村字号”活动如何避免“千村一面”？代表委员出招

中新网北京3月10日电 (记者 刘美伶)“村超”现场体会真诚与热烈，“村T”舞台体验民族与时尚，“村马”赛场感受速度与激情......首份《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。

“村潮”奔涌，“村字号”活动如何避免“千村一面”？代表委员为此出招。

“舞台”交给老百姓 让群众当主角

“只要群众的心是热的，这‘村字号’的牌子就会一直亮下去，就能从乡村走向更广阔的舞台。”全国人大代表、十四届全国人大民族委员会委员、贵州省人大常委会委员汤越强认为，在“村字号”活动中，群众不仅是参与者，更是决策者和受益者。

“我们始终坚持一个原则：群众的事群众自己说了算。”汤越强举例说，比如贵州省台盘村的“村BA”、榕江的“村超”，赛事怎么玩、奖颁给谁，始终都是村民说了算。

全国人大代表、十四届全国人大常委会委员、贵州省人大常委会委员冉博表示，“村字号”的灵魂在“村”，活力在“民”。

冉博概括了黔南布依族苗族自治州“村字号”IP矩阵的做法：“乡土基因具象化、群众参与全民化、品牌赋能产业化”。

“我们通过‘节庆+赛事’‘文化+赛事’等模式搭建平台，群众自发组织、自愿参与的热情高涨，在广泛参与和自娱自乐中传承了文化，构成了‘村字号’最动人的风景，也是其能够持续火爆、感染全网的内在动力。”冉博说。

守正不泥古 创新不脱根

在全国政协委员、贵州省文史研究馆原一级巡视员蒙爱军看来，贵州“村超”之所以能从乡村赛事成长为现象级IP，核心就在于既守住了民族文化的“原汁原味”，又做好了创新融合的文章。

蒙爱军认为，传统文化传承开发中，“原汁原味”是根与魂，“创新发展”是脉与翼。没有“原汁原味”的坚守，创新就会沦为无源之水、无本之木；没有“创新发展”的赋能，传统文化就难以走进年轻人、融入新时代。

“我们始终坚持‘守正不泥古、创新不脱根’，在坚守文化本真的基础上，让千年文脉焕发新生。”

实现文化与产业“双向赋能”

汤越强介绍，“村字号”品牌带来了人气，更带来了财气。2025年，黔东南地区生产总值突破1500亿元大关，仅凯里“村T”周边，就新增了700多家经营主体，带动了几万人就业。

“出圈不是终点，致富丰富价值。”冉博说，不要“昙花一现”的红，更求“反哺桑梓”的用。坚持“赛事为媒、产业为体”，擦亮“村字号”品牌，推动赛事与民族文化、非遗传承、农特产品、康养旅游深度融合。

蒙爱军表示，实现“双向赋能”，让传统文化成为产业发展的“软实力”，让产业发展成为文化传承的“硬支撑”，既让群众在传承中增收致富，也让贵州文化在创新中扩大影响力。