岭南春来早，骐骥驰骋忙。马年脚步近了。12月15日上午，广东省文化和旅游厅在广州举办“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动新闻发布会，正式拉开该项年度品牌活动的序幕，全面落实《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》要求。

构建七大主题活动矩阵

立体呈现岭南新春

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红介绍，广东文旅提前部署，该次“请到广东过大年”活动围绕“有韵味、有潮流、有温度、有惊喜”的目标，系统构建七大特色活动矩阵：

“年味共享计划”：以美食为纽带推出“全球团圆饭”菜单，结合舞狮、英歌舞等非遗体验，并通过全球互动挑战推动岭南年文化国际传播。

文旅消费促进活动：主会场启动仪式将于2026年1月在佛山市顺德区举行，以非遗大秀《龙马精神贺岭南》开幕，配套新春巡游、水陆花市及长桌宴等活动。

全媒体联动宣传：联合央视等主流媒体推出主题内容，深度布局新媒体平台，通过挑战赛、达人打卡等形式打造沉浸式体验闭环，实现声量和流量的聚合。

“非遗里的广东年”：全省开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动，打造“流动的民俗博物馆”，并同步举办线上线下“非遗购物月”，实现非遗的可看、可玩、可吃、可买、可分享。

“博物馆里过大年”：全省博物馆系统将推出超1100场主题展览与特色活动，丰富春节文化休闲供给。

“我们的节日”群众文化盛宴：春节期间，广东文旅将村晚和村歌舞台搭到更多乡村，让优质的文化资源汇集城乡全域，真正实现文化为民、文化惠民、文化乐民，让人民群众在喜庆团圆中成为文化活动的主角。

“艺贺新春”高雅艺术盛宴：举办粤港澳大湾区国际青年音乐周、广州新年音乐会等高雅演艺活动；还将于2025年12月至2026年3月，开展广东省演艺新空间展演季的活动。精选30个具有较高艺术水准、演艺形式创新的演艺新空间的项目；将组织省直文艺院团的艺术家组成文艺小分队，深入景区、文旅街区、商圈，开展形式多样的惠民演出，用300多场小而美的文艺表演引流聚气，让市民游客感受广东的艺术氛围。

真金白银让利

政企平台协同发力，多重福利叠加惠民

赵红透露，为了让游客畅享实惠，“请到广东过大年”活动推出三项优惠举措，省级层面将统筹发放总额2000万元的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节；指导全省各地市及旅游企业推出高品质、高性价比的“景区＋酒店”“美食＋门票”等春节主题惠民套餐；构建“政府消费券＋平台补贴＋商户促销”三重叠加优惠矩阵，最大程度降低游客出游成本。

新闻发布会现场，中国银联、携程、同程、飞猪等平台代表介绍了专项支持方案。中国银联表示，将承办线下文旅消费惠民补贴活动，推出“银联年终宠粉季”专项活动，联动银行、商家叠加“专属优惠+消费券”补贴，并提供线下文旅消费场景服务保障；携程集团透露，将投入超2000万元专项营销资源匹配政府补贴，打造“政府补贴+平台优惠”体系，推出覆盖“吃住行游购娱”全链路消费场景、最高立减888元的专属产品；同程旅行表示，计划投放超1500万元消费权益，推出“年在广东”产品矩阵，涵盖出行礼包、特色主题线路及便捷服务。飞猪旅行介绍，将投入价值超1500万元的消费权益，联动阿里巴巴生态，推出“精彩尽在广东过大年”等系列促消费活动，并运用AI技术提升游客体验。

主会场落户佛山顺德

有岭南韵味、有湾区格调、有新春暖意

2026年“请到广东过大年”文旅消费促进活动主会场将在佛山市顺德区正式启动。佛山市文化广电旅游体育局党组书记、局长徐觅浔详细介绍主会场筹备情况。

徐觅浔透露，正打造一台“有岭南韵味、有湾区格调、有新春暖意”的文旅盛宴。2026年1月23日，这场重头戏将于佛山顺德华侨城欢乐海岸PLUS启幕。将打造“岭南精彩年”消费场景，以“新春巡游”“非遗生活”“岭南年味”为核心，举办非遗市集、祖庙祈福、狮王争霸等系列民俗活动，发布《岭南年味品鉴地图》。值得一提的是，该次“过大年”美食将联动顺德、潮州、澳门三大“世界美食之都”，以联合展演的形式，展现粤港澳大湾区及周边城市的多元美食文化，让全球游客舌尖上品鉴“食在广东”的精髓；激活“夜佛山”消费活力，联动各级夜间文旅消费集聚区，推出“发现精彩佛山”入境游、“越夜越精彩”夜经济等主题活动；提升消费便捷度：加快推出“佛山文旅一卡通”，实现“一卡通游佛山”，并叠加各类优惠卡券及“港车北上”政策，形成消费合力。

作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季四大主题活动之一，“请到广东过大年”聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货节主题，于2026年1月至3月举办，以掀起消费季的新一波热潮。发布会向海内外游客发出诚挚邀请，欢迎游客提前规划行程，前来沉浸式体验一场年味浓郁、活力十足、实惠丰厚的岭南新春文旅盛宴。

采写：南都N视频记者 肖阳 通讯员：粤文旅宣

图片由受访者提供