在“反向过年”浪潮下

一线城市游客去

秘境小城、少数民族聚居区寻找

传统年味成为潮流

美团旅行数据显示

云南普洱等地成为一线城市游客

“反向过年”Top10黑马酒店预订目的地

美团旅行数据显示，云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、云南保山、广西崇左、广东潮州、云南迪庆藏族自治州，成为春节一线城市游客“反向过年”Top10黑马酒店预订目的地。小城玩法多，让游客“像本地人一样悠闲生活”，吸引一线城市游客“去小城过大年”。

2026年春节假期第一天，思茅老街上满是来自各地的游客

2月11日，北京的白领张菁（化名）开始了去云南西双版纳和普洱的春节行程。这次旅行，张菁是这样思考的：首先考虑的是避寒，其次对户外文化、咖啡文化比较感兴趣。在这样的情况下，张菁规划了云南南部旅程，行程包括探索景迈山和一些咖啡庄园。

景迈山

这已是张菁的第二次云南南部之旅，云南小城的气候、文化以及物种多样性，对于在北京长大的张菁很有吸引力。

北归咖啡庄园

故山·野鸭塘河谷咖啡庄园

美团旅行数据显示，截至2月初，云南普洱春节文旅增速达139%，普洱“春节酒店提前订”热度同比上涨183%，普洱适合“春节多人入住”的民宿热度上涨292%，北京、成都、重庆、深圳、西安、上海是普洱春节的主要客源城市。

“普洱酸醋米线”等特色美食，“普洱咖啡庄园”“普洱茶马古道”等在地体验热度同步上涨。随着越来越多像张菁这样的一线城市游客走入普洱更深处，位于普洱市澜沧拉祜族自治县惠民镇的景迈山搜索量同比上涨123%，不少游客选择入住普洱景迈山民宿，徒步景迈山古茶林。

普洱烤鸡、普洱酸醋米线等美食在小红书上热度很高

普洱景迈假日酒店总经理王本强介绍，春节连住两日以上的酒店订单占比达46%，酒店亲子房春节期间已被订满，正计划根据游客需求增大亲子房型供给。为让游客感受地道景迈山人文风貌，酒店与相关平台联手推出“住宿+普洱茶+景迈山世界文化遗产博物馆体验”打包套餐，目前预约火爆。

景迈山上的游客

当小城在春节迎来巨大的客流量，随之而来的还有一场服务“大考”。已开始云南南部行程的张菁告诉《21世纪经济报道》记者，她以为自己选择的景迈山是小众路线，没想到是大众路线。从乐观角度来说，需求也影响供给，这也意味着这些小城市的旅游配套也完善起来了。

2月14日，普洱文艺轻骑兵在普洱站为全国各地的游客送上文艺演出

低线城市文旅出圈背后，是便捷的交通和基建。“十四五”期间，我国已建成世界规模最大、先进发达的高速铁路网。与此同时，为了迎接春节客流量，拉动消费，小城也拿出了充分的诚意来迎接游客。比如，提供惠民政策与服务保障措施。在迎接爆红流量的同时，新晋热门旅游目的地的小城，也在花心思做好服务，不想再复制早年的同质化古镇景区一条街，而是守住本土特色。

今年春节期间

普洱各大景点景区和各县（区）

已备好丰盛的“年味大餐”

让全国游客沉浸式体验

最淳朴欢乐的年味年俗

2026年春节，我在普洱等你