2024欧洲杯已于北京时间6月15日凌晨在德国慕尼黑打响。

这一备受关注的足球盛宴中，“含华量”显得相当高。

不少中国企业的身影出现在包括球场在内的多个场景中，“中文刷屏欧洲杯”也登上热搜榜。

五家中国赞助商赞助欧洲杯

根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席。其中，频频进入观众眼帘的品牌便有“新能源汽车世界冠军”比亚迪。

在业内看来，当前国内市场日益内卷，品牌出海成为巨头们的不二选择，而本届欧洲杯便成为重要的“刷脸”平台。这也代表着中国企业在新一轮全球市场竞争中正崭露头角。

此外，本次欧洲杯也被一众A股上市公司视为难得的“掘金”机会，这些公司涉及的行业包括观赛设备、广告营销、食品饮料、旅游酒店等。

2024年初，比亚迪作为新能源汽车头部玩家，取代了汽车类别赞助商德国大众，成为2024年欧洲杯的合作伙伴。这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。

球迷吐槽：欧洲杯看出了中超的感觉

看了欧洲杯比赛的中国球迷纷纷表示：球场周围的广告牌几乎全是中国品牌。

整场比赛，场边都在播放中国品牌的广告。

而且，广告牌上竟然写的都是中文！

还有不少网友感慨：欧洲杯快被中国广告给包围了！外国人竟然也看中文的广告牌！

也有网友疑问，为何中文广告几乎霸屏了人家欧洲杯的场地广告牌了呢？因为这毕竟是和我们毫不相关的欧洲杯啊！

据了解，事实上本届欧洲杯赛事杯确实使用了DBR定制转播技术。部分电视转播画面中的中文广告板经过“加工”后呈现给中国观众。欧足联在原有广告宣传基础上通过技术手段让赞助商获得了更多曝光率。

“特供”中国球迷的说法不全面

有媒体表示，欧洲足球比赛场边的中文广告是电视或网络转播商专门为中国球迷定制，与在比赛现场看到的存在不同，但这种说法又不够全面。

中文广告“特供”的实际情况在于，欧足联确实在本届赛事使用了DBR定制转播技术，电视转播画面中的广告板经过“加工”。现场以及不同国家和地区的转播信号，所呈现的广告内容确实不同。不过，所有的欧洲杯全球赞助商(包括五家中国赞助商)的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。

本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景(现场或转播信号)、地区(转播信号)使用不同的广告素材。

以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们同是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。

可见，中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容，确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻，国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语，而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。

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（来源：综合中国基金报、、北青网、羊城派、网友评论等）