三湘都市报全媒体记者 曾冠霖

“以前一年忙到头，客栈收入也就三四万元，最大的心愿就是把孩子学费交上。”站在依山而建的吊脚楼前，湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇居民汪明回忆起十年前的日子时，语气里仍带着些许无奈。

芙蓉镇，这座拥有2000多年历史的湘西古镇，曾因电影《芙蓉镇》而声名大噪，也因其瀑布穿镇而过的独特景观，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。然而亮眼的资源，并未在很长一段时间真正转化为实实在在的发展动能。

资源好却发展弱，古镇深陷“两难”

记者在采访中了解到，2018年之前的芙蓉镇，存在着典型的“资源优而发展弱”困境。古镇虽有名气，但经营却十分散乱。

据永顺县文旅部门统计，当时芙蓉镇内共有73家客栈、737户个体工商户，由于缺乏统一规划和品牌建设，经营者各自为战，业态单一、同质竞争严重。古镇床位数仅3000余张，远无法满足旅游旺季的接待需求，游客来得快、走得也快，留不住、消费不足。

“那几年我们最怕的就是旺季，人多但不消费；淡季更惨，一天几单都算不错。”在古镇经营小吃摊十余年的刘阿婆告诉记者。

令当地政府头疼的是，虽然芙蓉镇拥有“金山银山”，旅游收入却长期徘徊不前，缺乏产业链带动效应，村民难以从旅游业中真正受益。统计显示，当地部分群众仍然处于贫困状态，文旅产业对经济增长的“拉动作用”并未完全显现。

重塑古镇，文旅融合让“金山银山”活起来

“问题的根源不在资源，而在管理与供给。”永顺县文旅局相关负责人在接受记者采访时表示，从2018年开始，当地将芙蓉镇的重点工作转向“品牌化、业态化、品质化”进行重新建设。

芙蓉镇启动古镇风貌修复、旅游基础设施提升、夜间经济打造等系列项目，引入专业文旅团队进行统一规划和整体运营，逐步形成吃、住、行、游、购、娱“一体化体验”。

文旅产业链的延伸，也让更多年轻人愿意留下来。95后土家姑娘石丽从外地返乡，如今成为古镇景区内酒店的工作人员，“以前觉得这里没什么发展空间，现在游客多了，岗位多了，我也能在家门口赚钱。”

近年来，全镇个体工商户从过去的737户增加到2020年的1451户；客栈宾馆从原来的73家增加到近200家，床位数从原来的3000多个增加到7000多个；餐饮商铺（摊点）增加至近400家（个），接待能力与服务供给量实现翻倍增长。产业发展带动特色农业提质，全镇猕猴桃种植达9761亩、柑橘7000余亩。芙蓉镇的业态振兴惠及贫困户1256户4450余人，通过与景区周边村落深化战略合作，创造复工复产岗位1200余个，通过直属景区帮助886人直接就业，间接带动9876人就业创业，辐射和拉动全域4.2万老百姓幸福奔小康。

这种“产业+振兴”的模式，不仅为当地百姓带来稳定收入与文旅脱贫新思路，更推动全县一二三产业联动发展，实现“一业兴带动百业旺”，达成上万镇区居民致富、上万周边乡村农民脱贫的社会效益。

“过去的芙蓉镇靠‘天赋吃饭’，如今靠‘产业发展’。”芙蓉镇景区负责人表示，通过系统化治理与文旅融合发展，古镇已摆脱“散乱弱”的业态格局，成为湘西文旅振兴的示范之一。

此外，海外游客量从2024年的21万人（同比增长275%），到跃升至2025年的超30万人，芙蓉镇不仅成为名副其实的“国际网红古镇”，更被海外权威旅游网站《Travel+Leisure》收录为“2025年必去中国古镇”，国际认可度持续攀升。

如今的芙蓉镇，夜景璀璨，进入12月，古镇巷道游人如织，其中大部分是来自国外的游客，景区内特色民宿一房难求。未来，景区将以芙蓉镇为核心枢纽，整合周边30公里内老司城、红石林、猛洞河等优质资源，构建高端旅游线路，形成休闲度假黄金圈，实现“单点出彩”向“全域开花”跨越。