五一假期，各大沉浸式景区成为文旅新亮点。告别传统走马观花的观光模式，沉浸式景区以实景造境、情景相融，让游客移步入画、置身其中，互动演员的演绎更为游览带来了全新的出游乐趣。究竟是什么成就了沉浸式景区的超高人气？总台央视记者亲身体验，带我们一同解锁沉浸式文旅持续走红的流量密码。

总台央视记者 孙艳：今天我上岗，我在清明上河园做互动演员。要想当好采茶女孙娘子，第一步就是把自己彻底嵌进宋代。从素色的襦裙，到珍珠妆，再到银色的发簪，每一处细节呢，都非常契合宋代市井女子的身份，不能有半点违和。

原以为换上古装就算变身成功，结果一上岗直接遭遇冷场。记者溜达老半天，没有一个游客搭话。

记者：还是有些紧张的，不知道怎么跟游客去互动。

清明上河园景区互动演员 张冀涵：需要我们去给他设计人物性格、设计情节。

卖茶女与游客互动：那没给我结茶钱怎么办呀？昨日来的不是我，那是我的双胞胎妹妹，你认错人了。

总台央视记者 孙艳：游客说什么，我们的互动演员就要临场应变，然后把剧情接着演下去。这互动演员可真不好当。

原来这就是互动演员的核心，不走过场，而是真正活在角色里。每个演员都有一份专属人物小传——这个角色的爹妈是谁、性格泼辣还是温婉、跟其他人是什么关系，全都写得明明白白。演员得彻底入戏，既要按剧本联动，还得随时接住游客的提问。

更细致的是，导演会全程在旁观察演员的临场表现，互动结束后，导演组都会与演员复盘讨论，打磨细节。

为了让游客从旁观者变成参与者，景区还精心准备了角色服装，皇后、公主、书生、乞丐等角色应有尽有。这种“人人皆角色”的设定正是清明上河园沉浸式体验的精髓。

沉浸感的背后，还埋着传统文化的小心机。景区设计了多个文化互动环节：跟诗人对诗、答历史谜题，赢了能拿北宋“交子”，还能直接在园里消费。

如今在整个清明上河园有1000多名互动演员，每天有超千场演出。吸引着大量游客慕名而来。

今年五一假期，清明上河园日均客流量超10万人次，较去年同期增长超20%；同在开封的万岁山武侠城因互动演员爆火后，三年营收直接翻了15倍。不仅如此，游客们一张门票入园可以玩三天，在这里吃、住、游、购、娱都能一站式满足，不少沉浸式景区的二次消费营收已经占到了总收入的近一半。

沉浸式景区的火爆，也迅速向住宿市场外溢，去哪儿旅行数据显示，每逢节假日，沉浸式景区周边酒店预订量较日常翻数倍。可以说，沉浸式景区正在用“人在戏中”的体验，把看一眼变成住下来，把情绪价值实实在在地转化成了消费力。

总台央视记者 孙艳：过去的旅游景点像是给游客看的，而如今的旅游景点更像是让游客生活在这里。比如说，在这里游客不再是旁观者，而像是真切地走入了清明上河图描述的北宋市井生活当中。而互动演员们随时随地的剧情演绎，更是让游客在互动中体验到了北宋的传统文化，这种新型的消费体验，更是持续释放了消费升级的新活力。

总台央视记者 王雷：确实如此，今年五一文旅市场，沉浸式体验不仅成了各大景区的标配，不少热门景区还靠着实景演绎、演员互动，把传统文化玩出了新花样。

老王发现一个有意思的现象，不管是武侠江湖风、唐宋主题、还是经典名著，这两年这些主打传统文化的沉浸式景区，还有了一个特别贴切的名字——中式主题乐园。这种模式，正在用极致的互动体验，跑出了远超国际主题乐园的增速，假期门票预订量普遍翻了一倍。而强互动、有剧情的模式大幅提升了游客重复游玩的意愿，河南的一家景区的数据显示，高达68%的游客会为了体验全新剧情和互动演绎而专程“二刷”。

“十五五”规划明确提出推进文旅深度融合，旅游强国首次写入国家五年规划。老王觉得，这样的文旅消费升级才是抓住了核心逻辑，当文化可触摸、服务有温度，消费活力自然持续涌流，而这正是服务业拉动经济增长最生动的答案。

记者丨孙艳 王雷 王麒杰 吴严 邱亚斐