近年来，扎兰屯市始终坚决贯彻落实呼伦贝尔市决策部署，全力打造北疆文化品牌，围绕“旅游四地”建设，深入实施“景区提质、品牌提升、服务提档、消费提级”四大行动，全力推进全域旅游发展示范区建设，全面推动文旅深度融合发展，文旅产业迈出高质量发展铿锵步伐。

2025年春，扎兰屯市以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，以四季文旅品牌之名，杜鹃赏花季为主打品牌，推出“歌游内蒙古 春赏呼伦贝尔”2025年呼伦贝尔市赏花季暨悦享多彩扎兰杜鹃主题游系列活动。2025年杜鹃花海十日揽客98万人次、消费8亿元，大力弘扬时代主旋律，传播扎兰屯正能量，从一朵花到一座城，扎兰屯市以杜鹃赏花为桥梁，构建“百花齐放”的文旅格局，“花资源”转化为“花经济”，把文旅“流量”转化为消费“增量”，助推全市文旅高质量发展。

扎兰屯市严格践行《呼伦贝尔“宠客”十项举措》，以四季文旅品牌之名，深化服务提档，创新构建“多彩扎兰•十二时韵”体系，营造温馨舒心安心的“宠客”环境。借助数字化服务和精细化体系，精准导引采摘园地、乡村美食与农事体验，引领宾客深度品味“塞外苏杭”的乡愁记忆与舌尖至味。全年策划40余项主题活动，精铸12条精品线路，近三年游客突破600万人次，旅游收入跨越80亿元。

扎兰屯市以四季文旅品牌之名，大力发展特色文体旅游，荣膺“国家级滑雪旅游度假地”，连续两年入选“中国最美县域”榜单，金龙山荣登全国“节气名景”。扎兰屯市以发展冰雪经济作为新增长点，推出“滑雪+住宿+农家宴”等套餐撬动农产品消费推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游全产业链发展。

扎兰屯市“春赏杜鹃 夏漂流 金秋采摘 冬滑雪”四季品牌魅力恒久，雅鲁河群众文化展演、群众体育活动、冰雪嘉年华等特色品牌热度不减，并邀请文体明星徐梦桃、乌日娜倾情代言，20位文旅推荐官接续传扬，成功亮相广州、深圳、北京等文旅盛会。“金秋采摘”作为核心农旅品牌，沙果干、黑木耳、蘑菇等“扎兰屯味道”在展演推介中与文旅形象协同绽放。

2025年，扎兰屯市乘势而上，以金秋采摘季联动农文旅资源，策划丰收庆典、展销等7项活动，推出采摘体验等特色产品及3条精品线路，打造“农旅融合、以旅促农”的标杆盛典。同时策划冰雪嘉年华、民俗体验等8项活动，推出4条冬季精品线路及优惠套餐，实现冰雪激情与乡土暖意、丰饶物产的双赢。

扎兰屯市文体旅游广电局副局长刘春娟对记者说，2025年上半年，在市委、市政府的正确领导下，扎兰屯市文体旅游广电局扎实推进旅游产业发展。映山红休闲旅游区、鹿鸣山庄、鲜光映山红民宿等重点景区完成基础设施升级改造；成功举办杜鹃赏花季、夏日漂流季活动，并系统谋划金秋采摘季、冰雪嘉年华系列活动，精心打造四季精品旅游路线12条；招募文旅推介官17名，赴北京、上海等重点客源地开展宣传推介；联动全市6家旅行社及市场主体共同推出15项优惠政策吸引游客。2025年1-6月，全市接待游客130.91万人次，同比增长10.16%；实现旅游总收入17.98亿元，同比增长12.99%，全市旅游市场呈现持续向好发展态势。

扎兰屯市将“诗和远方”珠联璧合，文旅事业、产业繁荣发展，奋力谱写扎兰屯产业融合、互促共兴、高质量发展的时代华章。

文字：梁 骅

图片：韩 冷 温秀华 靳 黛

摄像：肖 金