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“尽管距离春节还有一个多月，但三亚的机票和酒店价格已经涨得让人咋舌。”家住北京的苏某原本计划春节前往三亚与父母团聚，却发现春节期间北京飞往三亚的机票价格较平日上涨超过200%。

像这样被价格“惊吓”的游客不在少数。航旅纵横数据显示，春节期间国内前往海南的机票预订量已超过11万张。与此同时，三亚高端酒店价格也大幅上涨，三亚某酒店某房型从平日的2263元/晚上涨至春节期间的5263元/晚，涨幅约133%。

01 封关红利显现，海南旅游市场持续升温

海南自贸港全岛封关运作已于2025年12月18日正式启动，这一政策红利迅速传导至旅游市场。2026年元旦假期作为封关后的首个小长假，已经展现出惊人的消费活力。

据统计，元旦期间海南全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9%。离岛免税市场尤为亮眼，购物金额达7.12亿元，同比增长128.9%。

封关不是封闭，而是更高水平的开放。海南全岛封关运作后，国内外游客前往海南没有任何手续变化，但在购物方面更加划算和便利。

目前已有86个国家公民可持普通护照免签来海南，“免签朋友圈”持续扩容，为入境游提供了极大便利。这一政策使得海南在国际舞台上的吸引力大增。

02 入境游热度攀升，三亚成“国际旅游城市”

元旦期间，三亚随处可见的外国游客面孔成为一道风景线。“酒店大堂、沙滩上、餐厅里，有很多金发碧眼的面孔，如果我拍张照片告诉朋友这是在欧洲，估计也能以假乱真。”来三亚跨年度假的游客小吕表示。

俄罗斯游客对三亚尤其青睐。一位旅居中国的俄罗斯博主在社交平台上发文赞叹：“父母花10个小时航程奔三亚跨年，值爆！日日饮新鲜椰子，晴好天气配大海，舒服得不想回。”

数据显示，2025年1-9月，海南全省接待入境过夜游客97.39万人次，同比增长29%。其中外国游客82.26万人次，占入境过夜游客总数的84.46%。元旦期间，海南入出境客流量同比增长23.5%。

为应对国际游客潮，三亚各大酒店已提前布局，新增多语种服务人员、完善国际支付渠道。大东海某酒店相关负责人介绍，目前酒店境外游客占比已达40%，俄罗斯游客格外青睐“酒店即目的地”的沉浸式度假模式。

03 免税购物热潮，高温下抢购羽绒服成奇观

尽管三亚气温接近30℃，免税城内的高端羽绒服却成为抢手货。元旦期间，cdf三亚免税城内加拿大鹅、始祖鸟、lululemon等门店人气旺盛，始祖鸟门店甚至需要排队限流入场。

“店内所有产品都免13%的税，免了税就相当于打了八七折，而始祖鸟的正品门店不打折，因此这家店就是全国最便宜的始祖鸟门店。”店员介绍。

原价1万元出头的加拿大鹅羽绒服，免税后为8400元，叠加商场满减活动后可达6900元。巨大的价差驱动消费者即使在高温下也对冬季服装趋之若鹜。

离岛免税店内黄金饰品销售同样火爆。1月4日，cdf三亚凤凰机场免税店內老庙黄金的免税金价为1188元/克，较市场含税金价1356元/克，单克价差达168元。

免税消费热潮还带动了周边住宿需求大幅提升。元旦期间，三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈酒店入住量增幅均在一倍以上，形成了消费联动效应。

04 春节市场展望，“平替”城市迎来机遇

面对春节假期三亚机票酒店价格的持续攀升，不少游客开始将目光转向海南其他城市及周边目的地。木鸟民宿数据显示，海口、万宁和陵水成为三亚分流的前三选择。

去哪儿旅行相关负责人表示，在社交媒体上，一些网友将同样拥有沙滩海景、可以赶海、欣赏日落的海南陵水称为“三亚平替”。从数据来看，春节期间陵水酒店均价比三亚低28%。

此外，广西北海也被看作物价友好、美食丰富的性价比之选，春节期间北海酒店均价相当于三亚的5折左右。

面对这一趋势，旅游企业正在积极调整产品策略。众信旅游推出了万宁旅游产品，带领游客前往万宁灯塔、最美海边公路等网红打卡地，并加入采摘椰子、海钓等特殊体验项目。

资深民航专家建议，航空公司可以考虑加密海口等枢纽机场的航班频次，推行“空铁联运”产品，有效分流三亚机场的压力，并带动琼北地区的旅游消费。

这个春节，越来越多的游客开始寻找三亚的“平替”目的地。陵水、万宁等地的预订热度正在上升，其中陵水的酒店均价比三亚低28%。

航空公司已经开始积极布局，加密从北方寒冷地区前往海南的“候鸟航线”，并考虑推行覆盖更广的“空铁联运”产品。