耐克这一次的选择，堪称一次精妙的”文化符号转移”策略。作为美国知名的大都市圈，洛杉矶的文化认同包括多个维度，湖人队和道奇队分别辐射不同的社会阶层。通过将科比与道奇蓝关联，耐克巧妙地将曼巴精神植入更广阔的社会阶层。

编译丨张宾

图片丨来自网络

即便你不是一个篮球迷，你也一定知道科比-布莱恩特是谁。

这位已故的NBA偶像不仅仅是篮球场上的传奇人物，更是已经成为了一种文化现象，是勇气、传奇以及对伟大执着的全球象征，永远融入到洛杉矶及其他地方的文化之中。

他以不懈的职业精神激励了一代又一代运动员。他的“曼巴精神”不仅在篮球界备受追捧，也受到了CEO们、艺术家群体、年轻学生，以及所有追求成功的人们的推崇。

通过20年职业生涯的淬炼，他成功将自己塑造成一个跨越体育界限的文化符号，即便在他去世后这种影响力依旧存在。根据《福布斯》发布的“2020年已故名人影响力榜单”，科比位居第六位，其商业价值与迈克尔-杰克逊、猫王等娱乐偶像比肩。

毫无疑问，科比拥有着举世瞩目的全球影响力，但他无疑是洛杉矶最典型的代表人物。他20年的NBA职业生涯都效力于洛杉矶湖人队，打造了属于自己的王朝。如果你现在在脑海里想象科比，你可能会想到一件事：紫色和金色。

好吧，耐克最新的致敬之作可能会让你措手不及。因为这一次，它完全没有湖人队的颜色。

3月份，耐克首次发布Kobe 6 Protro道奇运动鞋。这一次，Nike x Kobe Bryant道奇全系列将于5月30日正式上市，以全新的方式向科比的洛杉矶根源致敬。

这一次，耐克没有继续采用大家耳熟能详的紫色和金色，而是采用了道奇蓝色——这是将科比与更广泛的洛杉矶体育社区联系在一起。

耐克这一次的选择，堪称一次精妙的”文化符号转移”策略。作为美国知名的大都市圈，洛杉矶的文化认同包括多个维度，湖人队和道奇队分别辐射不同的社会阶层。通过将科比与道奇蓝关联，耐克巧妙地将曼巴精神植入更广阔的社会阶层。

而相关数据显示，MLB与NBA的受众重叠度并不高，道奇队作为洛杉矶地区的一支历史悠久的职业球队，拥有庞大的家族传承型粉丝。耐克通过色彩叙事，成功打通了棒球与篮球的粉丝壁垒，目标用户群实现了倍增。

此次发售的核心产品是Nike x Kobe道奇球衣，采用纯白色设计，搭配大胆的蓝色点缀，是对科比传奇的专门致敬，有他标志性的号码，也有专门向他职业生涯最后一场比赛致敬的元素。该系列还包括道奇队蓝色配件，将耐克的创新精神与科比独特的风格融为一体。Kobe 6 Protro道奇运动鞋是该系列的领衔产品，搭配一件简单的图案T恤，整体感觉更加完美。

值得一提的是，“告别战致敬”元素，激活了球迷对2016年科比退役战的集体记忆。这种情感联结使得产品溢价率十分惊人。

这是一次融合了文化、体育以及传统的产品发布——耐克通过科比系列向外界讲述的一个完美故事。

受到之前关税战的影响，耐克的处境也谈不上美妙，该公司最近裁掉了技术部门的一些员工。耐克需要继续拓展科比系列，这不仅仅是为了纪念他的辉煌成就，从商业层面来说也是明智之举。

Kobe 6 Protro道奇运动鞋表现强劲，迅速售罄。2022年，耐克与科比家族就科比遗产重新签署了长期协议，搁置了分歧，决定携手面向未来。这一产品的火爆证明了这一抉择的历史性价值。

科比系列产品无论是从营收角度，还是利润率方面都非常高，合作涵盖全品类产品线。这是耐克的一头“现金牛”。基于科比二女儿Gianna的遗产故事推出的相关产品，对于耐克进军女性业务线也可以带来直接助力。

运动鞋在科比系列产品中的地位毋容置疑。双方共同决定不仅将科比系列定位为复古篮球鞋，并且将其定位为融合高性能、怀旧和时尚的生活方式标志。

通过将科比与洛杉矶的另一支历史悠久的棒球队——道奇队联系起来，耐克能够进一步扩大科比系列的吸引力。

这个系列的发售，不仅会受到运动员群体和收藏家的追捧，也将吸引钟情洛杉矶城市精神以及所有感受到科比影响力的人们的目光。

备受期待的 Nike Kobe 5 “CHBL”将于2025年夏季推出。随着比系列球鞋的发布，曼巴传奇无疑将永不消逝，它仍在不断发展。

在这个注意力经济的时代，耐克与科比遗产的共生关系证明：真正的传奇从不落幕，它们只会在商业与文化的化学反应中不断重生。当道奇体育场的灯光照亮下，看台上蓝色球鞋星星点点，那正是曼巴精神最新的栖息之地。

曼巴 Forever！