这个春节，“新中式主题乐园”概念火了，清明上河园、万岁山武侠成、淮安西游乐园等深挖本地文化、以沉浸式体验带动游客消费的新中式主题乐园迎来消费热潮。南京也加入了新中式乐园的热潮，大年初三刚刚开始试营业的金陵长乐坊成为了新中式乐园热潮中的一个亮眼的新星。

常有网友调侃南京是一座巨大的明朝“痛城”，漫步在南京的街头、景区，随处都能与明朝文化来个亲密接触，明朝文化深入南京城市肌理和市井生活，是这里独特的文化标志。金陵长乐坊深挖南京明朝文化，这座“大明不夜城”以明文化为底色、以沉浸体验为手法，通过构建一条明代科举制度的叙事主线，结合金陵四十八景和明代历史人物，为游客打造一个身临其境体验明朝民俗文化的商旅综合体。

金陵长乐坊的试营业相当火爆，古色古香的建筑风格满足打卡出片的需求，大量品牌小吃、非遗的入驻满足购物需求，当然还有年轻人喜爱的集章环节，飞花令、状元巡游、NPC互动表演、戏曲表演等节目全天不断，让游客时时保持新鲜感。

必须具有鲜明的文化辨识度，这是一个新中式主题乐园能够吸引游客的首要因素，成功的新中式主题乐园是基于传统文化审美的现代化再造，这既不是照搬古建筑、古文化，也不是全然的脱离传统文化的商业化创造，而是要将本土的文化IP变成一个可以深度参与、体验的故事。从这一层面来说，金陵长乐坊的破题是成功的，深挖南京的明朝民俗文化和非遗业态，以科举为故事主线，通过NPC引导游客进入故事，在集章打卡的过程中也体验浓缩版的南京市井验货，在这里老字号“盛源祥”在此首推“金宁雅集”，以全鸭宴致敬金陵食韵，“黑皮砂锅”“左师傅梅花糕”等承载几代南京人记忆的街头美味有着热气腾腾的街巷气息，绒花工作室、云锦店铺既能消费也能体验，游客在此实现感知文化到传承文化的闭环，金陵长乐坊打破文化、商业、旅游三者的物理边界，提供一种崭新的文旅消费范式，在南京的旅游板块上，金陵长乐坊或许很快就能成为南京旅游的“必打卡网红”。

当然，要长留游客，金陵长乐坊需要改进的地方有很多，试营业期间暴露出了一些问题，比如客流量太大导致打卡点排队时间过长，有人找不到打卡点位，有人没理解活动规则，2月25日晚上，金陵长乐坊通过官方账号对试运营期间存在的问题进行了道歉和复盘。

但从长远的角度来看，金陵长乐坊依然值得所有人期待，新中式乐园的崛起是国内文旅产业链条的一股强劲新势，不需要国际知名大IP的名声加持，本土文旅企业可以从本土文化中挖掘到无限灵感，在文创商品、演艺开发、运营分成等方面获得更大的话语权。新中式主题乐园热是近几年来中国传统文化热潮的厚积薄发，打开历史与现代对话的新局面，以深厚的在地文化为根基，进一步提升游客的消费体验，金陵长乐坊的故事还会继续书写下去。

扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭