“童年回忆很贵，不要乱回忆”，一名网友在社交平台感叹。

近几年，多家以“追忆童年”为主题的怀旧小卖部生意火爆，掀起了一股怀旧风。在一个小小的店铺里，集满了80后、90后的童年回忆，辣条、泡泡糖、咪咪虾条、干脆面、北冰洋应有尽有。颇具年代感的装修风格，加上播放着经典的80、90年代音乐，一走进去便勾起了满满的童年回忆。

但它的价格，却不似当年一样亲民了。

85元一斤的辣条

自怀旧零食爆火后，其吐槽声纷至沓来。无价格标签、无生产日期、价格昂贵等问题屡遭消费者诟病，其中，价格昂贵成了投诉重宅区。

在某社交平台上，有不少网友吐槽道：“价签都没有就是割韭菜的”“打着怀旧的幌子，卖着贼贵的价格”“虽然怀旧，但是价格是以前的几倍了”……

“12包辣条，居然按克算0.17元”，来自江苏省苏州市的网友在平台上分享其购买怀旧零食的经历。据小票信息显示，12包的辣条重量共296克，金额50.32元，辣条的价格相当于85元/斤。

此前，也有博主发视频称在童年主题零食店发现了“辣条刺客”，价签上写着1毛7，看似很便宜，却是以“克”为单位，实际价格为85元一斤。付款时收银员没有说商品价格，自己挑选了一些辣条一共花费187元。苏州市姑苏区市场监督管理局发布情况通报，经核实，网上反映的情况基本属实。现场商品虽有明码标价，未违反有关价格法律法规，但不符合消费者对普通商品价格标识的认知。现已敦促店方整改，现场所售辣条已改为以包计价（按净含量价格从3元到15元不等）。

5毛钱的零食身价暴涨

童年回忆有多贵？

《消费者报道》记者走访了广州市北京路两家以“童年回忆”为主题的零食店：广州记忆供销社、羊城记忆供销社（下文该两家零食店均简称：怀旧零食店）。记者观察发现，该两家怀旧零食店均售卖着80后、90后童年兴起的小零食，有店员表示：在这里总能找到你童年的回忆。

不过，怀旧零食店里摆放的“童年回忆”颇为昂贵。曾经5毛钱就能买到的小零食，现如今已身价飙至2-3元/包，不少儿时常见的便宜零食，价格翻了好几倍。

大大泡泡糖是众多80后、90后的童年回忆，当时一毛钱一粒的泡泡糖，现店里的标价为2元3颗；曾经5毛钱一包小当家方便面，如今店里的标价为3元一包。

猪肉脯零食也是张小姐珍贵的童年回忆，“想当年5毛钱一包，没想到现在要4元了”，张小姐表示。

记者浏览电商平台对比价格发现，店内售卖的零食溢价严重：同款沙爹鱼串卖7元左右一包，店内的价格翻近2.6倍；一盒鳄鱼山先生蜡笔小新玉米脆的价格在8元左右，而店内价格为40元/盒；一包牛尾巴辣条为3.9元，店里却卖15元一包；在超市里，一罐健力宝的价格在3元左右，店家卖8元/罐。

值得一提的是，上述两家店均有部分商品尚未标注价格，标签信息也不完整。当消费者走进店里，稍有不慎便容易被商家的“童年回忆”营销套路拿捏住，“随便挑选几样商品，付款时一看几十元。碍于面子不好意思退，只能感叹童年回忆太贵了”，消费者王先生向记者讲述到。

与王先生有相同经历的消费者不在少数，在社交平台上，已有不少消费者发布相关的“避雷”帖，奉劝网友不要轻易走进打着“怀旧”幌子的零食店。有网友总结，这些零食店只适合进店打卡拍照，购买童年零食还得去学校附近的小卖铺才划算。

在利益的驱使下，一些商家玩起了“童年营销”套路。将怀旧零食定价高于其实际价值，把那些承载着美好童年回忆的零食，变成了一种轻奢品。“情怀”这张牌，被打得稀烂。

2022年，克劳锐曾做过关于年轻人生活消费习惯的调研数据。数据显示，有94.7%的年轻人会因为怀旧情怀而购买小时候吃过的零食、饮料。如果买到的食品和记忆中的味道重合，甚至会长期复购。

尽管怀旧零食给消费者提供了不少“情绪价值”，但商家在情感营销下隐秘的“背刺”消费者，伤害的不仅是一代人的情怀，也是伤害着怀旧零食的行业信誉。消费者在为“情怀”买单时，应提前了解产品的真实价值和品质，理智对待怀旧产品。而商家若只考虑短期的利益，将童年回忆变成一个牟利的工具，最终难免会被市场淘汰。