的地区。此前，上海市卫健委于3月17日发布全国首个《互联网健康科普负面行为清单（试行）》明确禁止医生账号以健康科普形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告类信息，或对以上商品进行直播带货等不当牟利行为。4月2日，黑龙江省卫健委与省科协联合发布《健康科普知识发布与传播“十不许”（试行）》明确禁止利用各类医疗专业委员会职务为噱头，跨专业“擦边”博流量，或在健康科普账号认证时提供虚假证明文件。

随着多地政策落地，互联网健康科普正从“流量为王”转向“内容为本”。未来，权威机构（如三甲医院、医学学会）与资深医生合作生产优质内容才是主流。

新规并非限制医生参与科普，而是引导其聚焦专业领域，避免商业化侵蚀。鼓励医生围绕本学科发布“小而精”的科普内容，而非追逐流量泛化话题。对科普从业者而言，唯有坚守科学底线、尊重专业伦理，才能在合规框架下赢得公众信任。而对公众来说，权威、透明的健康信息将逐渐成为常态，助力全民健康素养的提升。

参考资料：

1、健康四川官微

https://mp.weixin.qq.com/s/vn_BQFs4ky4-up6EtdC8Ng

2、上海市卫健委官网

https://wsjkw.sh.gov.cn/agwsjkcj2/20250320/1eb9a899954a4759a1b6f6bc28a9b031.html

3、黑龙江卫健委官网

http://wsjkw.hlj.gov.cn/wsjkw/xwtt/202504/c00_31826929.shtml