近日，某品牌部竟做出惊人之举，耗费百万搞活动，然而最终的成果却仅止于朋友圈转发。这一行为引发了广泛关注与热议。原本期待能通过盛大活动吸引大量关注与参与，提升品牌知名度与影响力，却不料却将巨额资金浪费在了看似热闹却实则成效甚微的朋友圈转发上。这不仅让投入的百万资金打了水漂，也让人们对该品牌部的活动策划与执行能力产生了质疑。在竞争激烈的市场环境中，如此浪费资源的行为实在令人惋惜，也给其他品牌敲响了警钟，提醒大家在活动策划中要更加注重实际效果与回报。

本文来自微信公众号：品牌的旁光，作者：家明，头图来自：AI生成

一、品牌活动预算百万，结果成了朋友圈局部热潮

每年都有那么几个大型线下活动：选了五星级酒店、拉来上百人、布景堆成舞台剧，主持人一口一个“品牌升级，荣耀启航”。

结果活动当天确实热闹，拍了美图、剪了视频，还顺手出了好几篇PR通稿。

企业高管转发一下，同事点赞一下，经销商顺带也配合一下朋友圈营业一把。

看似阵仗很大，但真正的“品牌声量”在哪里？用户讨论在哪里？非内部人群的传播在哪？

没有。

说白了：这场活动不是给消费者做的，是给自己人看的。

“朋友圈转发”成了活动唯一的KPI。

很多企业在报活动预算的时候，PPT第一页写“引爆市场话题、破圈传播”；

到了最后复盘的时候，最真实的数据是：朋友圈转发人数达238人。

真·数据：微信群里企业领导发话：“大家都来支持一下”；经销商转发带图配文：“XXX努力探索品牌新未来”。

然后转完后悄悄删掉：“任务完成，勿扰我清静”。

这场“高举高打”的活动，最后变成了一场“社交义务劳动”，让内部员工和经销商帮忙证明：我们不是没做事。

二、不是活动不好，而是目标错位了

搞活动没问题，线下见面有氛围、造势也有价值，但问题在于：这场活动的目标究竟是什么？给谁看？解决什么问题？

如果是为了让渠道、终端转发，那就老老实实搞内容，把产品价值讲透，把分销逻辑设计好，比搞一个盛大的线下仪式更有价值。

如果真想做品牌破圈，那活动只是“第一现场”，最关键的是内容二创、达人共创、社交话题设计、持续发酵动作，而不是搞完就“拍个总结视频+PPT收工”。

活动只是“内容生产”，传播才是主战场。

三、真正能出圈的活动，从来不是靠“仪式感”

很多传播人沉迷仪式感：剪彩仪式、高管合影、启动水晶球、领导发言四段锦。

但用户不看你的排场，只看有没有情绪价值、趣味内容、可参与性。

那些真正火出圈的活动，不是靠“花了多少钱”，而是内容够疯、话题够贱、结构够巧妙。

比如：一个魔性的视频、一个泼辣的热点词、一个让人上头的互动形式。

而不是拍一条“致敬行业变革”的高端大片，让消费者看得一头雾水。

四、预算够大，不代表传播就能搞起来

一句扎心话收尾：很多品牌不是预算不够，是把钱花在了自嗨上。

你以为你在“品牌升级”，实际上你在“圈地自萌”。

下次再准备活动预算前，请先问一句：这场活动，会被谁转发？谁会自发讨论？有没有除你之外的人在乎？

如果没有，不如把预算拿来请几个小红书营销号搞一波真热度，至少真的有人看，哪怕是在骂。

本文来自微信公众号：品牌的旁光，作者：家明