创策文旅：创策新质文旅

这是创策文旅的第 378 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

近年来，一股“奔县游”热潮正在悄然兴起，从贵州榕江的村超足球盛宴到重庆荣昌、合川的特色美食之旅，县域旅游正以独特魅力吸引着越来越多游客,成为文旅消费主力。

据统计，2024年我国县域旅游市场表现亮眼，平均接待游客总量达580.79万人次，同比增长14.26%；旅游总收入实现9.96%的稳健增长。值得注意的是，Z世代和千禧一代年轻人正成为县域旅游消费的主力军，他们或为一场激情四射的乡村球赛奔赴小城，或因一道令人垂涎的地域美食开启旅程，这种为热爱奔赴的旅游新趋势，正在重新定义人们的出行选择。

在新消费场景下，县域文旅品牌提升正当时，今天分享县域文旅运营的五个小创新，这些花钱不多的小小的细节或许会给游客带来大的惊喜，可能会让他们记住这座城，爱上这座城，再来这座城。

1

高速路口文旅视觉锤创新

其实高速路口也是县域文旅的“视觉锤”，是游客与县域相遇的“第一眼缘分”。传统的“XX县欢迎你”标语，如同平淡的开场白，游客转头就忘；而县域文旅IP的视觉锤和语言钉，要做的是“一眼入心的记忆锚点”。它不该是简单的广告牌，而应是县域精神的具象化表达。

想象游客驶出高速的一刹那，一座融合地方传说与当代美学的浮雕（或创意画卷）撞入眼帘，这已不是简单的“欢迎牌”，而是一座县城递给旅人的首张人文艺术名片。如云南某县城以彝族传说为原型，用镂空金属打造出月光下起舞的“精灵之环”；浙江一座滨海小城在匝道旁立起浪花凝固成诗的抽象装置，海风仿佛在此有了形状。

这种“视觉锤”瞬间击碎千路一面的乏味，更以直观美学完成文化预告。它不仅提供资讯，而且制造悬念，让游客在未踩下第一脚刹车时，已心生“这里不一样”的探究欲。

2

县域文旅景区“珍珠串”创新

县域景点往往“小而散”：一座古村、一汪清泉、一处非遗工坊，单独看都是“遗落在历史的珍珠”，凑在一起却容易让游客“不知如何下手”。“珍珠串”的创新，核心不是“连路线”，而是“织故事”，把孤立的景点，串成有主题、有情感的“旅行剧本”。

不必追求“全景覆盖”，而要打造“主题沉浸线”：比如“非遗寻根线”，串联起手工造纸坊、古法榨油厂、皮影戏班，游客不仅能看，更能亲手造纸、跟着匠人学榨油，傍晚在古戏台下吃一碗柴火饭，听老艺人讲皮影背后的传说；比如“山水治愈线”，用步道、溪流串联起山谷、茶园、竹海，沿途设置“听风亭”“观云台”，甚至在溪流边摆放可移动的茶席、古琴，让游客在行走中感受“一步一景，一景一息”；再比如“乡村烟火线”，串联起农家民宿、果蔬采摘园、乡村市集，游客可以跟着村民赶早集、摘果蔬、做农家菜，体验“把日子过成诗”的乡村生活。

每一条线路都有专属的情感内核，让县域的“小景点”，变成游客心中的“大记忆”。

3

县域文旅交通工具创新

县域文旅交通工具的创新，包括交通工具的外观美化，色彩及图形以及形式。县域文旅的痛点之一，是景点间的“距离感”，坐车半小时，游玩十分钟，容易让游客疲惫。而交通工具的创新，正是要打破“赶路”与“游玩”的界限，让移动的过程，成为旅行的体验部分。

它可以是“在地特色化改造”：山地县域用复古观光小火车，车窗变身天文望远镜。车身绘上当地的神话传说，轨道旁种满波斯菊，车窗是木质框架，游客坐在车里，仿佛穿越进“田园童话”；水乡县域用乌篷船串联沿河景点，船夫兼任“本土导游”，沿途讲解河上的古桥、岸边的老宅子、水里的鱼虾，甚至会唱几句当地的渔歌；平原县域推出“非遗主题自行车”，车架缠绕蓝印花布，车筐里放着迷你文旅手册和本地薄荷糖，游客骑行在乡村公路上，风吹过稻田，鼻尖是薄荷的清香，耳边是鸟鸣，想想都很惬意。

4

县域文旅美食地图创新

往往县域美食藏在背街小巷里，或者社区人们的生活机理里。美食是县域文旅的“硬通货”，但县域美食地图，不该是餐馆地址的简单罗列，而应是“有温度、有故事、有探索欲”的寻宝指南。它要做的，是让游客从“找饭吃”变成“寻味旅行”。

这份地图可以是“分层叙事”：“老字号必吃层”标注传承三代的面馆、藏在巷子里的卤味铺，附上老板的故事（比如“张阿婆的馄饨，包了五十年的乡愁”）；“乡村隐藏款层”推荐村民自家开的小馆子、田埂边的小吃摊，比如“李大叔的柴火灶炒饭，用的是自家种的大米”“村口赵奶奶的米糕，每天只做20份”；“季节限定款层”标注不同季节的特色美食，春天的春笋宴、夏天的杨梅酒、秋天的板栗烧肉、冬天的羊肉火锅，让游客感受到“跟着季节吃县域”的仪式感。

这样，美食地图不仅是“导航工具”，更是“舌尖上的旅行剧本”，每一口味道，都成为县域文旅的专属记忆。

5

县域文旅休闲方式创新

县域文旅的创新正从景点打卡转向生活体验重构。最颠覆性的变革或许是教会都市人“如何在这里浪费时间”，这不是消极懈怠，而是重新定义休闲的价值。游客被引导去溪边挑选一块石头静静度过午后，辨认三种最适合做书签的落叶，在晒谷场学习古老棋盘游戏，甚至观察云在山脊移动的速度以预判天气。这些体验将旅行升华为一种生活方式的习得。记得有次我到阆中古城旅游，逛完街巷，然后在溪边茶馆点杯绿茶傻傻发呆，等暮色渐浓，在街边的足浴店洗一下脚，旅行仿佛也是一种生活。

而最重要的是休闲创新是“一县一剧本”沉浸式体验，让每个县域都可以成为可参与的在地文化剧场。游客不再是被动的观光者，而是化身古镇故事的主角，通过解谜、互动、角色扮演等方式，深度融入当地历史脉络与生活场景。这种创新模式需要每个县域根据自身的在地文化精心设计专属文旅剧本，将方言俚语、传统技艺、节庆习俗等元素转化为可体验的剧情任务，让游客在“浪费时间”的过程中，自然融入一种新的生活方式，让他们“慢下来，留下来”。

综上：

以上这些县域文旅的小创新，其实不需“大动干戈”,无需巨额投入，却能在细节处见真章。这些“小创新”，本质上是县域文旅“以游客为中心，以诚挚为根基”的用心。

它让县域文旅的人文文化被看见、被感知、被热爱，让游客的“奔县之旅”，变成一场充满惊喜的奇遇，让“路过”变成“恋上”，让“一次旅行”变成“一生牵挂”。