创策文旅：创策新质文旅

这是创策文旅的第 360 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

在乡村旅游大开发猛开发的今天，来说一个比较反向的观点，就是乡村旅游的“微开发”或者“不开发”，未来越原生态的，越不像旅游的地方可能越有旅游价值。

据我观察，盲目开发旅游，巨资开发旅游的系统性风险将在未来三年集中爆发，特别是乡村旅游。为什么这么说呢，我看了好多乡村旅游的开发模式及他们待开发的方案，包括那些所谓的形象试验示范区都会“作死”，投入大、同质化、没文化，能活多久，说多了也没用，就等着时间去验证吧。

今天来聊聊为什么未来越不像旅游的地方越有旅游价值，反而越能赢得人心。这里面其实有个人性法则与因果规律，就是做项目的人的心，心是怎么样的，项目最后就会变得怎么样。

说实在的，旅游景区的IP其实就是人的IP，是经营者的IP。老板是土豪型，打造风格多半也是豪横而缺少文化的，如果主导项目的是个T官，形象工程做完，火了两个月后基本一地鸡毛，所以从你看到的任何项目现状和风格都可以反推主导者的个人IP。个人IP带给旅游景区的可能是资产，也可能是“负债”。

所以我今天主要给小微旅游开发者交流探讨的，哪怕很多事情我们不能主宰，哪怕我们手里没什么资金资源，只要人品正，诚信本分，你就做“微旅游开发”，就是不要占那么多的地，不要想着做多么大，哪怕把你农村宅基地房前屋后整理出来，把池塘、后山、树林、泉水等自然元素加点文化创意，做个性化的设计，你就坚持做个人IP，说不定你生活的那个普通的不像旅游的地方反倒有人愿意来旅游。当越来越多的个性IP出现在市场上时，或许会如繁星般汇聚织就一幅生机盎然的乡村旅游新图景。

说到这里，想起今年夏天到广东一个偏远山村出差时遇见的情景。那里有一条竹林环绕清澈见底的小溪，溪边竹林里，有位七旬老人在竹林里租了四亩地，用竹竿搭起了一个“野趣小院”，又在溪上架起一座颤巍巍的木桥，他还自学了烤鸡手艺，慢慢形成了一个微旅游场景了，慢慢别人发现了，慢慢有人来旅游了，营收主要是烤鸡、烧烤还有一个5元的场地茶水服务，旺季的时候一天烤鸡要卖好几千元，一年下来收入也不菲，其实他又不懂网络运营，也不懂文旅融合，也没打广告，游客基本是自发来的反复来的，这种美好的旅游体验是会“传染”人的，竹筒饭的焦香混着炭火味，溪水声伴着蝉鸣，城里人是循着香气找上门来的。

这就是自然山水加上老人的慈祥善良，不经意营造了一种“小桥流水人家”的意境，形成一种微旅游场景IP，老人也把游客当家人当朋友，有人摔了，他立马扶；孩子闹了，他变出竹编玩具；就连手机没电，他都能从木屋掏出个旧充电宝，有时候老人还会从小溪里给孩子们抓几条鱼虾上来。这哪是做生意？分明是老人用质朴和善良，用竹林清风书写的一份以诚待人的“契约”，这份“契约”成为城里人愿意跋山涉水寻回的“心灵原乡”，成为他们心中念念不忘的“桃花源”。

就像我看到的另一个海边小渔村，没有刻意打造的海景栈道，只有渔民出海归来的渔船、码头边晾晒的渔网，傍晚时分渔船归港，咸湿的海风里混着渔获的鲜气，这种未被雕琢的海洋文化，远比人造海景更有吸引力。相比之下，好多被商业化包裹的景区，文化早已变成标准化的符号，失去了原本的生命力，自然难以让人产生情感共鸣。那些带着原生肌理、藏着日常烟火，看似“不像旅游”的角落，其实它们藏着当代旅游最稀缺的核心价值，也戳中了人们逃离同质化日常的本质需求。

在中国西南部有一个即将消失的村庄，他们的乡村旅游没有打着“最后的传统村落”的旗号招揽游客，而是为每位到访者颁发一张“日常生活旁观许可证”。持证者可以在此度过一周“无所事事”的时光：看老人用布满老茧的手，将竹篾编织成那一个竹篮；看孩童追着没有名字的土狗，在晒谷场上撒下银铃般的笑声；看暮色四合时，炊烟如何从青瓦间袅袅升起，与晚霞交织成一片温柔的橙红。一位参与者写道：“我原本想逃离城市的空虚，却没想到在这里学会了如何与空虚共处”。

事实上，真正吸引游客的景区，不是用钱堆积出来的，而是用心打造的。“不像旅游的地方”恰恰契合了当代人对松弛感漫游的需求。如今人们奔赴远方，早已不是为了打卡炫耀，而是想逃离都市的同质化日常，找一个能慢下来的角落，卸下焦虑与疲惫，很多时候，旅游的地方不重要，和谁在一起更重要。有人喜欢热闹，同样有人喜欢清欢，那些没有景区标识、没有打卡清单的地方，恰恰给了人们自由探索的空间，可以坐在老茶馆里喝一下午茶，不用赶下一个景点；可以沿着河边漫无目的地走，看夕阳慢慢落下；可以和当地人闲聊几句，听他们讲本地的故事，这种无目的、沉浸式的体验，或许会形成未来乡村旅游的另一种风潮。

所以未来越不像旅游的地方越有旅游价值，小微旅游开发，你根本不用去学这个学那个，照搬照抄，也不用去复制什么成功案例，因为好多所谓成功案例都是包装出来了，就以你的个人特长做个人IP，就开发微旅游产品，每个人都是独一无二的，你身上的特殊气质可能连你自己都没有发觉，做自己就好，让花成为花，树成为树，各自芬芳。