一、体育旅游发展背景与定义

旅行与体育结合的体育旅游成为年轻人青睐的出行选择，2022 年北京 “冬奥效应” 及疫情后人们对健康生活的重视，进一步推动其发展。我国各地依托自然环境，挖掘冰雪、海洋、山地等特色体育旅游资源与赛事。2021 年刘花香博士定义体育旅游：以体育资源和设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验和参观游览为主要形式，满足健康娱乐、旅游休闲需求的经济活动。2021-2022 年多项世界级体育赛事，提升了民众对体育的关注度与参与热情。

二、体育旅游整体发展态势

（一）参与群体特征

90 后是体育旅游主力，占比 55.6%，80 后以 34.8% 紧随其后。结伴类型中，亲子家庭占比 36.4%，朋友同行占 33.3%，情侣和独行分别占 17.4% 和 12.9%。

（二）热门运动项目

2022 年第一季度，滑雪、滑冰、登山等是热门体育旅游项目，潜水、冲浪等极限运动受年轻人追捧。室内潮流运动崛起，室内攀岩、射箭等因不受天气影响、社交属性强，成为都市年轻人新选择。

（三）区域发展特色

东北地区以长白山等滑雪基地为核心，冰雪旅游资源优质；华北地区依托京张体育文化旅游带，冬季旅游活力凸显；华东地区杭州、青岛等城市，水上运动与时尚体育赛事成特色；华中地区江西宜春七星岭滑雪场为南方提供冰雪体验；华南地区海南、广州等地推动 “体育 + 旅游” 融合，实现 “北雪南移”；西北地区阿勒泰凭借冰雪优势成滑雪新选择，多类户外赛事吸引年轻人；西南地区云贵川依托山地资源，发展越野、攀岩等项目。

三、京张体育文化旅游带发展情况

（一）规划与范围

依据《京张体育文化旅游带建设规划》，范围涵盖北京 7 个市辖区和张家口 10 个区（县），总面积 2.48 万平方公里，辐射两地全域。

（二）游客特征

女性游客占比 68.4%，远超男性；90 后（40.4%）与 80 后（39.6%）为核心客群。客源地以京津为主，上海、深圳、成都等城市游客也热衷前来长途旅行。

（三）发展亮点

奥运场馆成热门打卡地，首钢滑雪大跳台等场地融合多种体验；滑雪场提质增量，崇礼多家滑雪场跻身热门目的地；新兴玩法丰富，露营、跳伞等取代传统一日游；文化遗产吸引力提升，非遗主题展与长城文化保护利用助力发展，十大休闲度假线路满足多元需求。

四、平台支撑

马蜂窝作为年轻一代常用的旅游 APP，凭借 “内容 + 交易” 优势，通过 AI 技术与大数据算法，连接个性化旅游信息与供应商，提供丰富的体育旅游信息及产品预订服务，助力体育旅游产业发展。体育旅游已成为全民休闲新常态，京张体育文化旅游带等区域的发展，彰显其巨大市场潜力。

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