四川省旅游景区发展大会上的朵乐荷展演。王荣升摄

四川日报全媒体记者 何勤华

2025年12月24日—25日，四川省旅游景区发展大会在西昌邛海畔举行。伴随大会，一场场充满巧思的文旅活动也在凉山州各地上演：螺髻山景区将古朴的“山海大婚”情景剧目搬上舞台，地道的农特产品和精美文创在展台上吸引着游客驻足……这个冬天，从古城到新景，从民俗到美食，凉山以满满的诚意和层出不穷的创意，向八方来客发出冬游“邀请函”。

站在谋划“十五五”、推动高质量发展的关键时期，凉山州提出要持续深化“文旅强州”战略，以品牌建设、场景创新、服务优化为重点，统筹做好文旅深度融合这篇大文章，让“冬季暖阳·凉山不凉”的品牌更加响亮。

古城焕新 传统“活化”

“邛海湿地的宜居和建昌古城的烟火气，让人感到温暖又贴心。”自贡游客徐海蓉的点赞，道出了许多游客的心声。在四川省旅游景区发展大会当天，夜幕降临时，建昌古城便从白日的古朴中“醒来”，换上了另一副流光溢彩的面孔。

四牌楼下，“月夜花朝”的诗意场景悄然上演；深巷之中，洞经古乐的悠扬旋律缓缓流淌；身着华美汉服的巡游队伍穿行其间，仿佛将六百年的风雅从砖石中唤醒……一场沉浸式夜游，将情景表演、特色市集与古风氛围完美融合，让“中国航天城·阳光康养地”的魅力可触可感。

更吸引人的是，凉山州的多种传统技艺也在古城里“活”了起来。在一家金银手作坊里，游客可以目睹一件银饰从熔炼到成型的全过程，还能将融合了民族故事与现代审美的文创产品带回家。

在西昌以南，另一座古城——会理，也在通过一场大规模的“焕新”行动，重现昔日南丝绸之路重镇的辉煌。2025年，会理市投资超10亿元，实施了30个重点文旅项目。其中，百年建筑粤省会馆的蜕变尤为亮眼。经过精细修缮，这座曾经马帮云集、商贾汇聚的广东商帮核心场所，不仅解决了建筑病害，更转型为集文化、艺术、休闲于一体的川滇风情院落。2025年1月—11月，会理古城接待游客人次和旅游花费均实现超30%的高速增长。

活动迭出 提振消费

近日，螺髻山景区的一则“冰雪季‘景区体验官’招募令”在网上火了起来——景区邀请“会玩又会拍”的游客担任“创作主角”。“我们设置了不同标准的奖励，希望帮助大家看到螺髻山更美的一面。”螺髻山景区管理局相关负责人说。

凉山的暖冬阳光，本身就是最好的邀请函。在宁南县，冬季暖阳自驾游活动正式启动，精心设计的多条线路，向全国游客推荐白鹤滩水电站的雄伟、“第一锶泉”的疗愈、“世界茧丝”的独特。甘肃游客宋丽娜感叹：“这里冬天太舒适了，阳光好，人更热情！”

这些文旅活动还与凉山的节庆、物产深度融合，让“流量”变“销量”。冬至时节，会东县“多彩欢歌”惠民演出与第十届“双黑”美食文化季同步启幕。这既是一场文旅消费盛宴，更是一个高效的农特产品展销平台，真正实现了“文旅搭台，经济唱戏”。

与此同时，会理古城里，黑山羊美食节火热开场；冕宁县则以第四届“冶勒羊”文旅促消费活动展示独特资源。这些围绕地标美食打造的活动，不仅丰富了冬季旅游供给，更塑造了独特的消费场景，推动“文旅+”业态深度融合。