不靠投行背景、不搞大项目，有些人选择在日本的旅游地开一家小小的店铺，从容而稳妥地过着“不打卡”的生活。他们或做手工甜品、或开民宿、或售卖旅人心情，游客来来去去，而他们却在风景中扎下了根。北京谊成带你了解，日本旅游地的“小镇创业”，为何正成为一种新移居路径。

一、从游客到店主，他们为何留在风景里

2023年夏天，北京姑娘沈珊第二次去镰仓旅行，住在海边的一家简约民宿里。她回国后始终忘不掉那晚落日和咖啡香。

半年后，她回到镰仓，干脆和当地朋友合伙，接手了那家民宿的经营权，并开了一间小小的书咖店。

她说：“以前我的生活像是踩着表演节奏的舞台人，节奏一停，就觉得自己空了。但在镰仓，我第一次意识到：原来生活不是任务，是流动。”

越来越多的移居者，开始从“旅行者视角”变为“落地者视角”，在日本的旅游小镇里找到栖身之处。

二、为什么是箱根、镰仓、奈良这些地方？

这些日本传统旅游地，除了风景与文化底蕴，还有几个特点特别适合外国创业者：

• 生活节奏慢，适合从容创业：

不同于东京那种高压运营，小镇型旅游地更看重“体验”而非“效率”。

• 店铺租金比大城市低很多：

同样的预算，在东京可能只能租一间仓库，而在奈良能开一家带小花园的咖啡屋。

• 人流稳定、文化包容：

游客多为对异文化有兴趣的人群，本地居民也乐于接纳有温度的商业形态。

• 政府对地方振兴支持力度大：

部分区域有“地方创业支援金”，部分空置民房改造计划对外籍创业者开放（注：具体补贴依地区而定，详见日本总务省2025年“地域創生支援制度”）。

三、他们开的不是店，是慢生活的据点

在奈良，有人开了一家“鹿主题手工杂货铺”；

在箱根，有人开了一间“足汤咖啡馆”；

在伊豆，有人干脆开设中国传统点心课程，招待海外旅人。

这些创业项目的共同点是：

• 小众、非连锁、风格独特

• 投入不大，回报周期长但稳定

• 更看重“故事力”而非“营销技巧”

有人说，他们开的不是店，是一个可以“被喜欢”的生活方式。

四、小镇创业如何合法化、稳定化？

这种“生活型创业”并不意味着放弃规划，尤其对于长期居留日本的打算来说，一套合法路径依然必不可少。

这时，“日本经营管理签证”就成为一种稳妥选择：

• 只要你的项目真实存在，有营业场所、有合理经营计划，就可以尝试申请

• 不限制项目大小，只要符合日本法律与地方规范即可

• 对外籍创业者，地方政府和商工会往往还有额外指导资源

有些地方甚至主动欢迎外籍创业者，将原住空屋低价出租，协助水电物业、协助开业流程。

虽然申请流程需准备周全，经营计划需严谨真实，但相较传统移民，日本小镇创业的门槛相对亲民，适合想要“生活先于投资”的移居人群。

生活不是只有拼搏一种方式，

在风景里工作，在游客中生活，

如果你正在寻找一种“能慢下来、也能活下去”的生活形态，

或许可以考虑去风景的背后，看一看属于你的空间。