很多人都有过这样的时刻：在包上挂个玩偶戳个“吧唧”，或者把一张好看的卡牌放进透明卡套。

这几年，人们对“小东西”的热情不断放大，是否想过有天能把敦煌壁画也装进口袋？

这些细小却确定的快乐，让人愿意反复投入时间和热情，也让“收藏”这件事变得更加日常。其中，卡牌用一种熟悉又陌生的姿态重新回到大众视野，透过古老的纸张，卡牌正在学习新鲜的语言，试图与更多人群产生联系。

01 卡牌的圈层小史

相比其他材质的小物件，卡牌依托纸张的传统，历史也更加悠久，早在19世纪后半叶就已经浮现于大众的生活之中。20世纪30年代左右，当体育运动和电影工业面向更多公众，运动员和演艺明星的图片也被印制在牌面，他们所含的流行文化附加值令日后的卡牌有了流通与收藏的潜能。1993年，全球第一款集换式卡牌桌游“万智牌”诞生，让消费者开始体会到卡牌竞技与玩乐的趣味。

收藏、娱乐、社交、竞技，卡牌的属性让其在大众中来来往往，越推越广。

02 当卡牌落地中国

近年来“谷子经济”的兴起是让卡牌在中国真正达到破圈之势的原因之一。轻量化的“谷子”产品将消费者心中的未知图景转化为心仪选择的喜悦，也蕴藏着与同伴分享时的激动氛围和把“谷子”收纳成满意场景的悦己一面。

当下的卡牌既如许多“谷子”一样，注重多元IP的开发，把适用的群体范围更加铺开，也转向艺术的雕琢设计，让纸片只是安然“躺”着就足够赏心悦目，实现了装饰摆件的价值。而相比其他形式的“谷子”，卡牌天然的轻量体积，又无疑减轻了许多人的心理负担，只需把玩一张轻盈的纸片，就能满足人们补给情绪价值的渴望，并把眼见的成本降到最低。

拿国内的著名品牌卡游举例，从经典的NBA球星卡、奥特曼和变形金刚，到年轻群体喜爱的小马宝莉、叶罗丽和哆啦A梦，再到二次元风格更浓烈的初音未来、天官赐福和时光代理人，卡游与国内外70多个IP开展了合作，辐射到了大多数拥有不同偏好的消费者。

近年来，愈发流行的国潮美学也在影响卡牌向传统文化的触探，做出体现中国韵味的特别产品——2023年，卡游研发三国题材卡牌《卡游三国》，又与著名国画家戴敦邦先生达成合作推出《戴敦邦红楼梦》，还拿到金庸武侠IP的授权，打造出《金庸侠客令——射雕英雄传》系列。

国产原创漫画的火爆也给国潮贡献了新形象与新故事，反哺到卡牌的创制上也更能推陈出新，跟紧时代脚步，例如2024年的《长安三万里》卡牌，2025年新春的《哪吒2》联名卡牌，都响应了电影上映时的热度，收获了不错的反馈。国潮于现下的风靡，映证着中国艺术文化中蕴含某种永恒的美，在当代社会依然能够引起人们的共鸣，唤醒强烈的文化与身份认同感。

据了解，2026年初，卡游携手“敦煌博物馆”IP授权独家运营方敦煌文旅集团推出“敦煌十二马卡”。公元366年，乐僔和尚在莫高窟创凿洞窟，敦煌壁画浓缩了2000多年中国历史，也使1600多年后的人们依然为此流连与赞叹。而卡游把壁画搬来了纸片上，令还未亲临其境的人们也能一饱眼福，更加切近地观赏文化奇观。

03 把千年壁画搬来纸片上

浩如烟海的敦煌艺术中，经变画、故事画、飞天、菩萨与瑞兽是最具代表性的主题，而正好呼应即将到来的农历马年，卡游于元旦推出的首款联名产品《敦煌十二马卡》，就是集结了敦煌壁画中有关马的创作，进行了一次系统的“马文化”梳理。

与九色鹿、夺宝龙和青鸟并列，堪称敦煌壁画四大瑞兽之一的马是无法忽略的存在。在世俗的绘画题材里，马是社会生活与历史的镜像与见证，如给国王拉车的步履轻盈的白马，用于林中骑射和野外狩猎的疾驰之马，还有在军事作战中的具装铠马......随着时代更替，文化交融的频繁发生，马也逐渐脱离了原先的单一语境，连通精神世界，从最初力量与速度的象征演变成信仰的载体，代表神话中的自由超凡。

最有名的“神马”绘于西魏时期，位于莫高窟第249窟：一匹通体青蓝的翼马正在虚空中与仙人羽人一起展翅飞跃，仿佛正要从画面中冲出，让人能感受到天马翅膀划过空气时的呼啸声。在北魏时期最早出现的“马”虽能凌空跳跃，展现出超越自然的能量，但还没有翅膀，直到这一幅，天马才开始真正长出翅膀，有了更加具象化的表现。

隋唐时期，马的形象更加丰富多样，隋代壁画里的天马和其他瑞兽相伴，形成联珠纹这样的装饰性图案。在唐代凿成的第92窟里，也有一匹翼马站在牛与凤鸟之间，羽翼红艳，身披鳞片状饰物，口中衔有鲜花，这也是经变故事画中独一无二的翼马图。

敦煌文化中有关马的经典作品被选取出来，呈现在了卡牌的纸面上。“十二马卡”，即是把这些画作分门别类，浓缩成12张卡牌，每张卡面对照1个丙午年农历月，既能单独欣赏，也能插放在限定发行的2026年农历敦煌壁画台历上，兼具卡册的实用功能与美感。在日期卡的基础上，卡游还特别设计制作了24张节气卡和8张节日卡。

据了解，设计卡牌时，考虑到千年壁画褪色斑驳的情况，若是直接使用会损失细节，过度“修复”又会丧失神韵，卡游团队秉持“以旧修旧”的原则，在补全瑕疵、还原色彩之余，尽量保留精选壁画在历经岁月后的肌理与庄严感。独属于卡片的语言也灵活附加其上，壁画历经风沙的颗粒质感可以用定制透闪技术进行模拟，而矿物颜料历经千年岁月的光泽，则适合用多层星光闪卡的方式来诠释再现。这些工艺让壁画能借重纸张介质的特殊性，不只做到刻板的复制，而是更添一重触觉上的惊喜。卡游相关负责人告诉记者：“我们希望让消费者在指尖触碰、光影流转间，直观感受到敦煌艺术从墙面到卡片的生命力转化，让收藏卡牌行为本身成为一段探寻历史、守护文明的故事旅程。”

当壁画被缩放进一张卡牌，文化意涵并没有随之消散，相反，卡牌的形态也能负载厚重的意义价值，让人们拥有把敦煌的风与黄沙、丰盛与美也一齐装进口袋的机会。在一切收缩向内转的时代，个体与外在的联系并没有中断，借由小物件，人们依然怀揣着宝贵的童趣与好奇心，打开并拥抱世界。