（来源：上观新闻）

进入暑期，上海乐高乐园度假区开启“夜间模式”。在全新推出的“乐高乐园夏季周年”无人机表演上，千架无人机腾空而起，在夜空中化作一幅幅创意作品，用光影为周年庆写下独特注脚。璀璨灯光下，这座乐园所要呈现的，远不止一场夏夜演出，更是一份沉甸甸的周年答卷。

一年前的7月5日，上海乐高乐园度假区在一片期待中盛大开园。彼时，外界有观望、有疑虑：在迪士尼乐园早已扎根上海、欢乐谷和海昌海洋公园等经营多年、另有多个全新项目已然确定的激烈竞争格局中，这个选址远郊金山的国际IP，能走多远？历时一年的运营，今天给出的答案，大为超出了大多数人的预期。

不到半年接待游客突破百万人次，刷新全球乐高乐园最快达成百万客流纪录；开园第一年即斩获全球主题娱乐协会第32届Thea“主题乐园杰出成就奖”……接踵而至的成绩，放在任何一座新开乐园身上都堪称亮眼。

但数据只是表象，真正值得追问的，是成绩背后的运营逻辑，以及乐园之外正在发生的深层改变。

上海乐高乐园的成功，首先在于它想明白了“为谁而建”。与追求刺激的过山车乐园不同，这里从一开始就锚定了亲子赛道。从全覆盖无烟环境的打造、儿童适配骑乘设备的选择，到亲子套票、童车租赁等配套细节的完善，每一处设计都在回应同一个问题：如何让亲子家庭玩得安心、玩得尽兴。正是这种对精准赛道的持续深耕，换来了亲子家庭游客占比达八成的亮眼答卷。而乐园长期对“寓教于乐”的探索，更让这里被赋予了一层“教育”的期待。当一座乐园不止于游乐，更成为陪伴与成长的载体，它的“护城河”便不仅仅是设备的新旧和产品的迭代，而是情感的深浅。

当然，IP打造，或者说“造星”能力，始终是乐园运营绕不开的课题。在上海乐高乐园，全球首发的“悟空小侠”主题区今年再度发力，备受期待的骑乘项目“悟空小侠花果山冒险”正式向游客敞开大门。这一将国际IP与本土叙事有机融合的模式，为乐园注入了与众不同的吸引力。

如果说乐园内部的成绩尚在意料之中，那么乐园给金山带来的深层改变，同样是这份周年答卷中值得书写的一笔。

作为全国首个国际IP乐园旗舰商业，爱琴海·缤纷里商业街与乐园入口无缝衔接，百余家品牌商户汇聚于此，自去年开业至今，街区客流已突破一千五百万人次。客流背后，我们看到，商业街的真正价值，就在于与乐园实现客流互通、业态互补、双向赋能。乐园提供核心吸引力，商业街承接溢出消费需求，两者共同构建度假生态闭环——这正是让游客从乐园“走出去”的进阶逻辑。

商业街的活力只是缩影。开园一年来，乐园正持续为金山转型发展注入强劲动力。数据显示，2025年金山区规上文体娱乐业营收同比增长率达398.8%，位列全市第一，住宿业、旅行社等重点行业增速同样位居全市前列。

而将视野投向更广阔的区域版图，乐园的辐射力早已越过金山的行政边界。乐园年卡用户相关数据显示，目前苏浙沪年卡用户占比高达76.5%，这背后折射出的远不止游客的来源构成，更是长三角家庭与乐园之间日益加深的消费粘性。当长三角一体化发展不断迈上新台阶，乐园正逐渐成为区域文旅消费升级的生动样本。

当然，只“乘风”不“造风”，难免后程疲软。随着人们对旅游品质化、多元化的追求愈发强烈，躺在开园红利上一成不变，显然行不通。

乐园开园之后，金山并未止步于“配合运营”，而是坚持将文旅赋能上升为区域发展的重要举措，以更高站位、更宽视野统筹整合各方资源。于是我们看到，旅游线路持续迭代更新，“票根经济”也被不断赋予全新内涵——开园一周年之际，凭乐高乐园门票票根，即可解锁金山区域内超50家特色商户联动优惠……金山正用行动证明：当城市懂得将资源转化为场景、用体验延伸价值，每一个寻常日子都能生长出蓬勃的经济活力。

当然，周年答卷并非只有掌声。运营一年来，乐园也曾面临诸多争议。有些虽是运营细节，却关乎消费者的信任根基。一座立志成为亲子家庭出游首选目的地的乐园，不仅要在游乐感受上精益求精，更要在消费体验上做到透明、公平、有温度，在情绪价值上给予足够的回响。

走向长远运营，如何避免“千篇一律”的倦怠与“昙花一现”的热度，也对乐园本身提出了更高的考验。未来，上海乐高乐园或将启动二期扩建工程，在期待更多项目亮相的同时，何时建、怎么建、建什么，每一个问题都需要审慎作答。

之于金山，则需要思考如何持续创造新的吸引点，让乐园IP带来的影响力真正内化为城市自身的文旅魅力。除去天时、地利等因素，城市以“长期主义”营造的“人和”氛围，才能让乐园带来的这把火，燃得更旺更久。

一周年，是一个节点，更是一个新起点。乐园之内，故事还在继续；乐园之外，更广阔的篇章也刚刚起笔。而这，正是这份周年答卷值得期待的下文。

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