中秋国庆“双节”临近，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（以下简称“引领区”）乡村酒店（民宿）频频传来消息：民宿与精品酒店旅游推介会、乡村精品酒店“八店齐发”品牌发布活动接连召开；多家乡村精品酒店基本建成，将集中试营业……

乡村酒店（民宿）是文旅行业的新引擎，也是推动乡村经济转型升级的“振兴密码”。随着引领区建设的纵深推进，乡村酒店（民宿）业进入快速发展期，逐步向规模化、集聚化、品牌化方向发展，助力打造广东乡村酒店第一高地。

数据显示，去年以来，引领区主要范围内的博罗、龙门两县新增173家乡村酒店（民宿），总数突破1000家、床位逾3.3万张。2025年上半年，博罗、龙门两县接待游客超900万人次，实现旅游收入近50亿元。

自然资源禀赋优越，高端乡村酒店集群初现雏形

行驶在环南昆山—罗浮山引领区最美旅游公路上，车窗仿佛是一张流动的画布：林荫掩映间，田野错落起伏。抬头，或见远山如黛，横亘天际；或见碧波荡漾，映着天光，成为湾区游客周末游的理想之地。

引领区地处粤港澳大湾区腹地，禀赋条件得天独厚，拥有南昆山与罗浮山两座岭南名岳，森林温泉资源富集，多元文化交汇，生态环境优美，文旅基础良好，发展空间广阔。

“岭南第一山”罗浮山是道教名山，也是岭南文化的重要发源地，葛洪炼丹、东坡题诗等历史典故流传千年，中医药文化、道教文化、客家文化在此交融共生。与罗浮山的“文化赋能”不同，南昆山主打“生态见长”，有着川龙瀑布、石河奇观、观音潭等标志性自然景观。

南昆山与罗浮山之间，一条218公里的“最美旅游公路”蜿蜒。今年6月29日，218公里最美旅游公路实现全线通车，项目以“8字形”串联南昆山和罗浮山两大岭南名山，连接博罗县和龙门县9个镇、54个行政村和200多个景点。

值得一提的是，最美旅游公路沿路以苏东坡16件赏心乐事为主线，建设16个主题驿站，还引入裸心、云涧、过云山居、千里走单骑、三山来迟、西坡、未迟、泊心云舍等国内知名乡村酒店品牌，形成了艺术与自然深度融合的特色旅游体验带。仅用时1年时间，东坡十六乐事驿站和八家乡村精品酒店已基本建成并投入运营。

在显岗水库驿站，“过云山居”创新打造“民宿+驿站”综合体，以宋式建筑为韵，打造33间客房及多元配套，为骑行及爱好者提供高端住宿、能量补给与专业自行车维修服务，吸引不少自驾游客特意停车驻足，感受这份融合宋韵与自然的独特景致。

“我看过很多大江大河、走过很多山山水水，但只有拥有独特在地符号的景点才能给我留下深刻印象，我已经第三次来最美旅游公路了，很多个地方让我感受到东坡的快乐，好像我自己也变成了东坡。”在显岗水库驿站，一位骑行爱好者如是说道。

“惠州的自然生态资源禀赋很好，特别是在环南昆山一罗浮山引领区，这里乡村酒店行业空间巨大，前景广阔，惠州选择了我们，我们也扎根惠州，共同帮助惠州乡村酒店行业提质升级发展。”惠州环两山乡村酒店产业联合会会长、过云山居创始人李超骏说。

深耕在地文化，推动文旅提质升级与乡村振兴

环南昆山一罗浮山引领区乡村酒店（民宿）为何能备受青睐、屡屡“出圈”？记者发现，将在地的山水之美、非遗、联农助农三者有机融合，正是其持续发展的法宝。

以此次集中发布的八家乡村精品酒店为例，香溪湾驿站由“泊心云舍”运营，深谙惠州文化内涵，以匠心规划的一园三堂·曲折复廊，在南昆山与增江的青山绿水之间描绘以“清溪浅水行舟”之美；在十三坝驿站，“未迟”则更钟情于发掘非遗体验，以户外探索活动连接自然与人文；而国际高端度假品牌“裸心”则更倾心于罗浮山下的万亩茶园，打造“日游茶园，夜宿茶海”沉浸式体验，让每一位探索者真正“住进茶山里”，享受晨间采茶、茶艺互动、山林茶宴、茶田骑马等以茶为媒的独特乐趣。

“引入这些品牌，并非偶然！”惠州市产投集团董事长、总经理欧阳可彬透露，他们都是行业内的佼佼者，其发展理念也与在地文化高度融合，进一步提高了区域乡村酒店产品质量。

“西坡是根植于乡村！”西坡酒店管理有限公司副总经理黄朵介绍，该品牌从浙江莫干山走来，选址于龙门县麻榨镇的十三坝驿站。28间客房在青山竹林环绕，清溪潺潺流淌，自然格局美不胜收。“选择独特自然风光和历史人文的乡村，让民宿与自然共生，能激发出别样的自然风光和文化体验。”

璞若山居创始人陈美玲认为，民宿长效发展的秘诀就是“内功”过硬。六年里，璞若山居深挖在地文化，培训员工挖掘本地故事；品牌上拒绝同质化，以“山居生活+在地文化”形成差异化竞争力。

乡村酒店（民宿）经济成为了当地乡村振兴发展的新引擎，不仅能够带动乡村旅游发展，还推动基础设施建设，助力农户增收。

位于罗浮山下的浮生六季，周末经常一房难求。“游客多来自广州、东莞、深圳等城市，以自驾游为主。”据浮生六季销售部副总经理邓志雄介绍，随着最美旅游公路开通，肉眼可见游客越来越多，今年暑期入住率同比增长20%，而景区也从最初的600亩逐步扩展。“目前我们约70%员工为本地村民，还通过土地租金与收益分成反哺村集体，带动村民增收。”

距浮生六季半小时车程，徐田古村兰门村民小组将上百亩闲置土地打造出“罗浮山下·兰门村”康养民宿集群。通过“土地入股+保底分红”的形式，推动村民小组集体经济年增收约15万元。该文旅项目于2023年6月开业，年吸引游客约30万人次，年经营性收入超2000万元。瞄准这一机遇，村民在家门口支起小摊，小吃、饮品等供不应求，农家乐也跟着热闹起来，村民增收有了新途径。

系列重点项目按下“快进键”，从“集群化”迈向“高品质化”

如今，惠州乡村酒店已具备相当的产业基础，逐步向规模化、集聚化、品牌化迈进，“湖畔民宿”“森林民宿”“温泉民宿”“文化民宿”等民宿特色品牌不断擦亮。今年3月，惠州5家民宿跻身全国民宿黑松露“精品民宿”榜单，这一榜单被誉为国内民宿品牌的“奥斯卡”。此外，龙门县4家民宿获评省金品级乡村酒店、数量占全省20%。

在采访中，多位乡村酒店民宿负责人纷纷表达对未来发展的信心，并以实际行动为文旅高质量发展注入新活力。“千里走单骑在粤港澳大湾区的首店，落地在下浪溪畔驿站，这也是我们在惠州打造旗舰店的开端。”四川环融千里走单骑民宿酒店管理有限责任公司总经理李伟认为，随着环南昆山—罗浮山引领区乡村酒店集群效应日益凸显，这里不仅能吸引更多大量游客，还将带动本地及外来民宿创业者到此入驻，其发展前景十分值得期待。

陈美玲不仅是璞若山居创始人，也是博罗县民宿与精品酒店协会会长以及广东省民宿协会副会长，她也持有着同样的看法：“璞若山居自 2019年开业至今，已有三家门店，还有一家店正筹备中。作为本地较早一批投身民宿行业的从业者，我们亲身参与并见证了引领区民宿产业的蓬勃发展，无论是客流量、内容体验、周边环境，还是头部品牌的进驻及其示范效应，都为我们注入了更强的信心与发展动力。”

未来，如何助力惠州打造广东乡村酒店第一高地？作为协会负责人，陈美玲表示，将做好政策落地“转化器”，解读扶持政策、协助会员申报，让红利精准触达企业；做行业发展“助推器”，组织标准培训与经验交流，推动会员提升，助力民宿从“集群化”向“高品质化”迈进。

“市产投集团将通过国资引导，撬动社会资本参与，通过设立创业基金和培训学校等方式，积极推动引领区乡村酒店‘百花齐放’、集群发展，让惠州真正成为粤港澳大湾区最具吸引力的休闲度假目的地之一，”欧阳可彬说道。

“我们将搭建更多平台，全力支持在惠企业发展，互利互惠、合作共赢，点亮消费新场景，将引领区建设成为全省乡村酒店第一高地，助力惠州建设全省县镇村现代化建设样板！”在惠州市环南昆山一罗浮山引领区最美旅游公路东坡十六乐事驿站全面运营暨乡村精品酒店“八店齐发”品牌发布活动上，惠州市政府秘书长陈惠强满怀信心地表示。

记者获悉，惠州正紧锣密鼓推进一系列重点项目，为乡村振兴注入持续动能，拟在龙门县永汉镇打造以国漫为主题的温泉亲子乐园，一站式满足不同客群的亲子游乐、研学教育、商务休闲及养生度假需求；在龙门县龙华镇长滩村这个传统村落通过对99栋房屋进行修缮，引进乡村酒店、餐饮、酒吧等各种业态，实现了从“空心村”到“网红村”的华丽转身，打造“国企建设+品牌运营+政策赋能+村民参与”的多方联动模式样板；推动博罗县横河镇上良村构建“童话精灵村+未来社区”特色模式，推动打造户外体育小镇，促进体育与旅游深度融合；推动惠州甘化厂活化利用，打造集文化艺术沉浸区、特色美食风情街、活力音乐娱乐集群、高端野奢度假四大主题板块于一体的特色夜间经济带。

文、图｜记者 李海婵 通讯员 惠宣

视频｜李海婵 孙子浩

素材来源｜受访者供