2026年1月16-18日，由ITIA艾蒂亚主办的艾蒂亚旅游投资年度盛典暨第十五届中国旅游项目投资大会在苏州香格里拉大酒店圆满成功举行。

通过三天的论坛和考察，本次大会主题“与美同行”——倡导用文化艺术和审美发展文旅产业的理念得到与会嘉宾和参会者的高度认同。本次大会上，由艾蒂亚发起的新一代新型世界级文旅产品品牌“爱德堡国际文化旅游艺术季”也正式启动。

在本次大会正式开始前，首先进行是的《首届中国县域文旅产业发展论坛》，这也是艾蒂亚十五年来为区域性文旅产业发展开设的第一个专题论坛。

第十四届艾蒂亚奖评委、中国科学院地理科学与资源研究所旅游与社会文化地理研究室主任、博导王开泳教授发表了题为《县域文旅即将成为文旅产业发展的主战场》主题演讲。他为中国的县域文旅发展提供了非常全面系统的发展的蓝图。他认为，读懂县域文旅，才能读懂中国文旅真正的未来。

山东旅游职业学院原党委书记陈国忠《县域文旅发展的关键是要构建先进的产业体系》主旨演讲。面对县域文旅的新问题新挑战，他提出了整个县域文旅发展的新的逻辑，在构建现代旅游产业体系，新的投资理念和新的投资与发展方向提出了体系化的解决方案。

在对话环节，由著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事、第十四届艾蒂亚奖评委会秘书长王琪主持了题为《县域文旅产业发展中存在的六大矛盾》的专题讨论。

访谈对话邀请了第十四届艾蒂亚奖评委、安徽省政府发展研究中心副主任、“追求经济”首倡者季翔，四川省南充市人大常委会原副主任沈一凡，第十四届艾蒂亚奖评委、扬州大学教授、世界运河历史文化专家黄杰，四川旅游学院教授、文旅传媒研究院院长晋超四位重量级嘉宾就县域文旅发展存在的核心矛盾与解决路径进行了深入探讨。（内容另发）

随后在中国地方文旅经济成果展示暨文旅项目推介招商会上，新疆特克斯县文旅局党组书记、副局长海龙，山西昔阳县文化和旅游局局长王京梅分别做了地方文旅项目及资源推介，取得良好效果。

1月17日，大会举办了开幕式，来自全国各地的政府领导、文旅部门负责人、行业学者、投资企业家、艺术家、媒体、跨界人士共聚一堂，围绕“与美同行——自然之美、艺术之美、运动之美”的主题，共同探讨文旅产业发展的未来。

开幕式由艾蒂亚机构执行总干事、艾蒂亚（北京）文化旅游产业发展有限公司CEO苏珊女士主持。

著名旅游投资行业观察家、艾蒂亚创始人、总干事、第十四届艾蒂亚奖评委会秘书长王琪先生致开幕辞。他在致辞中表示，本届大会以“与美同行”为主题，聚焦文化、艺术与审美对文旅产业的核心驱动作用。文旅发展应超越科技赋能与短期情绪价值，深入挖掘自然、艺术与运动中的深层美学价值，以满足人们日益提升的精神需求。

随后举行了“国际旅游投资50人论坛”环节，艾蒂亚终身成就奖金奖获得者、重庆小天鹅集团创始人、洪崖洞景区创始人何永智女士作为神秘嘉宾，以《洪崖洞：中国文旅审美的成功案例》为题发表演讲。她结合自身实践，阐述了如何通过极致审美设计与在地文化融合，打造具有标志性意义的文旅项目。她强调，“美”是文旅的永恒主题，网红效应是入口，持续创新才能实现长红。

上海博物馆原副馆长、研究馆员、上海博物馆协会副会长以“金字塔之巅：古埃及文明大展”——打造“一站式”文旅体验新场景》为题为听众分享了25年度最具影响力的上海《古埃及文明大展》。他指出，古埃及文明大展7个亿的营收为上海带来500亿的旅游收入，为文旅行业高质量发展提供了重要范本。

第十四届艾蒂亚奖评委、上海玻璃博物馆馆长、爱德堡国际文化旅游艺术季联合发起人张琳在《以审美为核心建立新型世界级文旅品牌产品的探索》中提出，世界级文旅产品应融合顶级自然资源、大师建筑与深层文化内容，并具备唯一性、普世性、沉浸感等维度，最终实现从打卡式旅游向精神性体验的跨越，用当代审美重新诠释山水与文化。

上海乐高乐园度假区首席营销官杨芸宁与嘉宾分享了《国际IP在中国实践：上海乐高乐园深度本土化之路》，讲述了乐高乐园通过深度融合中国文化，扎根当地，打造文化旅游新地标的探索和做法。

重庆市文旅委原书记、主任刘旗以《重庆区域文旅产业实现飞跃式发展的经验和思考》为题，用武隆和渝中区的三个飞跃，总结了区域文旅经济发展的关键经验。他指出，文旅核心竞争力在于创意而非单纯依赖资源，品牌打造（如世界遗产）具有巨大价值，宣传营销需与市场开拓并重，重投入、重实效。

在王琪先生主持的对话环节“与美同行：审美是文化旅游产业发展的真正动力”，中，邀请三位艺术家沈阳夏岩文化园林艺术有限公司创始人夏岩、第十四届艾蒂亚奖评委、中国杂技家协会原副主席、著名导演、国家一级编剧李西宁、第十四届艾蒂亚奖评委、上海戏剧学院教授、原创意学院院长刘志新进行了长达1个小时深入探讨。

三位嘉宾一致认为审美具有多层次性，既包含感官体验，也涵盖人文精神与哲学思考。成功的文旅项目需精准定位目标人群，平衡雅与俗、艺术追求与大众需求，并通过创意设计将传统文化进行现代表达，关键在于以运营结果为导向，将艺术家的创造力转化为具有功能性、能吸引并满足游客体验的文旅产品。

下午大会首次设立“首届文化旅游艺术论坛”，由艾蒂亚副总干事、第十四届艾蒂亚奖评委会副秘书长李新杰主持。

法国BK International亚洲区负责人许燕俊带来《光影中的法式美学——从奥运开幕式到城市剧场》演讲，从光学艺术与场景营造角度，分享了法式美学在大型活动与城市文旅中的应用实践。

音乐人、艺术家，丽江荒野之国创始人乔小刀以风趣幽默的语言，讲述了《为何荒野之国的审美生命力如此顽强》，分享了他独到的“创业哲学”，并表示，项目如人，也需“开光”——即获得关键人物或文化的注入与认同，才能拥有真正的生命力。正是这种不拘一格、直面本质的草根智慧与极致专注，让荒野之国呈现出顽强的审美生命力。

上海舞美学会副会长、上海舞台技术研究所副所长、一级舞美设计师谢渝熙以成功的案例，以建筑灯光为基础，音乐为灵魂，舞台灯光技术为表现手段，将戏剧的美学逻辑与技术创新结合，能为文旅与城市更新注入独特审美与传播活力。

在安徽省广德市文化旅游项目招商推荐环节，安徽省广德市委常委、市委办公室主任、宣传部长周炜分享了广德的成功破圈，得益于天时是文旅产业定位、地利是地处长三角几何中心、人和是全民参与。她同时表示希望长期和艾蒂亚深度合作，并盛情邀请艾蒂亚下一届大会去广德落地。

本次大会广德市还为大会带来了火爆出圈“广德三件套”及丰富的农产品展示和体验，特别值得祝贺的是，被誉为最美乡村的“安徽广德竹乡画廊风景道”在同期举办的第十四届艾蒂亚奖颁奖典礼上荣获“最佳乡村文旅项目奖”。

艾蒂亚副理事长、阳光100集团副董事长范小冲以《艺术疗愈心灵带来千亿市场》为题发表演讲。他表示，文旅已进入以情绪价值为王的3.0时代，核心是从功能满足转向心灵滋养。“疗愈”正是兑现情绪价值、破解行业同质化与“穷游”困境的关键。它通过艺术、自然等方式提供深层生命体验，实现高溢价与复购。最后，他指出，“与美同行”的本质是真诚与善念，通过美的体验实现人心的疗愈，这才是文旅的终极使命。

随后，艾蒂亚创始人兼总干事王琪（左一）宣布《爱德堡国际文化旅游艺术季》正式启动，并与张琳、夏岩、乔小刀、何永智、范小冲、周炜、李新杰（从右到左）七位共同发起人共同在中国最美城市苏州点亮这一历史时刻。

1月18日，艾蒂亚副总干事、著名旅游规划设计专家徐克成主持了《旅游投资收益与风险论坛》。这一论坛专为旅游投资的经济价值而设，但被邀请进行演讲的嘉宾和案例均体现出本届大会的主题：与美同行——自然之美、艺术之美、运动之美。

同程艺龙网CMO白志伟与嘉宾分享了《同程旅行关于旅游投资的思考和实践》。

上海狸想国文化发展有限公司董事长、上海影视乐园《新世界庄园》创始人姜泽华用20分钟分享了他正在研究的下一代沉浸式文旅产品。

中南百草原集团董事长崔世豪以风趣幽默地讲述了他28年来旅游投资的成功经验，无私地和大家分享了他对旅游投资风险边界的心得和经验。

上海季高集团董事长、季高兔窝窝亲子乐园创始人李慧华，以《亲子型旅游投资市场的探索和展望》为题，发表了演讲。

中旅商业管理（海南）有限公司总经理李纲发表《海南万宁水上运动旅游目的地发展现状与展望》，中旅商管在海南投资的全国唯一的冲浪主题度假区正是本届大会提倡的运动之美。

杭州市商贸（运河）集团辰祥工业遗址综合开发公司总经理章进应邀，在大会上介绍了他们在杭钢工业遗迹改造项目中，大量运用文化艺术和运动的手段，成功地为项目带来了巨大的人流和消费。

江苏景融文旅产业发展集团董事长、寻梦焰火世界品牌创始人李嘉煜讲述了他在最近三年如何用焰火和音乐成功地在江苏各地打开了文旅消费新市场。

最后，王琪代表主办单位，按惯例为大会进行了闭幕致辞，本届艾蒂亚大会也在热烈的气氛中画上了圆满的句号。

大家在依依惜别的气氛中再次踏上了各自的旅途，告别苏州，实践和探索“与美同行”。

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