文 | 钱钱

编辑 | 阿景

今年元旦假期刚过，旅游圈开始哗然。

不管是景区门口排到看不见头的长队，还是朋友圈里刷不完的打卡照片，都在说一件事，大家出门玩的热情，算是彻底回来了。

最让人没想到的是，往年冬天常见的“南下避寒”，今年居然反过来了，北方的冰雪游成了绝对的顶流，连带着整个旅游市场都跟着热闹起来。

从各大旅游平台的数据来看，元旦假期的国内景区门票预订量，比去年同期涨了不少，入境游的预订也明显多了起来。

就拿北京来说，这三天接待了880多万人次的游客，旅游总花费超过了100亿。

你还别说，这数字看着就挺提气，说明大家兜里有钱了，也愿意花在出门看世界上。

不光是北京、上海这些传统热门城市，一些以前不太起眼的小地方这次也火了一把。

安吉这个浙江小城，因为有南方少见的室外滑雪场，元旦期间的订单量直接翻了好几倍。

清远更有意思，靠着“粤港澳大湾区一小时生活圈”的便利，成了很多广东人短途游的首选。

这些地方能火，说白了就是找到了自己的特色，没跟大城市硬碰硬，反而走出了一条差异化的路子。

从“南下避寒”到“北上赏雪”，游客们的冬天玩法变了

要说今年元旦旅游最大的惊喜，肯定是冰雪游的爆发。

以前一到冬天，南方人总想着去海南、云南避寒，今年却集体“反向操作”，拖着行李箱就往东北跑。

哈尔滨冰雪大世界直接杀进了热门景区前三，每天园区里都是人山人海，那些用冰雕出来的城堡、滑梯，配上灯光和科技互动，简直成了全国游客的“梦中情园”。

开封的万岁山武侠城更绝，它没走纯冰雪景观的路子，而是把武侠文化和冰雪娱乐揉到了一起。

游客进去既能看武侠表演，又能玩雪圈、冰滑梯，结果就是周边酒店的预订量涨了9倍。

这种把文化IP和冰雪结合的玩法，比单纯堆雪人打雪仗有意思多了，难怪能吸引那么多家庭游客。

南方人北上的热情到底有多高？看看机票就知道了。

广州、上海飞哈尔滨、长白山的航班，元旦前半个月就基本抢光了，票价跟11月比明显贵了不少。

以前总听南方朋友说“没见过大雪”，现在好了，直接飞到雪堆里去体验，滑雪教学、冰雕DIY这些互动项目，成了家庭游的必选项，年轻人更是拿着手机拍个不停，发朋友圈的时候还得配上“北方的冬天也太快乐了”的文案。

冰雪游火出圈，到底靠的是什么？

冰雪游能这么火，不光是天冷下雪这么简单，背后其实是好几股力量凑到了一起。

各地政府今年都挺给力，湖北发了温泉滑雪消费券，哈尔滨更是把“南方小土豆”当成了宝，地铁里设温暖驿站，连出租车司机都开始学粤语，这种贴心服务谁能不爱？

社交媒体在这中间也没少帮忙。

你刷短视频的时候，是不是总能刷到哈尔滨的冰雪城堡、雪地里的马迭尔冰棍？这些视频一火，大家就跟着“种草”，然后订票出发，形成了“线上刷到-线下打卡”的闭环。

现在的旅游，有时候真就靠一条爆款视频就能带火一个地方。

更重要的是，现在的冰雪游早就不是单纯看雪景了，而是加入了文化体验。

洛阳老君山搞的“冰雪仙侠”场景，把道教文化和雪景结合，游客穿汉服往上一走，跟穿越到仙侠剧里似的。

这种有故事、有情感的体验，比单纯的景观打卡更能留住人。

当然了，冰雪游要想一直火下去，光靠现在的热度还不够。

以后肯定得在科技上下功夫，比如搞点VR冰雪体验，让夏天也能玩，环保制冰技术也得跟上，不能浪费资源。

针对不同人群的需求也得细化，比如给老年人设计慢节奏的冰雪康养游，给学生搞点冰雪研学课程。

毕竟，旅游市场就像谈恋爱，得持续给点新鲜感，才能一直“双向奔赴”下去。

今年元旦的旅游热，尤其是冰雪游的爆发，其实是个挺有意思的信号。

它说明大家对旅游的需求早就升级了，不再满足于“到此一游”，而是想要更个性化、更有文化感的体验。

以后不管是景区还是地方政府，只要能抓住这种需求，找到自己的特色，就不愁没有游客上门。

反正我已经开始期待，下一个假期又会有哪些地方“杀”出来成为新顶流了。