景区门票售罄、热门民宿一房难求、老字号餐厅门口排起长龙，从奔赴边疆小城到走进赛事现场，从周边短途游到挑战极限体验……这个“五一”假期，游客出行热情持续释放。

5月5日，记者从交通运输部获悉，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量达15.25亿人次，日均3.05亿人次，同比增长4%。

美团发布的《2026五一消费洞察报告》显示，今年“五一”假期期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。

滴滴出行数据显示，今年“五一”假期期间，异地打车订单较平日上涨33%，加油需求较平日上涨46%，充电需求较去年上涨40%。

小城游持续火热

今年“五一”假期，热门大城市不再是唯一答案，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。

△ 游客在全椒县马厂镇千亩樱花园里游玩。范柏文/ 摄

美团数据显示，“五一”假期期间，民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。人次增速最快的城市有景德镇、宜宾、大同等。景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。

热门小城目的地均拥有丰富且独特的景观和深度体验项目。在泸州，到泸州老窖旅游区看明代活窖池，亲手踩曲+原浆品鉴，在尧坝古镇体验分水油纸伞非遗，到太平古镇走四渡赤水红色路线。在普洱可在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”……

同程旅行平台数据显示，“五一”假期，泸州的酒店预订增幅接近400%，中山的酒店跨城预订热度同比增长近200%。

走进小城的游客，告别了“特种兵式打卡”，选择沉浸体验当地文化与地道美食。据美团数据，“景德镇美食”搜索量同比上涨19%，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%。

“五一”假期“，小城游”的潮流也带火了一批“小机场城市”，这些城市通常规模不大但却都拥有一座小型客运机场，非常适合长线“打卡”和“多城串游”。同程旅行平台机票预订数据显示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉兴、敦煌、潍坊、丽水、亳州、昭通等在“小机场城市”中的出游热度位居前列。假期期间，小机场城市的机票、酒店性价比较高，一些年轻人选择“打飞的”快速“打卡”网红小城。

今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。

县域游成出游新风尚

“五一”假期期间，“1—3小时出行圈”成为周边及短途游人群的首选。相对于长线游的“奔波”及高强度打卡， 短途游人群更青睐家门口的“躺平式”“沉浸式”休闲体验。县域目的地凭借人少景美、性价比高的优势，成为短途游的一大热点。

到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。

美团数据显示，今年“五一”假期Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。

同程旅行数据显示，“五一”假期县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%，福建平潭县、浙江安吉县、桂林阳朔县、贵州荔波县、山西平遥县等县域目的地热度居前。

在江西省宜春市袁州区“拾里小森林”景区，白色帷幔随风轻扬，远处草木蔓发，流水潺潺，游客们围坐廊下品茶闲谈，惬意悠然。驱车从城区出发，十余分钟便能抵达这片闹中取静的休闲天地。

“以前放假总想着往远处跑，现在才发现家门口也有好风景。”宜春市民刘芳说。她们一行六人在这里溯溪、烧烤、玩桌游，还提前预订了午餐，“不用急匆匆赶路，不用走马观花打卡，这可比跑远路舒坦多了”。

赛事、演出、美食联动激活假期消费

今年“五一”假期，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。滴滴出行数据显示，“五一”假期中的演唱会、赛事周边订单分别比平日上涨88%、185%。

△ 图源/南京发布

同程旅行平台数据显示，“五一”假期“观赛游”热度较高的目的地主要有南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州等，均为“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛及其他热门体育赛事的举办地。

叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。例如，“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠，苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%。广州面向“粤超”观众推出了重点景区八折优惠，叠加其他促消费活动，带动广州全市酒店预订热度同比增长近70%，当地热门景点的客流量也有显著增长。假期期间，观赛游客在游览当地知名景区之余，还带动了美食餐饮、城市玩乐等消费。

美团数据显示，比赛期间，可容纳8万人的上海体育场附近酒店的搜索热度同比增长53%。赛事带动的不只是住宿，也带动了本地餐饮与周边景区消费。“五一”假期，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。

大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一个“引擎”。“五一”假期期间，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。同程旅行平台数据显示，北京、南京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、上海、武汉、苏州等是“五一”假期比较热门的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

一场赛事、一场演出，正在带动城市吃住行游购娱全链条消费。越来越多游客因为一个具体的兴趣抵达一座城市，也在完整的本地生活体验中重新认识一座城市。

撰文：时越

责编：王金臣

编审：张利娟