旅游景区强基焕新是指为满足游客需求，丰富游览体验，增强景区可持续发展动能，通过环境设施改造、产品业态创新、服务与管理升级、文化科技赋能等手段，对景区进行系统性革新，全面夯实景区基础并提升旅游品质的专项行动。

浙江省文化广电和旅游厅深入开展景区强基焕新工作，推动新技术、新业态、新场景、新模式加速落地，精选可借鉴、可持续的景区强基焕新实践案例，推出景区强基焕新系列宣传报道。本期推出的是湖州市南浔区南浔古镇。

“水晶晶南浔、最江南古镇。”南浔古镇，被誉为“江南古镇的封面”，荣获“世界文化遗产地”“国家5A级旅游景区”“中国历史文化名镇”“中国十大魅力名镇”等殊荣。

近年来，南浔古镇景区加大基础设施投入，构建高端会务、节庆活动、疗养式旅游、亲子深度互动、创业创新等载体场景，推动古镇从单纯游玩，到更广阔的商务交流、企业发展、价值重塑等层面的迭代。让门票改革的“历史性一步”成为筑牢南浔优势、扩大南浔影响的重要动力，带动南浔文旅高质量发展。

近年来，南浔古镇通过明确目标定位、做精整体规划、重塑业态布局、激活经营体制，着力打造以“新青年、新经济、新业态”为特色的古镇发展新模式。

优化打法，严格准入，依据重点区域、重点行业分组定向引入产业集群、头部企业，持续精准招引爆款IP网红业态，确保宝善街亲子街区、頔塘文化街、頔塘风情街等重点项目按期开街，持续聚引“新青年、新经济、新业态”。

深入推进古镇业态“腾笼换鸟”专项行动，拓展“高新精”业态布局空间，启动便民路规划行动。全力推进便民路区块集中签约及后续腾空等工作，同步抓好规划设计和招商引资，加快实现古镇东大门形象蝶变。

进一步加强定向营销、活动策划、主题宣传，高曝光率开展“百万重金浔镇长”“全域住宿 全景免费”政策吸引活动，推出国际亲子艺术节、南浔古镇音乐节、国际桨板赛，持续释放古镇复兴的话题效应、引流效应。

持续抓好取消门票“后半篇文章”，深化文旅集团市场化改革，提升精细管理水平，加强智慧景区建设，强化风险排查防控，确保景区安全高效有序运行。

南浔古镇打破“门票经济”依赖，以免费开放为突破口，推动业态升级与品牌创新，实现客流与营收双增长。

打破“门票经济”的传统路径依赖，自2023年1月18日开始，面向全球游客永久免费开放南浔古镇，带来游客数量的“井喷”。

聚焦年轻人、文化人等目标人群，定向招引“自带流量”的头部企业和龙头项目，持续放大引流效应。比如，聚焦高端餐饮、文化创作等新兴赛道，引进概念店、主题店等创新首店59个，其中亚洲首店1个、全国首店2个、浙江首店6个，带动游客消费超1亿元。此外，加快培育夜间经济、亲子经济，开放小莲庄、张静江故居等夜游项目5个，夜游平均客流量达1.6万人/天。

与央视展开多方合作，春节特别节目《金蛇狂舞》、大型纪录片《人文名镇》南浔篇在央视1套播出，广受全国人民关注，古镇景区多次亮相央视13套新闻直播间、朝闻天下、央视新闻客户端、东方卫视、中国蓝新闻、潮新闻等十余家央媒省媒。

深化对南浔古镇保护、传承和发展各方面工作的认识。

南浔古镇是大运河遗产点之一，是全国首个整体被列入大运河世界文化遗产名录的古镇，是南浔祖辈留给后人最宝贵的财富，必须坚持保护第一、传承为要，呵护古镇一砖一瓦、一水一木，留住古镇江南水乡原生态的独特韵味。

拆掉古镇围墙，也是拆掉惯性思维的束缚和传统路径的依赖，必须以更加开放的胸怀、更加宽广的视野来认识和发展古镇，积极探索古镇复兴新路径，创新发展文旅融合新模式。

发展古镇旅游，最大困局在于“千镇一面”，必须用足用好南浔古镇最具竞争力的“文化牌”，深度整合文旅资源，突出加强概念营销，打造古镇独具辨识度的文化IP，实现差异化定位、内涵式发展。