转自：新华财经

新华财经上海5月10日电（记者 有之炘）人间五月天，不负春日与假期。刚刚过去的“五一”假期，上海市静安区推出了一批高能级、高颜值、高转化促消费活动，带动假日消费市场热度拉满，成效显著，为全市消费增长与能级提升注入强劲“静安动力”。

这里是全球美妆新品奔赴中国市场的“第一站”，这里是国际巨头与中国本土品牌同台共舞的“竞技场”，这里是从“世界橱窗”进化为“潮流策源地”的创新沃土，上海静安正以“首发”定义时尚零时差、以“美力”对话全球的美丽经济新高地。

聚能：构筑美妆时尚“首发高地”

“首发经济”在静安区，早已不是一句口号，而是一组令人振奋的数据、一种可感知的商业生态。2025年，静安区全年新增各类首店238家，数量稳居全市第一，平均每周约有5家首店落地。进入2026年，势头不减反增：一季度落地首店76家，同比翻番。

静安区的“首发”能级已从单一事件升级为持续生态。以现象级IP“路易号”为例，这艘巨轮长114.5米、高30米，展现了融合“首展、首店、首秀”为一体的创新体验式消费模式。自路易威登“大船”靠泊南京西路商圈的兴业太古汇以来，已吸引来自约90个国家及地区的海外游客打卡、购物。在路威酩轩集团大中华区总裁吴越看来，“路易号”之所以取得成功，在于它与上海这座城市有着深刻的情感连接。消费不是孤立发生的，而是在体验和情感连接的基础上自然产生的结果。

“路易号”带来的并非昙花一现的“流量迸发”，而是持续转化为商圈的实际消费力，从“打卡”到“刷卡”，完成了首发经济价值链的关键一跃。支撑这一跃升的背后是系统性的制度创新——南京西路作为上海市唯一的“离境退税示范创建街区”，构建起“5分钟离境退税便捷圈”，为全球消费者提供极致便利的购物体验。制度创新与商业活力的双向奔赴，让“全球新品首发地”从愿景照进现实。

静安区作为“全球新品首发地”，持续吸引全球美妆新品首发与新店首秀。近日，欧莱雅中国与复旦大学附属华山医院联合成立的“医研共创皮肤科学实验室”迎来首个落地成果——超分子控油平衡水乳系列在静安区举行全球首发。上海市静安区商务委相关负责人分析认为，这些全球首发首秀纷纷落地上海、落地静安，背后是跨国品牌对中国市场的信心，未来将会有更多国际大牌和国内品牌把全球首发放在上海、放在静安。

“十五五”时期，静安区将精心做好消费大文章，加快打造国际消费中心城市核心承载区。坚持把扩大内需、提振消费作为战略之举，接续实施提振消费专项行动，推动打造具有全球标识度的时尚消费地标、服务消费前沿高地、世界一流消费环境。

谈及国际消费中心城市的“核心承载区”角色，静安区商务委相关负责人用一组量化指标作答——2025年，静安区社零总额超过1700亿元，增长12%左右，总量和增速在全市都位居前列。真正的引领力远不止于体量，国际大牌的高度集聚、首发首秀的密集频率、占全国四分之一份额的离境退税规模，以及辐射全球的商业影响力。

赋能：产教研销全链协同

如果说首发经济是静安区美丽经济的门面，那么产教研销全链协同与外资企业功能转型，便是支撑这份“美丽”的坚实内核。美妆产业的高质量发展，离不开“研发、转化、市场”全链条的畅通。静安区立足美妆产业高质量发展需求，打通全链条，同时引导外资企业从单一销售向多功能战略高地转型，筑牢美丽经济发展根基。

美妆是静安区时尚消费的一大优势分支，区内不仅集聚了欧莱雅、纪梵希、迪奥、香奈儿、百雀羚、优时颜等国内外众多知名美妆企业，落户了娇韵诗首个海外实验室、完美日记母公司逸仙集团“逸仙全球创新研发中心”等美妆创新中心，还拥有复旦大学附属华山医院皮肤科、上海皮肤病医院两家顶级的皮肤科权威机构，医疗科研资源丰富。

为顺应全球美妆消费市场结构调整和变化趋势，推动皮肤健康产业高质量发展，静安区聚焦“美妆科技+临床转化+首发经济”一体化布局，打造“美创静界”美妆健康创新生态社区，依托“政府+医疗科研机构+孵化公司”搭建紧密联动平台，培育千亿级皮肤健康产业集群。静安区商务委相关负责人介绍，在面积有限的中心城区，静安正规划更多研发创新空间，从而形成“全球化视野、全周期覆盖、全链条赋能”的品牌培育新范式，点亮“美丽经济”世界级坐标。

从更宏观的产业层面来看，静安区正经历一场深刻的外资企业功能升级。数据显示，静安区外资企业在区域经济中的占比曾高达一半以上，如今虽有所调整，但背后折射的并非外资“撤退”，而是其在华角色的战略性跃升——从单纯的销售市场，转变为集供应链管理、研发创新于一体的多功能战略要地。

法国娇韵诗是这一趋势的生动注脚。2020年，娇韵诗在静安区设立法国之外唯一的海外实验室，专注于亚洲消费者基础研究，聚焦东方人皮肤生理及衰老机制，构建起从基础研究到产品转化的完整研发链条。娇韵诗亚太研发部门负责人说，静安区的产业配套、成本优势，让企业坚定了布局决心，娇韵诗在中国的研发力量将进一步强化。

今年4月，面对外资企业转型这一考题，静安区创新推出《静安区支持外资（总部）企业转型发展能级提升八条举措》，聚焦研发创新策源、总部功能提质等企业核心转型方向定制政策，以制度创新破解发展瓶颈，让外资企业留得住、发展好、转型快。首批四家外资研发创新中心已在静安挂牌，涵盖美妆、生物医药等关键领域。

静安区商务委相关负责人表示，静安将继续对标国际最高标准、最好水平，以制度创新破解发展瓶颈，以精准服务激活企业创新动能，全力打造中心城区高水平对外开放标杆，让更多企业感受到在上海、在静安，唯有把创新的“根”扎得更深，产品的“枝叶”才能更繁茂。

扩能：双区携手“美美与共”

过去，产业定位相近的行政区容易陷入“各自为战”的困局——你招商我也招商，结果是资源分散、效率打折；你建园区我也建园区，结果是同质竞争、产能过剩。表面上看各自都在做加法，实则在内卷中做着大局的减法。这一次，静安与奉贤决定换一种算法。

今年3月，静安区人民政府与奉贤区人民政府正式签署《美妆产业合作发展框架协议》。静安有研发、有临床、有品牌、有资本，奉贤有制造、有产能、有供应链、有产业生态，两区相互赋能，产生“1+1>2”的聚变效应。

签约仪式将“乘法”的逻辑展现得淋漓尽致：大宁集团与东方美谷集团签署合作协议，是园区平台的“乘法”，让静安的孵化能力与奉贤的产业载体相互赋能；多特瑞、优时颜分别与东方美谷集团达成合作意向，是企业与产业的“乘法”，让静安的品牌在奉贤的土地上落地生根；华山医院皮肤科与橘宜集团签署医研转化协议，是临床与市场的“乘法”，让顶尖医学研究成果乘以企业的市场转化能力，变成消费者手中的产品；密界生物科技与科丽思签署生产合作协议，是研发与制造的“乘法”，让实验室的配方乘以生产线的效率。

中国区总部位于静安区的国际精油巨头多特瑞日前宣布，公司正规划未来在奉贤区布局本地化生产，标志着多特瑞迈出了供应链本土化的关键一步。多特瑞中国区总裁麦欧文表示，位于静安区的总部聚焦前端创新，奉贤区的生产基地则能提供成熟的产业生态与制造支撑，两区协同产生的乘数效应正为企业注入新动能，这不仅是供应链效率的提升，更彰显了公司对中国市场的长期信心。

从“各美其美”到“美美与共”，静安与奉贤的携手，不是简单的产业转移，而是上海构建“中心城区研发消费+产业新城智造支撑”新格局的关键一步。通过差异化定位与功能互补，两区跳出传统区域合作的内耗陷阱，为全国破解区域壁垒、优化产业分工提供了一个鲜活的“上海样本”。

城市因消费而兴，消费因首发而新。展望未来消费新图景，静安区科技、文化与消费的深度融合正重塑商业逻辑，情绪消费蓬勃兴起，人工智能也将赋能销售场景与消费体验。

2025年作为“十四五”收官之年，静安区紧扣“大力提振消费，全方位扩大国内需求”总体要求，发挥“全球新品首发地示范区”带动作用，以首店、首秀、首展为核心抓手，交出了一份量质齐升的“高分答卷”。2026年是“十五五”开局之年，静安区正以其开放包容的胸怀和前瞻性的战略布局，致力打造名副其实的全球美丽经济消费新标杆。

编辑：谈瑞