12月14日，以“2024优选藏品进万家”为主题的西藏自治区首届直播电商大赛决赛暨颁奖仪式在拉萨举办，16名主播获“西藏优秀主播”奖，6名主播获“最美藏品推荐官”奖。

据介绍，大赛启动以来24天的初赛赛程内，来自西藏近60个县区的162名主播直播带货销售额突破千万元，带动了冬虫夏草、肉干肉脯、灵芝产品、DilSe等西藏农特产品、化妆品走上“云平台”，充分展示了直播电商在促进消费、推动“藏品出藏”等方面的巨大潜力。最终，22名主播晋级决赛。

来自日喀则市江孜县重孜乡的拉宗是晋级决赛的主播之一。在决赛赛场，她声情并茂地详细介绍着独具西藏特色的文创产品。平时，她喜欢在互联网平台直播分享好书和介绍江孜县的非物质文化遗产，偶尔也为乡里的糌粑带货。

“能让更多的人了解西藏文化，让高原优质的特色产品走进更多消费者，为乡村振兴助力，我感到很自豪。”拉宗说起直播的初衷。

近年来，直播带货的风吹上了高原。主播们以直播电商为桥，连接城乡、传递文化，让西藏优品走向万家，不仅促进了西藏经济的发展，而且让更多的人了解西藏独特魅力和文化底蕴。

在决赛的两小时直播中，拉萨德丽瑟商贸有限公司总经理德吉卓玛和她的助播团队的销售额达55万元，获得了“最美藏品推荐官”金奖。今年31岁的德吉卓玛已创业11年。起初，公司主要依靠传统销售渠道。5年前，公司进入直播电商赛道，每年直播营业额达四五千万元。作为一名直播从业者，德吉卓玛认为直播电商可以更好推动西藏特色产品走出高原，走进消费者。

“直播电商主播们用镜头展示优选藏品的独特魅力，不仅打造了西藏电商新名片，也展现了西藏电商产业的巨大潜力，有效助力西藏产品在云端璀璨绽放。”西藏自治区商务厅副厅长果凯在致辞中说，今年1—11月，西藏全区参与直播的农产品实现网上零售额1.95亿元。在直播电商带动下，2024年前三季度西藏全区实物商品网上零售额实现　138.0亿元，同比增长91.1%，占社会消费品零售总额比重达20.6%。

果凯表示，下一步西藏将推动出台直播电商示范基地、直播达人认定管理办法，全力培育扶持直播电商示范基地、直播达人，完善西藏直播企业库、直播人才库、直播带货选品库，融合搭建直播企业、达人与供应链对接平台，打造直播电商发展良好生态，实现“以赛聚才、以赛兴业、以赛促用”。

晋级决赛的22名主播中，林芝市占到了9名，充分体现了林芝建设西藏改革开放先行区的成果。决赛现场，在邮政林芝分公司的主播台上，主播江安次吉和许永良正在全力以赴介绍朗县的核桃、墨脱皂石制作的饮具等6款产品。

邮政林芝分公司邮政业务部电商管理员程禹铭介绍，在直播决赛中，仅半小时，销售额就突破了3万余元。自2022年以来，邮政林芝分公司就开设了直播账号，先后助力墨脱石锅、林芝苹果等优质产品走出高原。

本次大赛一共有60多家企业为赛事直播带货提供了产品保障工作，也为建立西藏直播选品库打下了良好的基础。

林芝市巴宜区搭末拉工贸有限公司是为本次大赛提供产品保障的企业之一。该公司总经理王述超认为，大赛的举办，为企业提供了一个展示和交流的平台。王述超说，直播搭建了企业和消费者之间沟通的桥梁，企业应该加强与消费者的沟通和互动，了解他们的需求和反馈，不断优化产品和服务，推动优选藏品进万家。

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