南方财经记者谭海燕 实习生徐瑞婉 广州报道
这个暑假,人们都去了哪里旅游?从多家平台发布的报告数据中可以一览暑期文旅市场的火热程度。
飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示,今年暑期旅游需求强劲,机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长。携程的《2025暑期出游市场报告》则提到,出入境双向升温,上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五。
整体来看,今年以来,China Travel延续火热,这个夏天出入境游也成为一大亮点。作为入境热门城市之一,广州出入境边防检查总站数据显示,出入境旅客人数和出入境客运交通工具创近五年来历史新高。
“避暑游”是这个夏天当之无愧的重点。平台报告提到,除了“避暑游”,跟着IP、演唱会和体育赛事出游,到一个城市“打卡”游,成为年轻消费群体的新趋势。数据显示,“苏超”、时代少年演唱会、秦皇岛国际烟花艺术节等都极大拉动了文旅消费。
为了在这个出行旺季吸引游客,城市也使出了许多“浑身解数”,例如云南推出景区门票系列优惠措施,广东持续打造文旅消费新场景,海南则在暑期前就出台补贴政策支持各类大型演唱会、音乐节……当“扩内需”成为今年中国经济工作的一大关键词,各大城市也在这个夏天频频发力,吸引更多游客奔赴山海。
中国“凉都”六盘水的牛鼻洞岩场。受访者供图
出入境游双升温
互联网上有一个热门说法,说广东人是全球“走地鸡”。
这是因为,广东拥有庞大消费人口,到世界各地出行活跃。根据白云机场最新数据,暑运以来(7月1日至8月24日),白云机场累计接送旅客1285.1万人次,日均进出港旅客超23万人次。
随着“中国游”持续火爆,中外人员往来日益频繁,白云机场今年截至8月出入境人员突破1000万人次,新增和恢复定期国际客运航线18条、新增驻场国际航空公司5家、新增国际通航点2个,约75条国际客运航线、46条国际货运航线每周运营。
位置毗邻、航线丰富,叠加“新马泰”全面免签,极大提升了广东旅客出境旅游的意愿。广东人洪子浩平均每年两次长途出行,他告诉南方财经记者,东南亚在心理距离上很近,基本是出国首选。
根据携程报告,今年出境游增长强劲,热门目的地主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等3小时航行圈内。此外,和国内避暑游大热趋同,出境游表现亮眼的目的地同样具有清凉属性,日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。
7月17日,中马互免签证协定正式生效,中国和马来西亚正式迈入“免签时代”,图为吉隆坡的双子塔。受访者供图
与此同时,入境游订单保持高速增长。今年以来,“240小时免签”持续拉动入境游数据增长。携程报告显示,进入暑假,China Travel依然保持火热。上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五;韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。
得益于粤港澳大湾区的特殊区位优势,广东成为许多外国游客入境游的“第一站”。
数据显示,截至8月17日,暑期珠海边检总站查验出入境外国人数量达24.9万人次,同比增长超28%,其中免签入境达4.3万人次,同比增长超69%,涵盖马来西亚等30个免签国家。
广州出入境边防检查总站也于8月28日发布消息,2025年暑运即将落下帷幕,7月1日以来,该总站下辖口岸出入境旅客超277万人次,累计查验出入境客运交通工具1.6万余架(艘)次,同比分别增长约12.8%和3.6%,双双创近五年来历史新高。
从出行目的地看,旅客偏好集中于传统热门旅游区域,“新马泰”及越南、日本、印度尼西亚等国家仍是主流选择,占比达60%。
南方财经记者还了解到,7月17日中马互免签证政策正式实施后,不仅马来西亚籍入境旅客数量同比提升26.4%,更直接带动新加坡、泰国等东南亚周边国家来华客流同步增长。
据悉,7月以来,广州边检查验入境外籍旅客超38万人次,同比增长32%,其中以“来华旅游”为目的的外籍旅客占比超43%。
就在8月26日,广州、深圳两地的市内免税店正式开业,更是进一步激活旅客消费潜力。据中免市内免税品(广州)有限公司总经理李嘉介绍,广州市内免税店位于广州市区核心商圈的大型商场内,具有地理优势。经营商品涵盖进口免税化妆品、酒水、3C数码、箱包等,还有不少本土“国潮”好物,希望能够进一步带动周边商圈经济的发展。
为一场戏、一个比赛,奔赴一座城
“避暑游”是这个夏天当之无愧的出行“主旋律”。数据显示,威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地,携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。
Z世代Kay是资深户外爱好者,7月份从广东出发,到贵州玩了大半个月。她去了贵阳、安顺、六盘水、毕节和兴义几个城市,到六盘水的岩场野攀,也去了兴义挖化石。
Kay最初的想法只有“避暑”,“‘凉都’六盘水这个名字挺好听的。”到了贵州以后,她意外发现当地旅游资源很好,地形地貌跟风光人文资源都异常丰富。并且,当地有很多高性价比特色美食,她计划明年夏天继续深度探索贵州。
位于黔西南兴义的马岭河大峡谷。受访者供图
贵广高铁成为连接西南与华南的黄金通道,Kay从广州出发,日均20余趟列车,857公里的路程,最快3个半小时到达“爽爽的贵阳”。钢铁纽带重塑了粤黔两地的时空格局,成为驱动区域协同发展的复合型经济走廊。
除了“避暑游”,在年轻消费群体中,因为一个IP、演出、比赛奔赴一座城的游客越来越多。美团报告提及,跟着赛事/演唱会去旅行的热门玩法带动多场景消费,为区域经济注入新动能。
例如,7月以来,江苏省暑期文旅预订量同比增长11%,7月20日赛事主场城市住宿订单量同比增长超127%,在美团上线“苏超”主题套餐的江苏商家较比赛初期增长856%,夜间休闲玩乐消费同比增长43%。
此外,演唱会、艺术节等大型活动有效拉动了旅客出游意愿。7月以来,美团首页搜索”演唱会“关键词同比增长134%,“时代少年团演唱会”搜索量环比增长超1000%。秦皇岛国际烟花艺术节等夜间活动有效吸引异地游客,带动当地夜经济发展。
林林是一名广东游客,日前,她到海口看陈奕迅演唱会,为此在海口玩了一个周末,除去票价,花销支出在2500元左右。
这个花销并不低,但她觉得非常值得。林林特别提到,海口当地文旅部门的演唱会应援做得很好,免税店、各大商场和品牌店都做了应援活动,凭借演唱会票根就可以打卡领周边,丰富了粉丝参加演唱会的体验,“有一种两天都沉浸在歌手的主题公园里的感觉。”
海口商城也有很多与陈奕迅演唱会相关的“打卡”元素。受访者供图
此前,文化和旅游部于7-8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。消费季期间,各地围绕消夏避暑等暑期文旅消费热点,举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动,发放超5.7亿元消费补贴。多地结合文旅特色,多地推出了“真金白银”的促消费措施。
延续暑期的“火热”,据悉,广东省文化和旅游厅计划自9月12日起启动“金秋文旅消费季”惠民补贴活动,安排2000万元专项资金,面向广东本地居民、全国来粤游客及入境游客发放文旅消费券。