刚过去的周末，为期一个半月的2024上海国际体育潮流文化节收官。

以各类都市轻运动赛事为牵引，让赛事的主场成为消费的主场这背后是中心城区国际商圈对于商旅文体展联动的一次尝试和探步。

静安区，高楼栉比、商户林立，商务商贸业繁荣集聚。组团式的商业综合体，为文化留白的支小马路，得益于城市更新而日益舒朗的苏河湾沿线，这些都为中心城区充分打开了融合创新的载体空间，也打开了想象的可能。

数据显示，此次上海国际体育潮流文化节期间，相关部门所发放的商圈活力消费券和文旅消费券核销率分别超过90%和85%，消费券撬动消费比约为1∶4.5；超200万人次参与活动，部分商场消费额同比和环比均有30%至40%的增长。

开发体验经济新场景，从供给侧来实现在地流量的消费转化。静安区相关负责人这样理解：中心城区以节造势需要更灵活的身段和握指成拳的机制保障。由此，要在精准靶向需求的基础上，激发、提升消费能力、意愿和层级。

顶级商圈，为何以体育赛事为抓手？

这与静安区的资源禀赋和运动基因不无关联。

近年，都市轻运动逐渐兴起，瑜伽、迷你高尔夫、飞盘、平衡板、匹克球等等，它们不像传统体育项目那样对场地有较高要求，而是能随时随地嵌入工作和生活场域，在街巷里弄就能展开。

再者，这类轻运动的直接关联人群，或称有效客群，主要是都市白领，他们喜好潮流，易接受健康生活理念，对运动方式有着较高需求，同时也更倾向于用碎片时间就近就便开展锻炼和轻运动。

这样一种趋势，在商圈内商场的布局调整中可以窥见端倪。以静安嘉里中心北区为例，部分楼层的山系（指山野户外运动风潮）味越来越浓。商场相关负责人告诉记者：公众参与体育运动、消费的热情日益积极，反映在需求上，对于运动服饰装备类的需求也愈加畅旺。由此，一些体育运动类商户对品牌矩阵进行自我迭代和升级。今年以来，美国运动服饰品牌Vuori全国首店、瑞典高端户外时尚品牌PeakPerformance概念店PPCLUB、日本高端性能户外品牌Goldwin旗舰店等接续在商场亮相，在应用场景、品牌专业性与时尚度等各方面日趋完善。

也因此，以轻运动为主的各类体育活动和赛事，成为静安区商旅文体展融合、激发消费动因的有效途径。

安义路，组团式商圈中的一条限时步行街。此次上海国际体育潮流文化节期间，一场以全民健身为主题的街头运动落户于此，十余项轻运动体验项目一字排开。仅一天半时间，安义路上的客流就达8万人次。

不只是支小马路，细心观察不难发现，街角公园、商场露台、滨河空间，都成为嵌入式运动场，这些灵动又融合的场域被充分打开，让要素流动融合成为可能，助力消费的各种力量也更容易联动。

此次上海国际体育潮流文化节期间，2024中国大学生33篮球联赛全国总决赛在静安公园东草坪举行。借助大数据精准分析，相关部门向赛事深度参与者提供购物、食宿、观演福利专属推送通道；向参与市民提供积分换购、抽奖换购等奖励包括观众在内的参赛群体，一出赛场就能就近享受高品质消费。

据统计，赛事前后一周，南京西路商圈客流环比增长18%，销售额环比增长22%；相关第三方提供数据显示，区域酒店平均出租率达89.6%，消费额环比上涨27%。

此外，上海国际体育潮流文化节也联动艺术苏河展演季活动，联动起苏州河畔多家艺术机构与画廊举办相关展演活动，创新票证互动，吸引赛事人员感受文体联动。

中信泰富广场地下中庭，上海篮球传奇特展全国首展开启。商场配套相应消费优惠，在7层露台搭建空中运动场。文化、体育和消费在同一处载体共生观展、运动、购物的一站式体验形成。为期10天的展览中，商场总销售额超1500万元，同比增长约30%。

光有流量没有流水的联动不能算成功。

除了对目标人群进行精准画像、分类施策，提供专属福利撬动消费外，一种更为深层次的联动在实践中逐步完善。

借由此次上海国际体育潮流文化节，静安区成立相关工作专班，打破以往商业、文旅、体育等各部门单打独斗、纸上联动的状态，从赛事活动策划之初开始，各部门同步介入，聚焦赛事活动的特点、人群、场景来配套设计主题活动和服务举措。

运动和消费在自然而然的状态下，相互激发相互转化，助力赛事的主场成为消费的主场。

同时，各部门深入合作，统筹资源服务于流量转化为消费增量，也为商家提供便利，让南京西路沿线各大商业综合体、重点企业、优质品牌都能找到适合自己的方式和渠道来接驳节展。

据悉，这种联动模式也将成为常态化机制，充分助力商旅文体展融合促消费。