2026年张家界旅游该怎么做?首先,我讲讲张家界的现状,国际市场近三年快速增长,中国的中老年人热衷游玩张家界,两者数据基本快接近了。这就是张家界游客人群最典型的两个特点。张家界被年轻人边缘化了。
今天我就不探讨国际市场如何做,因为要求比较高,不具有普世意义,只能是少数精英旅游群体能做成功的事情。在我的认知里,年轻人普遍喜欢去有水的地方,而张家界是山岳型旅游城市,那么爬山走路是比较累的,这是张家界最大的短板。
今年张家界七星山荒野求生爆火,成功吸引了年轻人市场的注意,线上的热度是非常高,但是对七星山线下旅游场景并没有呈现爆发式增长。
观众是对荒野求生的猎奇和生活反差充满了强烈的兴趣,而关注点并不是七星山,是荒野求生成就了七星山。但七星山也有一个爆款项目,那就是它的飞拉达。这个项目就是实打实地对七星山游客的带动有实质性价值。
年轻人市场对新奇特事物和国内主流综艺娱乐才有兴趣。那张家界如果要挖掘年轻人市场,在湖南肯定绕不开湖南卫视,它是综艺的鼻祖,最擅长生产年轻人喜欢的内容。这代表国内潮流价值导向。
张家界目前正在探索年轻化市场。只有年轻化,才能提升消费力。这是张家界面临的转折点,年轻化可以通过文旅综艺内容来突破。
通过张家界现有的旅游盘子来看,极限运动是最吸引年轻人,但是在张家界没有形成规模和产业,光有这一点肯定也是不够的。
泛文旅的娱乐内容业态,肯定是张家界未来一段时间内的一个巨大增长点。所以说,在张家界做与年轻人市场相关的产品,是一个非常大的出路。
不要再去挤传统的中老年市场了,这个赛道的人群已经非常内卷了,且还有大量的资本正在做,要想抢这块蛋糕是非常难的。
那么,就只能选择新的机会。只要是能满足年轻人情绪价值的产品,就是好产品。在张家界创业的机会,做好这个细分赛道,目前的竞争对手非常少。
前不久,张家界国家森林公园内开了一家文创店,卖的是能够代表张家界核心灵魂的文创产品,据说非常火热。这也是典型的年轻化市场探索的方式。张家界不缺流量,如何引导流量,如何吸引年轻流量,只要策划好,相对其他城市,很容易引爆市场。
思维的突破、目光的长远且有很强创新能力的人,才能适应这一新的变化。传统守旧的那一个派系,肯定不太喜欢我,都在疯狂地卷死市场,同时也在伤害市场。
大多数是唯利是图,层层资本加码,筑起了一道巨大广告投入成本的墙壁,很多人要么艰难地翻过去,要么就摔死。
这是一个恶性循环的过程,也是无解的难题。市场环境,不允许你创新。创新要么死的很难看,要么一炮而红,绝大多数创新者是九死一生。如何突破这道枷锁,那就是认知升级,而且也要摆脱财务压力。
依我来看,在张家界做年轻化的产品,前期可以轻投入,这个板块,主要靠策划和创意取胜。很多旅游同行也说过,张家界的旅游从业人群普遍文化层次不高,文化底蕴也非常薄弱,同时有系统学习意识的也很少。在张家界,大家都被浮躁的风气和激进的方式所带偏了。
平凡人一夜暴富的旅游神话比比皆是,一夜跑路的老板也是层出不穷。可能很多人忽视了暴富背后的基本逻辑,都在一味地追寻。暴富的神话不可复制,但是暴富的机会依然存在。摆脱张家界大多数旅游人固有的思维,你就真正具备创新能力了。
年轻化市场的探索,在张家界已有初步的样子,也没有成模型。什么是面向张家界年轻化市场的特点?有情绪价值的满足,有视觉的强大冲击,有娱乐内核精神的追求,这就是年轻人所喜欢的文旅产品。只要你能在张家界做出这样的产品,肯定可以杀出重围。
曾经有人说过,人因有梦想而伟大。人活着最大的价值,不是财富多少的获取,而应该是对精神的追求,对社会认同感的追求,对有价值思想的传承。只有到了这个高度,你才有创新能力,你才会与众不同,你才有骄傲的资本。
不要被世俗所迷惑,不要做随波逐流的人。2026年,我们一起去做不内卷的事情,一起去深耕张家界年轻化的市场!
原创作者:任董,原名思大勇,新媒体策划人,湘商通投数科创始人,长沙市张家界商会副会长,湖南新文旅解决方案服务商。