文/耿朴凡

烟花三月，到底下“扬州”还是“扬中”？

近期，一句“烟花三月下扬中”的宣传语，在网络上掀起了一场不大不小的风波。新苏商了解到，镇江代管县级市扬中在推广其春季旅游时，巧妙化用了唐代诗人李白的千古名句“烟花三月下扬州”。有扬州网友跑到镇江某本地论坛发帖，表达对扬中“古诗今用”的不满，认为这是对本地文化符号的“盗用”。

要理解这场争论，首先得看清地图上的两个点。

来源：扬州文旅

扬州是江苏13个设区市之一，位于江苏中部、长江与京杭大运河交汇处。作为有着2500多年建城史的历史文化名城，扬州因水而兴、因商而盛、因文而名，在文人墨客笔下“出镜率”极高。其中，诗仙李白的一句“烟花三月下扬州”，更是让扬州成为无数人心中的“春日顶流”。

相比之下， 扬中是镇江代管县级市，因地处扬子江中而得名，城市知名度远远不如扬州。这里是长江中的冲积沙洲，由雷公岛、太平洲、西沙、中心沙四个江岛组成。独特的地理环境，造就得天独厚的水产资源。扬中的“江鲜美食”，尤其是刀鱼、鲥鱼、河豚“领军三味”，也被无数老饕列入春日清单。

烟花三月，有人“下扬州”感受江南春景，也有人“下扬中”寻味舌尖鲜美。

长江三鲜美，河豚第一鲜、天下稀。在扬中，河豚已从民间传说里的“剧毒珍馐”，成为规范可追溯的必打卡美食、城市符号。自2004年起，扬中就开始全力打造河豚文化，一边传承古法烹饪技艺，一边推动河豚文化创新。每年3月中下旬，正是河豚最肥美、最鲜美的时节，扬中借“河豚季”开启城市推广，“中国河豚岛”的城市形象日益出圈，“烟花三月下扬中”的宣传口号越来越深入人心。

只是，对于扬州人来说，“烟花三月下扬州”不仅是李白的诗，更是家乡的文化资产与情感纽带。看到它被“改动”，难免产生一种“被冒犯”的感觉。腾讯旗下AI应用“元宝”认为，这也暴露出在文旅产业蓬勃发展的今天，城市间对于注意力资源的潜在竞争。一句深入人心的口号，可能带来真金白银的旅游收入。扬州早已将“烟花三月”的IP价值发挥到极致，而扬中的化用，无疑是一种高效的城市营销策略，旨在借势提升自身知名度。

来源：微扬中

“元宝”表示，若将文化符号的运用视为一场零和博弈，可能低估了文化本身的包容性与创造性。李白的诗篇是中华文明的瑰宝，其意境之美具有超越时空的普适价值。 扬中的做法，可以看作是对传统文化资源的“创造性转化”。它并未否认扬州与这句诗的经典关联，而是通过替换关键词，将公众的视线引导至自身独特的物产与风情上。从效果上看，每一次“烟花三月下扬中”被提及，都可能反向强化公众对原句“下扬州”的记忆，未尝不是对扬州城市品牌的一种间接宣传。

扬州与扬中乃至长江下游沿岸城市，文化同源、地理相邻。“元宝”建议， 与其在文化符号的“所有权”上争执，不如思考如何“共享”与“共创”。比如，能否共同打造一条“烟花三月”主题的跨江旅游线路？让游客上午在扬州游瘦西湖、逛园林，感受千年文脉；下午便可登岛，在扬中品尝最地道的河豚，体验江岛风情。这种差异化互补的合作，能将文化意象的“蛋糕”共同做大，让“诗仙的足迹”真正串联起沿江的风景与故事，最终惠及所有参与者。

当烟花三月不仅能下“下扬州”，也能“下扬中”，甚至下更多拥有春天故事的地方时，这句千年诗句所承载的，才是属于这个时代的、更加丰富多彩的文化图景。

编辑：张静文