张家界，以奇峰秀水闻名世界，每年吸引无数游客前来领略自然奇观。但很多人不知道，与其自然景观相比，这座城市也藏着一处人文野心——大庸古城。这座斥资25亿元、在明清南门口原址重建的宏大建筑群，自开放以来却陷入日均售票不足20张的尴尬境地，成为文旅投资中一个值得深思的案例。

大庸，是张家界的古称，历史可追溯至秦汉，历来为湘西要塞、多民族交融之地。大庸古城项目占地325亩，总建筑面积约18.5万平方米，力图还原老城风貌，再现“古城十景”，包括三元宫、朝天门、古城墙、刘明灯将军府、土司王宫等历史人文景观，同时还建有阳戏台、古乐堂等非遗表演场所。从硬件上看，这里不缺历史底蕴，也不缺建筑之美。

走进大庸古城，首先映入眼帘的是高大厚重的古城墙，由青砖砌成，古朴坚实。站在城墙下，仿佛能听到历史的回响。广场两侧，澧源楼与望仙楼两座土家吊脚楼对称而立，飞檐翘角，悬挂红灯笼，民族气息浓郁，非常适合拍照打卡。

文昌阁是另一处标志性建筑，高25.3米，登阁远眺，可览古城全貌和张家界城市风光。尤其傍晚时分，夕阳洒落，景象尤为动人。三元宫为明代遗留建筑，一砖一瓦皆承载岁月，喜欢古建的人能在这里感受到真实的年代感。

此外，景区还推出《遇见大庸》演艺项目，通过360度旋转座椅和沉浸式剧场，讲述大庸儿女的历史故事。演出虽然精彩，却需另外购票，也未能有效拉动客流。

尽管建筑精美、文化元素丰富，大庸古城自运营以来一直反响冷淡。最初售票阶段平均一天只卖出二十多张门票，如今虽改为免票入场，人流依旧稀疏，商铺大多关门，整座古城显得空荡而寂静。

究其原因，多方面因素共同导致了如今的局面。首先，人造古镇在我国屡见不鲜，绝大多数缺乏独特文化内核，业态同质化严重，都以小吃、住宿、零售为主，难以激起游客兴趣。真正有历史的古镇尚且面临客流下滑，仿古建筑更是难具吸引力。

其次，张家界游客多以自然风光为首要目标，行程中集中在武陵源、天门山等景区，城区多作为交通中转站，停留时间短。加上夜间已有“张家界千古情”等成熟演出分流，很难说服游客专程来到一个人造古城。

更深一层看，大庸古城虽然试图借助历史和地方文化打造差异化，但在整体运营和内容体验上仍显单薄。湘西本就拥有芙蓉镇、里耶古镇、茶峒古镇等一批真正具有历史底蕴的古镇，大庸古城在“真实性”上难以媲美，在“娱乐性”上又未能突破，陷入尴尬境地。

一个投资25亿的重大文旅项目，不仅未能实现盈利，反而成为拖累上市公司业绩的包袱。三年多时间，累计亏损超过5亿元，令人不禁反思：在文旅融合的道路上，我们究竟需要怎样的项目？

或许，大庸古城的案例提醒我们，单靠硬件投资和历史概念已远远不够。如何讲好故事、做深体验、结合在地文化、避免同质化竞争，才是文旅项目成功的关键。古城不是仿古建筑的堆砌，而应是一个有生活、有温度、有灵魂的空间。

但愿未来，如大庸古城这样的文化工程，能在策划和运营阶段更多考虑市场真实需求与文化再生方式，让巨额投资不止于建筑，更能为城市留下真正可持续的文化价值。

地址：张家界市永定区南门口原址

门票：免费（部分演出需购票）

开放时间：全天开放，演出时间以景区公告为准