2025年，“China Travel”（中国游）持续火热。

从外国博主“甲亢哥”直播中国街头巷尾的鲜活场景，到越来越多的外国面孔出现在中国景点、商圈、街头……“中国游”热潮持续“圈粉”世界。

热潮的背后是，中国不断优化入境政策和入境服务。

今年以来中国“免签朋友圈”接连迎来新成员：6月对沙特、阿曼、科威特、巴林试行免签，9月对俄罗斯试行免签，11月对瑞典免签……

外国人过境免签停留时间延长。2024年12月17日，我国将原有的72小时/144小时过境免签政策统一延长至240小时。国家移民管理局最新统计显示：政策实施以来，截至今年12月16日，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2%，其中通过240小时过境免签人数较政策优化前同比增长达60.8%。

随着政策红利不断释放，今年的入境游市场“新”意不断。

01

新趋势

从“打卡过境”到“多城深度游”

“过去游客可能只停留在一座城市，而现在一次旅行游览三四个省份很常见。”

北京一家旅行社的导游介绍，近期接待的外国游客订单中，跨省多城线路占比显著提升。例如，“北京—西安—成都”的文化线路、“北京—西宁—敦煌—喀什”的丝路主题线路等都颇受欢迎。

今年10月，在上海豫园，几位美国游客分享他们的“畅游”计划，“我们从北京出发，自驾穿越多个省份来到上海，还去中国朋友家学会了包饺子。”

旅游平台数据显示，今年暑期，外国游客机票预订量遍布中国144个城市。值得注意的是，远程客源国游客已成为跨城漫游的主力。

由于单程飞行时间普遍超过8小时，来自美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚等国家的游客更倾向于“一次出行，深度游览”，愿意在中国停留更长时间，走访更多目的地。

当前，我国240小时过境免签政策覆盖24个省（区、市）、65个口岸，为外籍旅客预留了充足的停留时间。数据显示，有六成入境旅客选择了跨省游玩。比如英国游客从辽宁入境后，用3天时间滑雪，再赴深圳采购电子产品，最终从香港离境，形成“北方文旅+南部消费”的跨区域联动；从北京入境的游客则延伸至承德避暑山庄、张家口草原，让口岸城市与周边目的地形成消费辐射网。

除了“多城漫游”，外国游客更希望“融入”。在安徽池州石台县的皖南小村落里，挪威游客分享了他们的体验：“第一天我们去漂流，品尝了很多当地特色美食。我们来村里游玩，是希望融入当地生活。”

如今，“中国游”已从走马观花式的“打卡”，转向更鲜活、更深入的多元体验。

02

新热点

边境小城成“宝藏目的地”

黑河、东兴、河口……这些名字或许对许多人而言尚显陌生，却正凭借便利的交通与鲜活的文旅体验，成为邻国游客心中的“宝藏目的地”。

今年10月中旬，170多名俄罗斯旅客乘坐轮船，从俄罗斯布拉戈维申斯克市抵达黑龙江黑河口岸，顺利免签入境。从口岸走进城区，黑河早市的烟火气吸引了大量外国游客。

这条不到1500米的早市街道上，聚集了上千个摊位，水果蔬菜、地方小吃琳琅满目。人群中，俄罗斯游客或挑选水果，或品尝特色早餐，甚至有人“配着啤酒吃包子”。一位俄罗斯游客说：“我计划在这里游玩一周，这里非常有意思，食物也很美味。”

小城的入境游火热离不开政策支持。今年9月15日至明年9月14日，我国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策。据统计，政策实施首月，黑龙江全省口岸入境俄罗斯籍旅客4.6万人次，同比增长28.4%，其中免签入境俄罗斯旅客4.3万人次，政策拉动效果明显。

“政策实施以来，订单量显著增长。”黑河一家旅行社负责人介绍，不少游客将黑河作为“中国游”的第一站，从黑河入境后，继续前往五大连池、哈尔滨、北戴河等地游览。

在南方，广西东兴作为中国与越南唯一海陆相连的口岸城市，以其“边海风情”吸引着大量越南游客。

当地导游介绍，“看风景、吃美食、购物是越南游客的主要活动。中国的猪肚鸡、火锅、奶茶尤其受年轻人喜爱。”一位越南游客说：“我很喜欢东兴，经常和朋友去万尾海边看海、吃海鲜。”

数据显示，截至12月15日，2025年广西东兴口岸累计出入境人员已突破900万人次，超过2024年全年总量，同比增长5.3%，创下2020年以来东兴口岸出入境人员数量年度历史新高。

同样备受越南游客青睐的云南河口口岸，是百年滇越铁路的中国起点，凭借高速公路、铁路的便捷交通持续吸引跨境客流。

值得一提的是，今年开始，河口县开通使用中越跨境二维码支付互联互通业务。越南旅客来到中国无需额外下载中国的支付软件，只通过互联网便可以使用自己的手机完成扫码支付。一家当地饰品店老板表示：“很多越南游客都觉得非常方便，预计今年越南游客在我们店的交易额能达到10万元。”

截至12月12日12时，今年河口口岸出入境人员达600.14万人次，同比增长13.5%。

从黑河到东兴，再到河口，边境小城正从地理“通道”转变为区域旅游的枢纽“节点”，也正在开放浪潮中焕发新的生机。

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新体验

文化IP成最动人“宣传片”

随着《哪吒2》《浪浪山小妖怪》等中国电影在全球热映，越来越多的外国游客手握“电影地图”，开启“跟着电影游中国”的文化之旅。

中国动画电影《哪吒2》以其神话叙事、英雄主题与精美国风画面，在全球引发观影热潮。“哪吒旋风”不仅席卷了电影院线，更带动了一波文旅热潮。

作为影片中蕴含的江西元素，三清山吸引了无数游客。“我看了《哪吒2》，动画效果太棒了，细节非常丰富。”一位亚美尼亚游客赞叹道。

一位英国游客站在三清山感慨：“眼前的雾霭和如画风景，与电影中的画面完美重合，这种身临其境的感觉很奇妙。”

电影不仅唤起外国游客对中国风景的向往，也激发了对中国文化的深层共鸣。

一位法国游客说：“看了电影，我希望我的儿子能成为像姜太公那样的人，聪明且有耐心。这次来到中国旅游，从上海出发，目的地是江苏常熟，那里的尚湖相传是姜太公钓鱼的地方。”

同样因电影走红的还有山西古建。中国动画电影《浪浪山小妖怪》破圈，再次带火山西古建，不仅国内游客扎堆到山西打卡，大同也吸引了众多外国游客。今年暑期，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍，增幅领跑全国。

△在山西大同，外国游客参观华严寺。

中国文化的吸引力，不止于电影。

江西景德镇，这座以陶瓷文化著称的城市，吸引了全球游客。

在景德镇古窑民俗博览区，来自尼泊尔等多个国家的游客跟着制瓷师傅用手摩擦瓷器碗口，聆听青花瓷“唱歌”的妙音。

外国游客还在专业老师的指导下，制作陶瓷，不少游客将本国文化图案描绘在景德镇瓷器上，沉浸式感受不同文化相互交融的奇妙体验。

“尼泊尔也有瓷器，但远不如景德镇的丰富多彩。”一位尼泊尔游客表示，通过亲身体验制瓷过程，更深入地了解了中国的文化和历史。

各大景区和创意集市上，各式瓷杯、冰箱贴、瓷摆件等文创产品琳琅满目，让外国游客爱不释手。“这是我的新碗，我要带回澳大利亚。它既实用又漂亮，更能让我记住景德镇。”一位游客展示着她的收获。

今年国庆中秋假期，景德镇入境游客达5612人次，同比增长125.67%，展现出强劲的国际吸引力。

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新动力

政策“黄金组合”拉动消费

“中国游”持续火热，“中国购”也正成为来华旅游新热潮。

今年10月，几位美国游客来到上海游玩，“这趟旅程收获满满，来的时候只有四个行李箱，回去时已经变成了十个。”

240小时过境免签政策与离境退税优化形成“黄金组合”，将入境客流高效转化为经济增量，成为拉动消费升级的重要动力。

在浙江杭州，离境“一键退税”服务让外国游客只需用手机“碰一下”，最快两分钟即可完成退税。

今年，离境退税便利化水平全面提升，“即买即退”服务在全国推广。

据统计，今年1月至11月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%。其中，国货潮品备受青睐，以智能手机为代表的国货科技产品和以丝绸、茶叶为代表的国货传统商品销售额和退税额均成倍增长。

截至11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中9151家为今年新纳入商店；提供“即买即退”服务的商店超7000家，退税覆盖面持续扩大。

中国旅游研究院院长戴斌表示，我们既有壮丽的山河，也有灿烂的文化，越来越多的入境游客在中国体验更多的美食，参与一些文化活动，全方位深度了解中国，“签证、支付、消费、产品、服务各方面的综合发力，我国的入境旅游开始进入一个高速增长、高品质发展的新的发展阶段。”

签证便利化为中国打开了更广阔的旅游市场，而如何将政策红利转化为可持续的旅游吸引力，答案藏在每一座城市的服务细节里。

来源：新闻联播

编辑：杨畦 丁一（实习）