云雾缠青峰，青山卧幽谷。被誉为“石匣子仙境”的迭部扎尕那，坐拥全球重要农业文化遗产、联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”双重金字招牌。近年来，迭部县锚定生态文旅主导产业，持续加码扎尕那景区提质升级，以景区建设为核心引擎，打通文化、农业、旅游、商贸融合发展脉络，激活乡村振兴内生动力，带动农牧民稳岗增收、全域产业迭代升级，为迭部县经济社会高质量发展注入源源不断的“山间”动能。

走进扎尕那景区，达日观景台游人络绎不绝，东哇藏文化体验中心非遗手作热火朝天，山间民宿炊烟袅袅，农特产品集市人声鼎沸。从单一山水观光，到集生态研学、民俗体验、田园劳作、文创消费、山野度假于一体的全链条文旅综合体，扎尕那景区持续完善道路、索道、智慧票务、游客集散中心等配套工程，总投资超18亿元的文旅交通项目落地推进，修复百年榻板古民居、改造村寨巷道、布设生态停车场，推动旅游从“走马观花打卡游”转向“沉浸式深度体验游”，构建“一核四村、景村一体”发展格局。

依托得天独厚的农林牧复合生态基底，扎尕那景区打破产业边界，走出“以旅带农、以文兴商、农商反哺文旅”的融合路径。当地盘活青稞、牦牛奶、蕨麻、山菌等高原农产，开发糌粑、青稞酒、酥油、沙棘饮品等特色伴手礼；深挖藏香、黑陶、唐卡、竹编非遗技艺，打造“迭部礼物”文创IP，萌系土拨鼠玩偶、藏纹石板画、手工藏香成为爆款；同步推出藏装旅拍、打酥油、水磨磨青稞、篝火锅庄、山林徒步等体验业态，让传统文化走出深寨、走向全国市场。如今景区内自主经营主体超300家，藏家乐、民宿257户，非遗商铺、特产商超、手作工坊遍地开花，形成“观景有风光、体验有文化、吃住有特色、带走有好物”的完整消费闭环，成功实现从“门票经济”向多元综合消费经济转型，二次消费占比提升至45%。

迭部县扎尕那大景区管理委员会副主任郝龙介绍说：“结合景区多年建设运营实践，我们对于扎尕那文农旅商融合发展有着清晰的发展认知——我们始终认为，景区不是孤立的观景载体，而是串联本土文化、高原农业、山野旅游、县域商贸的核心枢纽，四者相融共生、缺一不可。文化是文旅融合之魂，我们深挖迭部本土藏族民俗、非遗技艺、农耕文化，筑牢旅游差异化底色，避免景区同质化开发；农业是融合发展之基，依托本地原生态农林牧资源，让农牧产品就地深加工、就地商品化，打通田间直达游客手中的产销链路；旅游是融合发展之媒，依托扎尕那天然山水资源引流聚客，盘活闲置村寨、农田、草场资源；商贸是融合增收之本，搭建景区集市、线上电商、文创门店等多元销售平台，把生态价值、文化价值切实转化为经济价值，真正实现文旅引流、农业供给、文化赋能、商贸增收闭环发展。”

生态保护优先，富民发展为本。扎尕那景区不做孤立景区开发，而是把整个扎尕那四个自然村、农林牧资源、藏族民俗文化全盘纳入发展规划，搭建“景区平台+村集体合作社+农牧民”的利益联结机制。一方面持续完善索道、齿轨小火车、智慧景区等硬件，优化游客游览体验；另一方面出台扶持政策，免费开展餐饮礼仪、普通话、电商运营、手工技艺培训，提供低息创业信贷，引导村民从传统放牧、农耕转型经营民宿、文创、农特产销售。深挖本土文化打造专属文创品牌，联动全县各乡镇农特产品入驻景区集市，让扎尕那成为迭部特色物产、民俗文化对外展示的核心窗口。现在景区年接待游客185万人次，旅游综合收入超5亿元，直接带动上千名村民在家门口就业。

景村共生，文旅富民。曾经守着青山难致富的扎尕那村民，如今吃上稳定“旅游饭”，走出一条资产收租金、入股得分红、经营赚现金的共富路子。十年间，扎尕那村人均年收入从4500元跃升至10万元，大批外出务工青年返乡创业，改造藏式民宿、开办文创手作店、运营农特产电商，家家户户住房翻新、村容整洁，水电路网全覆盖，生态宜居和美乡村图景徐徐铺展。景区发展同步辐射益哇镇全域，闲置农田变身观光田园，传统牧场转型体验草场，农牧产品就地转化增值，彻底扭转过去农牧业收益单薄、增收渠道狭窄的困境。

迭部扎尕那大景区礼物文创店销售员江木说：“五年前我还在外地打工，收入微薄，看到景区游客越来越多，便跟着村里合作社学习藏香、手工摆件制作，在景区文创铺开店。现在店里土拨鼠和扎扎猪玩偶、手工藏香、牦牛小摆件特别受欢迎，旺季一天能卖出几百件文创，加上代售本地农户的青稞糌粑、沙棘汁，一年纯收入能有10多万元。景区免费给我们培训短视频带货，线上线下同步售卖，不用再背着特产去县城赶集。以前村里年轻人都想往外走，现在大家都愿意留下来，有人开民宿，有人做非遗手作，有人经营农家餐饮，家门口就能挣钱，还能把咱们高原好物推介给全国各地游客，日子过得踏实又红火。”

文旅兴旺，全域赋能。扎尕那作为迭部文旅产业核心增长极，强劲带动全县商贸、交通、种养加工、餐饮住宿多行业协同发展。江迭旅游干线全线提质，物流、客运行业持续扩容；县域农产品加工厂订单激增，蕨麻猪、高原木耳、沙棘深加工产业规模持续扩大；县城酒店、特色餐饮、文旅商超迎来发展热潮，东西部协作消费帮扶、线上文旅电商同步发力。2025年，迭部全县接待游客700.46万人次，旅游综合收入47.64亿元。第三产业成为拉动县域GDP增长的关键支撑，城乡居民可支配收入稳步提升，基础设施、公共服务、人居环境同步提档升级，实现“一景兴、百业旺、全县富”的联动效应。

来扎尕那游玩的北京游客朱永涛开心地说：“早就听闻扎尕那的山水，实地过来远超预期。这里不只有云雾雪山、藏寨田园，各式各样的本土文创、农特产很有特色，每一件都带着独有的韵味。当地村民热情淳朴，藏家乐干净舒适，既能沉浸式感受原生态自然风光，又能深度体验藏族民俗文化。能明显感受到，景区开发没有破坏原生村落，反而带动当地人把自家特产、传统手艺做成产业，群众的精神面貌、村寨环境都焕然一新。离开时买了不少文创和青稞特产带回家，既收获了美景，也体验了当地民俗文化，这趟旅行特别有意义。”

绿水青山为底，文化乡愁为魂，产业共富为根。如今的扎尕那，景区建设与乡村振兴同频、文农旅商融合共进、富民增收与县域发展共振。站在全新发展起点，迭部县将持续做强扎尕那龙头景区，不断丰富文旅新业态、延伸融合产业链、完善全域旅游布局，持续把得天独厚的生态文化资源优势，转化为产业优势、经济优势、富民优势，以文旅融合发展强劲动能，持续书写迭部县生态优美、产业兴旺、百姓富足、全域高质量发展的崭新篇章。

来源：甘南融媒

编辑|屈柳 责编|鲁夙勃

审核|刘源 终审|李建军