2025新年伊始，FMG集团以“跃势新生，动势未来”为主题召开年度盛典，正式揭晓旗下两大品牌的战略升级与未来展望，URBAN REVIVO(以下简称UR)与本来(BENLAI)均迎来了崭新的发展篇章。其中，UR正式宣布品牌2025年将开始多维升级，重塑全球快时尚行业格局；而兄弟品牌本来(BENLAI)则以“用功能面料，进化基本款”作为其全新品牌定位，引领全球功能面料基本款新风尚。

　　 FMG集团年度盛典“跃势新生，动势未来”

　　 FMG集团董事长兼首席官李明光在会上表示：“保持创新，掌握趋势就定能跨越重重山海、穿越行业周期”。此次两大品牌的全面革新升级，不仅标志着FMG集团在发展道路上树立了重要的里程碑，也充分展示集团穿越行业周期、引领变革的颠覆式创新力量。

　　“中国市场快时尚第一品牌”UR：多维升级

　　在瞬息万变的商业世界中，变化是唯一永恒的主题。科技领域的发展历程便是最好的例证：曾几何时，摩托罗拉、诺基亚称霸一时，却终因未能跟上创新的步伐而逐渐式微；反观苹果与华为，凭借持续的技术突破和前瞻性的创新，强势崛起，引领行业潮流，这鲜明地揭示了创新领先性在铸就品牌核心竞争力方面的关键地位。

　　当下，快时尚行业同样深处变革的浪潮之中。一方面，消费动能不足，市场增长乏力；另一方面，白牌商品以低价策略抢夺份额，竞争愈发白热化，与此同时，新兴消费群体带着全新的消费理念与偏好迅速崛起，改写行业格局。置身于这般复杂多变的市场环境，UR深刻洞察到，唯有坚定不移地拥抱创新、精准把握潮流趋势，方能披荆斩棘，冲破重重困境，实现对行业周期的跨越，续写品牌辉煌。

　　创立18年以来，UR凭借对中国本土消费者需求的精准洞察、创新的设计研发能力以及“小单快反”的高效供应链体系，在激烈的市场角逐中脱颖而出，成为中国快时尚第一品牌。目前，UR已组建行业领先的超500人的设计师团队，行业引领性的新型快反小组模式和智能商品管理系统等方式，致力于提供满足全球消费者多元化、个性化需求的时尚单品。未来，UR将持续建设全球设计研发中心，汇聚顶尖设计师，为品牌带来全球创意灵感。同时基于不断庞大的设计团队，UR也将对产品线全面升级，逐步拓宽产品年龄段，覆盖更多消费者。

　　“中国市场快时尚第一品牌”UR

　　产品是品牌的根基，而线下门店则是产品体验的核心载体，亦是UR品牌的核心。UR以“千店千面”+“与时俱进”策略，打造各具特色的门店视觉，紧贴空间及建筑设计趋势逐年焕新的门店形象与感官享悦、艺术家合作的橱窗展示，为消费者带来沉浸式购物体验。例如UR上海吴江路四季坊旗舰店，便以“大地无界”为灵感，融合“自然”与“城市”的空间语境，描绘自然与现代文明的和谐共生，也延续了品牌极致的美学理念。

　　 UR上海吴江路四季坊门店

　　截至目前，UR在全球的线下店铺数量已超过400家。未来，UR将积极加速战略部署，计划在2025年重点拓展纽约和伦敦市场。通过直营和加盟的方式，UR将在两年内实现对亚太地区关键区域的全面覆盖，五年内海外门店突破200家。此外，UR还将深化其在国内三四线城市的市场渗透策略，致力于将高品质的产品与服务带给更广泛的消费群体。

　　 UR将品牌全新定位为“新一代快时尚”，致力于打造一个融合全球视野、多元文化、包容精神、活力创新和即时响应的快时尚新典范。通过提供更高品质的产品、更具原创性的设计、更具艺术感的零售空间以及更可持续的发展模式，UR旨在为消费者提供卓越的服务，并为整个行业注入新的活力与动力。

　　进化基本款本来(BENLAI)：引领功能面料趋势

　　与UR形成差异化定位本来(BENLAI)新品牌，则精准锚定“用功能面料，进化基本款”这一战略定位，在这一深度洞察的背后，是对基本款服饰市场变迁的细致梳理：在基本款服饰发展的初始阶段，大众对于基础款的认知深受传统观念束缚，基础款服饰仅停留在满足人们最基本穿着需求的层面，款式单一、功能匮乏。随着时代的推进，市场步入1.5时代，服装行业各大品牌纷纷试水，试图为基本款注入科技化元素，探索新的发展路径。然而，受限于固有思维与技术瓶颈，基本款产品未能充分满足消费者日益多元且个性化的需求。

　　本来(BENLAI)用功能面料，进化基本款

　　基于对这两个阶段的深刻剖析，本来(BENLAI)决心打破桎梏，以功能面料及可持续环保面料，替代传统棉麻、牛仔为主的休闲服装面料，开启基本款服饰的全新进化之旅。这一举措标志着基本款服饰正式迈入了一个以面料创新为核心的2.0时代。

　　行业新物种的出现，则赢得了广泛的认可与青睐。截至目前，本来(BENLAI)在全球范围内已开设27家门店，其中包括2024年12月全新开业的泰国曼谷One Bangkok Mall门店，这标志着其已踏出国际化征程第一步。2025年，本来(BENLAI)计划加速扩张步伐，预计新增30至50家门店，并将进一步拓展海外市场。

　　作为时尚领域的领军企业，FMG集团的核心发展战略致力于打造多元化的品牌组合和拓展全球市场。旗下大众时尚品牌UR和本来(BENLAI)凭借卓越的市场表现，为集团注入了持续的发展动力。2025年将成为是FMG快时尚与基本款双赛道、双品牌、双轮驱动增长的战略元年。展望未来，FMG集团将不断优化和升级品牌矩阵，以适应不断变化的市场需求。集团将继续以开放的心态和创新的思维，引领时尚潮流，完善品牌组合，并深化全球布局。

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