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“尽管距离春节还有一个多月,但三亚的机票和酒店价格已经涨得让人咋舌。”家住北京的苏某原本计划春节前往三亚与父母团聚,却发现春节期间北京飞往三亚的机票价格较平日上涨超过200%。
像这样被价格“惊吓”的游客不在少数。航旅纵横数据显示,春节期间国内前往海南的机票预订量已超过11万张。与此同时,三亚高端酒店价格也大幅上涨,三亚某酒店某房型从平日的2263元/晚上涨至春节期间的5263元/晚,涨幅约133%。
01 封关红利显现,海南旅游市场持续升温
海南自贸港全岛封关运作已于2025年12月18日正式启动,这一政策红利迅速传导至旅游市场。2026年元旦假期作为封关后的首个小长假,已经展现出惊人的消费活力。
据统计,元旦期间海南全省接待游客217.16万人次,同比增长25.2%;旅游总花费31.36亿元,同比增长28.9%。离岛免税市场尤为亮眼,购物金额达7.12亿元,同比增长128.9%。
封关不是封闭,而是更高水平的开放。海南全岛封关运作后,国内外游客前往海南没有任何手续变化,但在购物方面更加划算和便利。
目前已有86个国家公民可持普通护照免签来海南,“免签朋友圈”持续扩容,为入境游提供了极大便利。这一政策使得海南在国际舞台上的吸引力大增。
02 入境游热度攀升,三亚成“国际旅游城市”
元旦期间,三亚随处可见的外国游客面孔成为一道风景线。“酒店大堂、沙滩上、餐厅里,有很多金发碧眼的面孔,如果我拍张照片告诉朋友这是在欧洲,估计也能以假乱真。”来三亚跨年度假的游客小吕表示。
俄罗斯游客对三亚尤其青睐。一位旅居中国的俄罗斯博主在社交平台上发文赞叹:“父母花10个小时航程奔三亚跨年,值爆!日日饮新鲜椰子,晴好天气配大海,舒服得不想回。”
数据显示,2025年1-9月,海南全省接待入境过夜游客97.39万人次,同比增长29%。其中外国游客82.26万人次,占入境过夜游客总数的84.46%。元旦期间,海南入出境客流量同比增长23.5%。
为应对国际游客潮,三亚各大酒店已提前布局,新增多语种服务人员、完善国际支付渠道。大东海某酒店相关负责人介绍,目前酒店境外游客占比已达40%,俄罗斯游客格外青睐“酒店即目的地”的沉浸式度假模式。
03 免税购物热潮,高温下抢购羽绒服成奇观
尽管三亚气温接近30℃,免税城内的高端羽绒服却成为抢手货。元旦期间,cdf三亚免税城内加拿大鹅、始祖鸟、lululemon等门店人气旺盛,始祖鸟门店甚至需要排队限流入场。
“店内所有产品都免13%的税,免了税就相当于打了八七折,而始祖鸟的正品门店不打折,因此这家店就是全国最便宜的始祖鸟门店。”店员介绍。
原价1万元出头的加拿大鹅羽绒服,免税后为8400元,叠加商场满减活动后可达6900元。巨大的价差驱动消费者即使在高温下也对冬季服装趋之若鹜。
离岛免税店内黄金饰品销售同样火爆。1月4日,cdf三亚凤凰机场免税店內老庙黄金的免税金价为1188元/克,较市场含税金价1356元/克,单克价差达168元。
免税消费热潮还带动了周边住宿需求大幅提升。元旦期间,三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈酒店入住量增幅均在一倍以上,形成了消费联动效应。
04 春节市场展望,“平替”城市迎来机遇
面对春节假期三亚机票酒店价格的持续攀升,不少游客开始将目光转向海南其他城市及周边目的地。木鸟民宿数据显示,海口、万宁和陵水成为三亚分流的前三选择。
去哪儿旅行相关负责人表示,在社交媒体上,一些网友将同样拥有沙滩海景、可以赶海、欣赏日落的海南陵水称为“三亚平替”。从数据来看,春节期间陵水酒店均价比三亚低28%。
此外,广西北海也被看作物价友好、美食丰富的性价比之选,春节期间北海酒店均价相当于三亚的5折左右。
面对这一趋势,旅游企业正在积极调整产品策略。众信旅游推出了万宁旅游产品,带领游客前往万宁灯塔、最美海边公路等网红打卡地,并加入采摘椰子、海钓等特殊体验项目。
资深民航专家建议,航空公司可以考虑加密海口等枢纽机场的航班频次,推行“空铁联运”产品,有效分流三亚机场的压力,并带动琼北地区的旅游消费。
这个春节,越来越多的游客开始寻找三亚的“平替”目的地。陵水、万宁等地的预订热度正在上升,其中陵水的酒店均价比三亚低28%。
航空公司已经开始积极布局,加密从北方寒冷地区前往海南的“候鸟航线”,并考虑推行覆盖更广的“空铁联运”产品。