今天迎来2026年春节黄金周第三日，是农历马年正月初一。春风渐暖，杭州各地景区逐渐热闹。全市文旅市场整体呈现安全有序、氛围浓厚的良好态势。

西湖边游人如织 摄影/江志清

假日文旅市场情况

全市共接待游客175.69万人次，较去年同比增加17.94%。人们或携手家人，或朋友相聚，参与新年文化活动；或徜徉在景区，享受新年暖阳。全市各大景区客流整体稳中有增，处处洋溢着新年的蓬勃生机。

小河直街

（一）“跟着太平年游杭州”继续吸引游客打卡。大年初一，市文化广电旅游局联动浙江华策影视、市公交集团等单位共同推出的“跟着《太平年》游杭州”活动凭借历史厚重感和城市烟火气，依然吸引了大批游客。截至目前，“跟着太平年游杭州”打卡活动累计参与人数达到29.7万人次；“跟着《太平年》游杭州”吴越文化旅游线路当日客流量达到1944人次，累计客流量达到15028人次。其中，三辆主题公交当日客流量达到269人次，累计客流量达到1144人次。

“跟着《太平年》游杭州”主题公交 摄影/陈薇

钱王祠景区迎春花展、《太平年》影视特展、非遗戏法、越剧经典等表演每日轮番登场，已经出现排队现象。自1月23日《太平年》播出以来，钱王祠累计接待游客超10万人次，同比增长45%。

钱王祠

吴越文化博物馆（临安博物馆）推出的“千年吴越 临安回响”《太平年》线下主题特展以吴越文化博物馆馆藏秘色瓷、金银玉器等吴越国精品文物为根基，结合《太平年》剧集服饰美学，让游客享受真实历史与影视叙事相互印证的沉浸式体验。

吴越文化博物馆

在六大打卡点之外，游客也循着5条吴越国文化主题新春线路，自主探索雷峰塔、净慈寺、浙博-之江馆等景区和博物馆，观赏阿育王塔、钱弘俶三次投下的银简等历史文物。

新浪微博“跟着太平年游杭州”话题；吴越文化相关话题“太平年让钱王祠成春节杭州顶流”“太平年大结局后杭州这些景点火了”持续登上杭州同城热搜榜。

（二）寻“马”迹，纳祥瑞，新春祈福开启新一年好运。在余杭良渚莫角山宫殿区，市民放飞象征通天信仰的“良渚玉鸟”，以此向天祈福，开启马年祥瑞。

余杭良渚莫角山宫殿区

建德推出重磅福利，生肖属“马”、姓名含“马”或身份证住址含“马”的游客，在2026年新春及春游季可免费游览大慈岩、灵栖洞、七里扬帆等五大核心景区。

桐庐马术乐园马文化打卡点、琴溪香谷“马年送福，马上有钱”互动墙吸引大批年轻游客拍照打卡，相关话题在社交平台热度持续走高。天子地山野乐园推出汉服打卡与“马上发财”创意墙联动活动，游客参与踊跃。此外，桐庐桐君山景区除夕开启的祈福热度延续，“醒狮巡山”“写福牌拍全家福”成为家庭游客首选打卡项目。

桐庐桐君山景区

（三）赏非遗，品灯火，传统年俗活态传承，沉浸式感受热闹年味。建德寿昌古镇重现“剑来江湖游”，结合龙文化巡游和武侠NPC互动；莲花镇戴家村举办“乡村百家宴”，游客可逛年味市集、玩传统游戏。

寿昌古镇

淳安安阳乡、临岐镇等地开展猪头祭祀、罗神竹舞、舞龙灯、竹马表演等民俗活动；塘栖古镇有卖货郎巡游和非遗滚灯表演。

各地举办新春市集，如湘湖的“欢乐马场”、千岛湖银泰城的美食节以及留下古街举办“留下年妙会”提供美食、文创和互动体验。西溪湿地的灯会暨探梅节、瓶窑老街的福马灯谜巷，营造了灯火如昼的节日氛围。

西溪湿地

西湖区灵山景区举办祈福大庙会，集演艺、市集与祈福体验于一体；桐庐OMG心跳乐园《西游记》主题沉浸式演绎溶洞首演人气火爆；杭州宋城推出“狂欢中国年”主题活动，百场演艺、新春灯会和国潮庙会等精彩内容让游客在穿越古今的氛围中欢度佳节。

桐庐OMG心跳乐园

（四）AR探秘光影秀，文化科技融合打造新奇互动体验。在余杭区章太炎故居，市民佩戴AR眼镜进入《章太炎AR编年觉醒书》，通过互动解密体验“大闹总统府”的历史场景；中国丝绸博物馆举办“骐骥”文创展，展示现代设计与传统文化的结合。

章太炎故居

文三数字生活街区展出“敦煌翼马”花灯装置，融合传统工艺与现代科技；M511光影汇推出数字XR体验和科技工作坊，打造新春科技消费新场景。

“万马奔腾耀新春”灯光秀利用钱塘江两岸的建筑媒体立面，演绎“马字传福”“骏马闯关”等篇章；清河坊历史街区以小马巡游、赛博舞狮机器狗等表演迎来开门红，晚上还将举行《火凤飞天》无人机秀。

“万马奔腾耀新春”灯光秀

建德江南喀斯特景区打造“仙侠逍遥山Club”，游客可在限定场景中与武侠NPC互动，体验沉浸式“仙侠年”。

江南喀斯特景区