2025年广东省乡村旅游消费趋势报告(1)
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2025-07-23 06:04:55
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2025年广东省乡村旅游消费趋势报告显示，在乡村振兴和“百千万工程”推动下，广东乡村旅游发展态势良好。2024年接待乡村游客5.1亿人次，占全省总游客量的58.6%，收入3798.7亿元，占全省旅游总收入的34.5%，且收入增速高于整体，但乡村旅游人均消费745元，低于全省平均水平。消费特征上，空间以省内本地自驾游为主，珠三角游客占比高；时间上1-2天短途游为主，法定长假跨省游比例上升；人群中19-35岁青年是主力，“新中年”和银发群体各有偏好。六大消费趋势包括：吸引物维度，温泉为核心，非遗民俗、滨海旅游和乡村户外运动热度上升；餐饮维度，游客看重餐厅评分，美食带动效应显著；住宿围绕景点选择；休娱向“沉浸式体验+社交互动”转型，夜间经济和社交活动受捧；旅居方面，数字游民成新增长点；新业态上，艺术赋能乡村，美学业态兴起。核心问题是有效供给不足，产品竞争力待提升。策略建议有塑造乡村IP影响力、善用新媒体、搭建数字化经营体系、补齐基础设施短板、扶持文旅中小微企业创新发展等。
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