1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式暨家电专场促销活动在佛山举行。此次活动由广东省委宣传部、省工信厅等部门牵头，汇聚了淘天、京东、抖音、快手、唯品会、辛选、希音（SHEIN）等电商平台，共同拉开了一场助力“广东制造”拓市场、促消费、畅流通的年度大幕。各平台代表齐聚一堂，发布专项扶持政策与行动方案。这意味着，一场以数字化赋能广东产业带、推动“广货”畅销全国的协同战役正式打响。

广货行天下春季行动正式启动

政府搭台，电商唱戏：

一场系统性产业赋能行动

“这不仅是一场促销活动，更是一个向全国乃至世界展示广东优质产品、创新能力和品牌力量的重要窗口。”辛选集团董事长初瑞雪道出了众多企业的心声。她表示，“广货行天下”春季行动由政府牵头、平台协同、企业共同发力，是一次系统性、高规格的产业赋能行动。

辛选集团董事长初瑞雪

作为“世界工厂”与“创新高地”，从服装家电到数码产品，从岭南特产到龙头品牌，“广货”已成为品质与创新的代名词。然而，在消费市场深刻变革、竞争日趋激烈的当下，如何让“广货”突破地域限制，更高效地触达全国乃至全球消费者，是广东制造业面临的重要课题。

“广货行天下”系列活动正是为此应运而生。它旨在整合政府、平台、企业多方资源，通过线上线下融合的营销矩阵，为广东优质产品搭建直达消费者的“快车道”。广东省工信厅相关负责人表示，此次活动是落实省委、省政府关于推动制造业高质量发展部署的具体举措，希望通过电商新业态的赋能，进一步擦亮“广东制造”金字招牌，培育消费新增长点。

平台聚力，各展所长：

构建“广货”出圈立体矩阵

面对共同的使命，各大电商及跨境电商平台结合自身优势，拿出了各具特色的“广货”扶持方案，形成了覆盖直播电商、特卖零售、综合货架、跨境出海等多维度的立体赋能矩阵。

以辛选、淘宝直播、抖音、快手为代表的直播电商平台，将内容与流量作为助力“广货”的核心。辛选集团宣布将打造“广东智造”“岭南风味”专场直播，并开放其智能云仓与品控团队。初瑞雪表示，主播将深入讲述广东老字号的传承故事、特产的地域故事与智造的创新故事。

淘宝直播则发布了更为系统的扶持政策。淘宝直播华南大区总经理张泓介绍，平台将深度参与“广货行天下”专项活动，从流量扶持、营销整合等维度提供系统性支持。针对广东新入驻的产业带商家，平台提供“冷启+爆发”双阶段流量扶持，新店开播当周可获得最高15万流量激励，后续每月最高可享200万流量资源包。优质商家还有机会进入手淘首页、淘宝直播频道主推位等高曝光资源位，真正打通高效销售链路。同时，平台将结合“年货节”大促及“直播中国”IP，为商家提供内容策划、话题联动等多元机会。

淘宝直播华南大区总经理张泓

针对老字号焕新问题，淘宝直播也给出了具体方案：鼓励传承人、匠人走进直播间讲述历史与技艺，通过市场走播等溯源形式增强真实感；推动经典产品与年轻消费场景融合，提供货品创新建议；并提供从脚本策划到投流优化的全链路陪跑服务，帮助传统商家快速掌握直播方法，确保文化厚度与实际转化并存。

抖音、快手则在平台内特别开设了“广货行天下”话题专区。针对参与“广货行天下”的相关企业，平台将定向对其开展流量扶持，以帮助吸引消费者下单。

唯品会作为扎根广东的特卖电商，1月15日当天在APP上线了“广货行天下”活动专区，推出“粤品服饰节”。唯品会公共事务部李胜玘介绍，专区汇集了广东众多知名服装品牌的潮流新品与经典爆款，通过深度折扣和限时特卖，为消费者提供高性价比的时尚选择，并发放专属优惠券。京东平台同样开设了“广货行天下”专属频道，消费者可领取补贴，购买指定商品最高可享千元优惠。

在推动“广货”走向全球市场方面，跨境电商巨头希音（SHEIN）展示了其成熟的“跨境电商+产业带”模式。据SHEIN相关负责人介绍，平台将联动珠三角、粤东等地的服装、家电特色产业带，打造柔性供应链示范案例，推动生产流程数字化改造。同时，借助覆盖全球160多个国家和地区的销售网络，为“广东制造”产品提供海外流量扶持，助力打造国际爆款。数据显示，广东省已成为SHEIN平台产业带出海示范省，其“500城产业带出海计划”已在广东21个地市实现全覆盖，成功助力大量广东企业以“小单快反”模式开拓国际市场。

数字赋能，转型加速：

驱动产业迈向高质量发展

除了直接的销售促进，此次“广货行天下”行动更深层的意义还在于，通过电商平台的数字化能力，反向驱动广东制造业的转型升级，提升产业竞争力。

广货行天下春季行动企业直播现场

希音分享的广州番禺服装厂老板陈迪的案例，便是鲜活的例证。据介绍，接入SHEIN的数字化系统后，工厂从凭经验生产转向数据驱动，实时掌控市场动态与生产全链条，并借助平台研发的精益化工具提升复杂工艺效率达40%，实现了从困境到规模扩张的跃迁。这正是“柔性供应链”模式化解传统制造业“高库存”风险、提升市场竞争力的生动实践。SHEIN通过免费分享数字化工具和创新供应链模式，正持续促进广东服装产业的数字化、智能化、绿色化转型。

辛选集团则表示，将向合作企业共享其沉淀的海量消费洞察与趋势反馈，帮助广东品牌优化产品迭代，实现从“一次爆卖”到“持续增长”的转变。唯品会则表示，将利用其长期积累的供应链管理与用户洞察优势，深化与广东本土品牌的合作，助力其精准把握市场需求。

从政府搭建舞台，到国内外平台各显神通，再到企业积极融入，“广货行天下”春季行动构建了一个多方协同、共生共赢的生态。它不仅仅是一季的促销，更是广东制造业在数字经济时代，整合国内国际两个市场、两种资源，探索高质量发展路径的一次集体冲锋。随着各项举措的落地，将有更多承载着匠心、创新与岭南文化的“广货”，通过一条条“线上快车道”，走进千家万户，驶向全球市场，持续为广东乃至全国经济的高质量发展注入澎湃动力。

文 | 记者 沈钊 杭莹

统筹 | 孙晶

图 | 记者 钟振彬

责编 | 严锦程

校对 | 周勇

审签 | 李卉

实习编辑 | 金贝