“十五五”开局之年的春节文旅市场交出一份令人振奋的成绩单！

经文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较去年增加1264.81亿元。

游客人数和花费双双创下历史新高，彰显出中国超大规模市场的充沛活力和强劲韧性。

各地“吸金”大战中，广东以848.9亿元旅游收入稳居榜首，同比增长13.9%；云南紧随其后实现708.98亿元，浙江、江苏分别达到679.5亿元和609.63亿元。

接待游客方面，广东以8658.9万人次领跑全国，江苏接待7581.12万人次位列第二，陕西、河南、湖北均突破6000万人次大关。

惠民政策成为今年春节的最大亮点。商务部会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，各地统筹20.5亿元资金发放消费券与补贴，50个城市开展有奖发票试点，春节期间发放超10亿元奖金。

福建统筹超40亿元资金打造百大特色消费场景，湖南推出3000余场促消费活动，重庆发放5000万元出行补贴。

这些真金白银的“新春礼包”有效撬动了居民消费意愿，截至2月23日，2026年消费品以旧换新已惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。

科技赋能成为点亮传统年味的“神来之笔”。北京海淀新春科技庙会集结央视春晚同款机器人“天团”；武汉两江四岸4000架无人机演绎“天马行空光影秀”；成都杜甫草堂的数字人“杜甫”与机器人共舞，AR眼镜导览让游客与诗圣“隔空对话”。重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%。

冰雪经济持续释放“热效应”，冰雪消费同比增长12.1%。黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出春节主题冰雕、光影秀等多元体验，河南洛阳伊龙滑雪场假期游客量比平时增加七八成。入境游同样火爆，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%。

文旅深度融合让年味更浓。“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，陕西推出210项1400余场非遗体验活动，福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯。

文博场馆成为热门打卡地，浙江、辽宁、宁夏等地推出数百场主题展览与互动体验。“文博馆里过大年”正从打卡式观光向沉浸式体验升级，让文化魅力切实转化为消费吸引力。

春节文旅为国内消费市场打造了一个大大的“开门红”，也期待今年一整年国内的消费市场红红火火，成为拉动经济的一驾强劲马车。