2026年张家界旅游该怎么做？首先，我讲讲张家界的现状，国际市场近三年快速增长，中国的中老年人热衷游玩张家界，两者数据基本快接近了。这就是张家界游客人群最典型的两个特点。张家界被年轻人边缘化了。

今天我就不探讨国际市场如何做，因为要求比较高，不具有普世意义，只能是少数精英旅游群体能做成功的事情。在我的认知里，年轻人普遍喜欢去有水的地方，而张家界是山岳型旅游城市，那么爬山走路是比较累的，这是张家界最大的短板。

今年张家界七星山荒野求生爆火，成功吸引了年轻人市场的注意，线上的热度是非常高，但是对七星山线下旅游场景并没有呈现爆发式增长。

观众是对荒野求生的猎奇和生活反差充满了强烈的兴趣，而关注点并不是七星山，是荒野求生成就了七星山。但七星山也有一个爆款项目，那就是它的飞拉达。这个项目就是实打实地对七星山游客的带动有实质性价值。

年轻人市场对新奇特事物和国内主流综艺娱乐才有兴趣。那张家界如果要挖掘年轻人市场，在湖南肯定绕不开湖南卫视，它是综艺的鼻祖，最擅长生产年轻人喜欢的内容。这代表国内潮流价值导向。

张家界目前正在探索年轻化市场。只有年轻化，才能提升消费力。这是张家界面临的转折点，年轻化可以通过文旅综艺内容来突破。

通过张家界现有的旅游盘子来看，极限运动是最吸引年轻人，但是在张家界没有形成规模和产业，光有这一点肯定也是不够的。

泛文旅的娱乐内容业态，肯定是张家界未来一段时间内的一个巨大增长点。所以说，在张家界做与年轻人市场相关的产品，是一个非常大的出路。

不要再去挤传统的中老年市场了，这个赛道的人群已经非常内卷了，且还有大量的资本正在做，要想抢这块蛋糕是非常难的。

那么，就只能选择新的机会。只要是能满足年轻人情绪价值的产品，就是好产品。在张家界创业的机会，做好这个细分赛道，目前的竞争对手非常少。

前不久，张家界国家森林公园内开了一家文创店，卖的是能够代表张家界核心灵魂的文创产品，据说非常火热。这也是典型的年轻化市场探索的方式。张家界不缺流量，如何引导流量，如何吸引年轻流量，只要策划好，相对其他城市，很容易引爆市场。

思维的突破、目光的长远且有很强创新能力的人，才能适应这一新的变化。传统守旧的那一个派系，肯定不太喜欢我，都在疯狂地卷死市场，同时也在伤害市场。

大多数是唯利是图，层层资本加码，筑起了一道巨大广告投入成本的墙壁，很多人要么艰难地翻过去，要么就摔死。

这是一个恶性循环的过程，也是无解的难题。市场环境，不允许你创新。创新要么死的很难看，要么一炮而红，绝大多数创新者是九死一生。如何突破这道枷锁，那就是认知升级，而且也要摆脱财务压力。

依我来看，在张家界做年轻化的产品，前期可以轻投入，这个板块，主要靠策划和创意取胜。很多旅游同行也说过，张家界的旅游从业人群普遍文化层次不高，文化底蕴也非常薄弱，同时有系统学习意识的也很少。在张家界，大家都被浮躁的风气和激进的方式所带偏了。

平凡人一夜暴富的旅游神话比比皆是，一夜跑路的老板也是层出不穷。可能很多人忽视了暴富背后的基本逻辑，都在一味地追寻。暴富的神话不可复制，但是暴富的机会依然存在。摆脱张家界大多数旅游人固有的思维，你就真正具备创新能力了。

年轻化市场的探索，在张家界已有初步的样子，也没有成模型。什么是面向张家界年轻化市场的特点？有情绪价值的满足，有视觉的强大冲击，有娱乐内核精神的追求，这就是年轻人所喜欢的文旅产品。只要你能在张家界做出这样的产品，肯定可以杀出重围。

曾经有人说过，人因有梦想而伟大。人活着最大的价值，不是财富多少的获取，而应该是对精神的追求，对社会认同感的追求，对有价值思想的传承。只有到了这个高度，你才有创新能力，你才会与众不同，你才有骄傲的资本。

不要被世俗所迷惑，不要做随波逐流的人。2026年，我们一起去做不内卷的事情，一起去深耕张家界年轻化的市场！

原创作者：任董，原名思大勇，新媒体策划人，湘商通投数科创始人，长沙市张家界商会副会长，湖南新文旅解决方案服务商。