外卖大战的本质，实则是舔狗经济的崩塌。曾经，人们为了满足片刻的口腹之欲，不惜通过外卖这种便捷方式，向忙碌的生活表达“讨好”。然而，随着外卖市场的激烈竞争和人们消费观念的逐渐转变，这种单纯的“舔狗式”消费模式逐渐失去了吸引力。

而接下来，家庭经济或许也将面临挑战。在快节奏的现代生活中，人们越来越倾向于个人化的消费，家庭聚餐等传统形式被忽视。外卖大战的发展或许暗示着人们对于家庭关系的关注度在降低，家庭经济的基础也可能受到动摇。这一现象值得我们深思，如何在追求便捷的同时，维护好家庭的温暖与和谐，是我们需要认真对待的问题。

本文来自微信公众号：诗翰，作者：卢诗翰的赞赏小号，题图来自：视觉中国

紧急加更一个系列，关于外卖大战的。

之前我没想过外卖大战和我们的话题高度相关，直到这两天看了相关报道和数据才发现，天下英雄如过江之鲫。

去年我们讨论过一个话题，如果你意识到了当前社会性别战争现状和后果，那你应该做什么？应该提前布局哪个行业？

舔狗经济会崩盘，电影市场约会市场失去情侣基本盘后会走低，这个所有人都能猜到，

但问题是这个时候看空没用，关键是要找到看多入口。

你知道电影行业会崩盘，但这个过程很难让你盈利，只有猜中崛起的市场，才有机会发现机遇。

结果大家想来想去，也只想到钓鱼骑行数码汽车，但这几个赛道属于高度明牌，所有人都知道男性经济一定会涨，早已经卷的不行了，对吧？

直到前两天，我看了几个报道，才发现有一个方向被我们忽视了。

那就是外卖。

外卖的看多思路是什么，舔狗经济崩塌后，家庭经济也会崩。

很多人应该都好奇最近几个大厂为什么要重新开启外卖大战对吧？很多营销号财经号都说了业务层面的原因。

但除了业务层面的原因，另一个非常关键的点就是，外卖市场本身的增长潜力。

接下来几年中国每年的大学毕业生都在千万级体量，在过去，大学生毕业后很快会迎来相亲结婚高峰，然后进入家庭，而一旦进入家庭，基本告别外卖，对吧？

不论是经济角度，还是传统家庭文化，结婚后大概率是自己做饭，不会点外卖。

于是今天的灵魂问题来了，接下来几年的结婚率会是多少？

这个时候就是真金白银考验你对女权信心的时候了，平时的一切口号都不作数，这种涉及真金白银的才作数。

比如你对姐妹们特别有信心，你相信姐妹们每年都能整出两个胖猫一个大同，直接把结婚率打到零。

那你按这个去推算，每年1200万大学生，全都不结婚，全单身。

而当前的就业环境，又决定了大部分大学生毕业后不会去农村，会涌入北上广还有新一线。

那么你可以得到一个粗略的模型，接下来几年，每年都会有1200万大学生进入大城市。

他们不会结婚，大概率也不买房，辛苦工作一天后，回家吃饭的方式，大概率就是外卖。

外卖市场等于每年有1200万的用户增量打底。

当然这个模型非常粗略，比如有人会说，毕业了不一定去大城市啊，说不定就回家乡和父母住呢？

也有人会说，即便在大城市一个人，也未必会点外卖啊，一个人也可能自己烧啊。

这些都有可能，我完全认同。

但我相信有几个大趋势大家一定是没有争议的：

接下来几年结婚人数一定跌，新生家庭数一定掉，单身人数一定长，而且是指数级增长。

并且这个新生代群体，会是更注重自我感受的一代，因为没有结婚目标，也没有省钱需求，他们会更舍得犒劳自己。劳累一天回来洗菜做饭是不太可能的，时间成本上也不太合逻辑，他们大概率就是更偏向外卖。

这里应该还存在一个系数，比如外卖在保证安全的情况下，把价格打到15，那么这一代年轻人，就会彻底拥抱外卖。类似当年日本年轻人拥抱便利店便当。

而且这里还存在一个双保险，现实情况是男性不想结婚，但主流认知还停留在女性补贴，所以即便意识到这个问题，也需要一个政策转向时间。比如韩国，越给女性补贴结婚率越低，花了十多年才反应过来应该去补贴男性，我们的船比韩国大，掉头速度应该会更慢。

所以事实就是：

外卖是一个社会关联度很高的行业，你只看行业数据是不准的，要看社会大盘。

舔狗经济崩塌后，下一个就是家庭经济。家庭减少，单身人数增多，新一代单身年轻人还更爱点外卖，三级火箭全是有利因素，外卖市场肯定走高。

而且这个涨幅很可能是不讲道理的涨，因为原来的数据，原来的专家在预测的时候都忽视了姐妹的战斗力。

2023年的时候，你去和大同婚介所的人说，接下来两年你们全行业都会倒闭，什么十年二十年老牌子都不顶用，他们一定觉得你疯了，数据根本无法支撑这一点。但真正懂行的，只要看一眼大同案，就知道当地婚介行业死定了。现实是现在大同别说婚介所了，民政局都要去商场里设点拉量了。

数据模型要讲逻辑，但现实不会和你讲逻辑。

所以判断外卖行业的一个关键，就是你对女权，对中国婚恋市场，对家庭经济的估测如何。

你对她们特别有信心，明年说不定能整三个大同，那结婚率直接按零去估，外卖可能是两位数增长。

你对姐妹们信心一般，结婚率只能10个点的跌，外卖行业肯定也是正的。

现在这架势，大家都对姐妹们特别有信心，所以全去梭哈外卖市场了。

这还给了大家一个启发：

除了外卖市场，还有哪个市场属于逆家庭行业，能够在家庭经济崩塌过程中受益的？

本文来自微信公众号：诗翰，作者：卢诗翰的赞赏小号