今天分享的是：2026年元旦数据预测报告

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2026年元旦旅游市场预测出炉：错峰游成主流，入境热攀升，酒店业迎精细化运营新机遇

近日，携程旗下酒店运营平台发布《2026元旦数据预测报告》，对即将到来的元旦假期旅游市场趋势作出前瞻分析。报告显示，在“请3休8”拼假模式带动下，2026年元旦假期旅游市场预计呈现强劲复苏态势，酒店及机票搜索热度同比显著提升，游客行为模式、目的地选择与消费主题均出现新变化，为酒店及相关旅游业者带来多元市场机遇。

市场双线增长：国内错峰游火热，入境免签红利持续释放

报告指出，2026年元旦假期，得益于拼假方式灵活，“错峰游”需求明显增加。假期开始前两日，国内酒店搜索热度同比增长近100%，机票搜索热度亦增长超过50%，显示出游客提前规划、拉长出游周期的倾向。与此同时，入境旅游市场保持强劲增势，入境酒店搜索热度同比增长超过150%。免签政策红利进一步释放，带动如烟台、南宁、汕头等以往相对小众的目的地热度快速上升，与上海、北京、广州等一线传统热门城市共同构成多元目的地矩阵，反映出游客探索意愿的扩散与旅游市场的下沉趋势。

用户行为变迁：游玩半径扩大，连住时长增加，客源分布广泛

今年元旦假期，游客的出游半径与住宿时长预计将显著拉长。数据显示，跨省酒店住宿预订预计将超过半数，连住两晚及以上的订单占比进一步提升。客源地分布广泛，以上海、北京、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市为主要出行需求来源。许多北方游客选择“南下过冬”，推高了三亚、广州等温暖城市的热度；同时，开封、景德镇、绍兴等富含文化特色或休闲资源的新兴目的地也受到青睐，旅游活动内容日益成为吸引游客跨年打卡的关键。

消费主题鲜明：“冰雪温泉”受追捧，文旅活动拉动周边住宿

从消费主题看，“温泉”“私汤”“滑雪”成为近期旅游搜索关键词的前三位，相关主题酒店消费增长迅猛。其中，温泉泡汤类酒店间夜量预计同比增长超过600%，滑雪主题酒店增长也超过200%。此外，全国各地跨年演唱会、音乐节等大型文旅活动密集，对活动举办地周边的酒店预订带动效应极为显著。例如，某地跨年音乐节期间，周边酒店搜索热度同比增幅高达800%以上，凸显了“文旅+住宿”联动模式的强大吸引力。

行业运营建议：把握预订节奏，强化内容营销，创新产品组合

面对预期的预订高峰，报告为酒店经营者提供了多项务实建议。在运营层面，建议酒店在12月31日前后预订高峰期确保系统畅通，优化订单确认流程，并仔细核查线上信息展示的准确性与及时性。在营销层面，鼓励酒店借助平台主题活动获取曝光，并提前布局“线上旅拍”等内容营销，通过发起相关话题吸引用户关注，巧妙关联酒店产品。在产品设计上，建议针对游客错峰、连住需求，推出提前预订优惠、连住特惠以及融合“本地活动、景区门票、餐饮与住宿”的多晚连住套餐，提供一站式度假解决方案，以更好满足游客对深度体验和丰富行程的追求。

综合来看，2026年元旦假期旅游市场预计将呈现需求旺盛、主题分化、消费升级的总体特征。对于酒店业而言，紧跟市场趋势变化，在运营效率、营销方式与产品创新方面进行精细化打磨，将是把握这一波假日经济红利、提升自身竞争力的关键。

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