6月18日，同程旅行发布《2025暑运出行趋势报告》（下称《报告》），预计从6月17日开始，暑运机票及火车票将迎来预订高峰。读懂数据背后的趋势，或许就是赢得下半年业绩的关键。

根据报告显示，2025年暑运市场呈现以下显著趋势：北京、成都、昆明、上海位列民航热门目的地，广州-北京、成都-北京等航线热度居前，铁路方面上海-北京、广州-长沙等线路需求旺盛。值得关注的是，亲子客群占比达35%，推动北京、西安等成为热门亲子游目的地；同时中转联程方案因性价比优势需求增长，北京、成都、昆明成为主要中转枢纽。根据同程研究院算，今年暑运期间民航首次乘飞机出行的旅客预计将达到约600万，对枢纽机场服务能力提出新要求。整体来看，亲子旅游、中转出行和首乘服务将成为今年暑运市场的三大关键增长点。

基于同程旅行平台机票预订及铁路线路搜索数据，《报告》提供的预测显示，2025年暑运的第一波出行高峰将出现在7月上旬，客流结构以学生群体为主。从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。在各地中小学暑假时间陆续公布后，近日暑运机票的预订热度随之升温，昆明、乌鲁木齐、西安等长线目的地的暑期机票价格已开始小幅上涨。预计整个暑运期间铁路和民航将在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出现三个客流高峰，客流波动规律基本与往年相同。

《报告》来自同程旅行平台的暑运机票搜索数据显示，2025年暑运国内民航出行比较热门的目的地主要有：北京、成都、昆明、上海、重庆、乌鲁木齐、西安、广州、三亚、深圳等。其中，昆明和三亚的搜索热度较2024年同期有明显上升，乌鲁木齐、西安等西部主要城市的热度则相对稳定。

热门线路方面，民航国内航线以广州——北京、成都——北京、广州——乌鲁木齐、上海——昆明等热度较高。铁路方面主要以上海——北京、广州——长沙、北京——上海、西安——成都等热度相对较高，高峰时段相关线路的火车票较为抢手。

亲子出行依然是今年暑运出行的主力。

《报告》预测，2025年暑运期间民航国内航班亲子客群（携带未成年人）出行的比例预计将达到34.7%，国际航线的这一比例约为23%，较2024年同期均有所上升。暑运出行客流的另一个主力学生群体（18至26岁之间）的占比也略有上升，其中，国内航线学生占比预计将达到26.8%，国际航线学生群体占比将达到33%以上。国际航线相对更高的学生客群占比主要是来自留学生群体的贡献。

《报告》基于同程旅行平台暑运出行搜索数据的预测显示，预计2025年比较热门的亲子旅行目的地主要有：北京、西安、上海、成都、重庆、南京、杭州、广州、长沙、洛阳等。暑运亲子旅行的需求主力是亲子游，其次为亲子跨城探亲。数据显示，亲子游的客流高峰预计出现在7月中旬至8月中旬，大约持续一个月。而亲子跨城探亲出行的客流高峰主要集中在7月初和8月中下旬，客流走势大体呈“U型”。

《报告》基于同程旅行平台暑运出行搜索及历史数据的预测显示，今年暑运期间，中转联程出行方案正成为越来越多旅客的选择。北京、成都、昆明等主要枢纽城市的中转热度持续攀升，预计将迎来较大客流。这一趋势主要源于两方面因素：一方面，暑运期间直飞航线票价普遍上涨，尤其是一线城市飞往乌鲁木齐、拉萨、昆明等热门目的地的机票价格涨幅明显；另一方面，中转方案往往能提供更具性价比的选择。

根据同程旅行平台数据预测，今年暑运期间经北京、成都、昆明等枢纽城市中转的航班及联运线路客流量将显著增加。典型的中转航线包括南宁-北京-长春、拉萨-成都-广州等。以拉萨飞北京为例，经成都中转的航班可比直飞节省100多元。更值得一提的是，8小时以上的中转停留还能让旅客"多玩一城"，比如在成都中转时，9小时的停留时间足够体验当地特色。

除传统的"空空中转"外，"空铁中转"和"空巴中转"也为旅客提供了更多选择。同程旅行"慧行"系统可根据旅客对时间和费用的不同需求，智能推荐最优出行方案。此外，平台推出的火车出行前5公里、飞机出行前10公里免费打车服务，进一步提升了联程旅客的接驳便利性，为暑运出行增添实惠。

今年暑期出境游市场持续升温，呈现出明显的"主流目的地+新兴小众线路"双轨并行趋势。在出境游主流目的地上，根据最新报告预测，日韩及东南亚仍将是国内游客的首选，其中上海-济州岛、上海-东京、广州-吉隆坡等传统热门航线预订量持续领跑。值得注意的是，广州至首尔航线热度同比大幅攀升，反映出韩国旅游市场的强势复苏。

此外，暑运出境游市场呈现两大新特点：一是越南等新兴目的地快速崛起，上海、广州飞往胡志明市的航线热度显著提升；二是区域性枢纽价值凸显，青岛等二线城市直飞首尔等航线也进入热门榜单。同程旅行平台数据显示，济州岛、大阪等短途海岛及城市目的地尤其受到家庭游客青睐。

这一趋势表明，在出境游全面复苏的背景下，游客既保持对成熟目的地的偏好，也开始探索更多元化的出行选择。旅游从业者可重点关注日韩短线产品创新，同时提前布局越南等新兴市场的产品开发，以满足游客日益多样化的出境需求。

随着《2025暑运出行趋势报告》的发布，我们正见证着旅游消费市场的结构性变革。今年暑运呈现的三大趋势——亲子经济规模化（占比35%）、首飞人群产业化（600万规模）、中转需求智能化，正在创造新的行业发展红利：

其一，亲子旅游市场正从单一产品向全产业链延伸，北京、西安等目的地若能整合研学、文创等元素，将释放更大消费潜力；

其二，"首飞经济"催生服务升级窗口期，枢纽机场的专属服务体系建设将重塑旅客忠诚度；

其三，中转联程的普及推动"多城联游"产品创新，经成都、昆明等枢纽的"机票+在地体验"组合产品溢价空间显著。

值得关注的是，出境游市场呈现"双轨并行"特征：日韩传统线路保持稳健增长的同时，越南等新兴目的地搜索量同比提升210%，为中小旅行社提供了差异化竞争机遇。而"空铁联运"等智慧出行方案的普及，更标志着大交通时代旅游资源整合进入新阶段。

这个暑运，抓住亲子客群的服务升级、首飞旅客的体验优化、中转联程的产品创新，就是抓住了暑期旅游市场的新增长引擎。当消费需求日趋多元，唯有提前布局者才能在这轮产业升级中赢得先机。

数据来源 | 同城研究院

文章编辑 | 广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策划部

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