2026年1月9日，一场氤氲着“福”气的文化直播，从位于泰国的Trip.com Group亚洲直播中心传向全球。通过Trip.Live TikTok官方账号，福州以国际化传播方式，集中展示“有福之州”特色文旅资源，与全球游客展开直接对话。本次直播累计曝光量近300万，近7w人次在直播间内持续观看互动。

丝路帆起，榕城新声。这是福州文旅首次以英文直播形式，系统面向海外受众推介城市形象，也是主动融入全球旅游传播体系的一次重要实践。福州的城市形象与文旅资源更加直接、立体地呈现在海外游客面前。

“闽都风华”开启国际化传播新阶段

本次直播，围绕海外游客关注的重点，聚焦福州冬季旅游体验和具有消费潜力的文旅产品，为海外受众传达出一个清晰、生动、富有吸引力的“福州印象”。

镜头中，“三条簪”“软木画”“脱胎漆器”等非遗项目，通过工艺细节和制作过程的直观呈现，展现出福州独特的生活美学与匠心传承；“佛跳墙”“鱼丸”“肉燕”等福州美食，从日常饮食入手，勾勒出城市烟火气与生活温度。本次直播还串联呈现了福州多个热门景点和世界级温泉资源，重点推荐了闽都文化、清新生态二日游、三日游等线路，为海外游客认识福州文旅资源提供了更加完整的体验。

Trip.Live官方主播向全球游客介绍福州三条簪

福州此次精准面向海外，特别是东南亚市场的营销攻势，基于文旅部门对福州入境游市场回暖趋势作出的主动布局与前瞻判断。

携程数据显示，刚刚过去的元旦小长假期间，福州在线旅游人次同比增长近70%，在线旅游消费金额同比增长近150%；入境游客人次同比增长超过七成，消费金额同比增长超40%。其中，在入境游客人次排名前十的客源地中，港澳台及东南亚国家占比约七成，近程入境游活跃度持续提升。

以泰国为节点开展海外传播，既贴近重点客源市场，也着眼于实现节后市场热度的有效转化。

福州市文化和旅游局成为国内首个Trip.com Group亚洲直播中心全球合作伙伴，揭牌成立“有福之州”海外直播中心（泰国）。

有福之州海外直播中心揭牌仪式

近年来，福州文旅不断提升在国际旅游市场的影响力开拓和传播力扩容，通过携手携程成熟的海外营销体系，持续向国际市场输出城市形象与文旅产品，为入境旅游拓展更稳定、更广泛的触达路径。

“闽都底蕴”塑造独特福气吸引力

福州是国家历史文化名城，建城两千多年。闽江穿城而过，三山两塔相望，山、海、江、城在此交汇构成了独具辨识度的城市空间格局。作为海上丝绸之路的重要节点和闽都文化的重要发源地，福州在长期发展中形成了兼具历史厚度与生活温度的城市气质。

在持续保留鲜明地域特色的同时，福州不断深挖当代旅游消费需求转型，逐步形成内容多样、节奏舒缓的旅游体验场景。三坊七巷、上下杭、烟台山、船政等，集中呈现了城市从古代走向近代的发展脉络，成为游客了解福州历史文化的重要窗口；鼓山、西湖、国家森林公园等自然景观，与城市建成区相互嵌合，使山水风景融入城市日常生活。历史文化与自然生态在城市空间内相互交织，使福州的旅游不止于“看景”，更能让游客“生情”。

在多元资源结构中，温泉成为福州冬季旅游中最先被国际市场认可的优势资源之一。依托丰富的地热条件和成熟的城市配套，福州不断推动温泉与观光、文化、度假等产品形态融合，持续完善冬季旅游供给。2025年11月、12月，福州温泉连续入选Trip.Best冬季温泉榜前十，在国际旅游市场中获得了更直观的认知入口，为入境游客提供了更加清晰、稳定的季节性出行选择。

图 | 遇见福州

厚待远方客，福州有温度

近年来，围绕“打造世界知名旅游目的地”目标，福州持续提升城市国际吸引力和入境旅游体验，从便利化服务、消费场景拓展、市场传播与产品供给等多方面持续发力，夯实入境旅游基础。

在服务体系建设上，福州以制度牵引、以细节落地，持续提升城市对国际游客的整体承载能力。2025年6月，福州市印发《福州市促进入境旅游若干措施》，鼓励企业、平台、文旅机构等多方参与入境旅游市场拓展。依托与携程集团共建的海丝国际旅游中心，双方携手启动“海丝蓝飘带”国际文旅翻译人才公益培育工程，持续提升多语种服务能力；联手猫途鹰等国际化旅行平台完善中英文旅游线路攻略、入境旅游服务，持续发布每月文旅生活指南，为境外游客提供更加清晰的出行指引。

在服务能力不断补齐的同时，福州也将入境游客的实际消费需求作为重要发力方向，持续丰富面向境外游客的消费场景与产品供给。2025年12月，福州首家市内免税店在鼓楼区恒力城商场开业，该店汇聚国际品牌、潮玩与本地特色产品，并推出“即买即退”等退税便利服务，为境外游客提供更加多元、便利的消费体验。开业期间，福州文旅以入境游客真实消费场景为切入点，特邀10位外籍友人作为“福州文旅体验官”，率先进行探店打卡与城市采风，持续向国际与区域市场输出福州城市形象。相关内容在网络社交平台曝光超400万次，有效传递了福州消费环境与服务细节。

同时，福州熊猫世界即将正式开放。它将以独特的生态文旅体验，进一步丰富全球旅客的旅行选择，成为展示福州自然生态与城市魅力的新窗口。

图 | 福建发布

此外，福州持续推进出入境便利化与城市交通衔接。2025年福州长乐国际机场出入境人员达170万余人次，较2024年同期增长约17.1%。2025年11月5日开始，长乐国际机场实施24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续措施，优化了通关流程。同时，新开通的福州机场快线实现了机场与市中心公共交通枢纽的快速连接，让“抵达更顺畅、出行更轻松”成为福州入境游的直观体验。

2025年福州首次入选全球100旅游目的地榜单

在“中国游”持续升温的背景下，福州正以更加开放、友好的姿态，将区位优势、文化底蕴与现代城市服务能力转化为入境旅游竞争力，持续拓展国际客源市场，推动入境旅游从“走进福州”向“留在福州”延伸。春节来临之际，这座有福之城，邀请世界来福州过一个热闹、温暖、充满福气的中国年。