文/羊城晚报全媒体记者 杭莹

“五一”假期，广东文旅市场热度持续攀升，文旅消费热潮涌动。与此同时，广东凭借多元新潮的青年文化业态，成为国内年轻文化交汇集聚的核心高地。

不同于传统旅游出行，今年“五一”假期，大量年轻游客奔赴广东，不再是单纯的观光出游，而是专程打卡特色新潮业态。“大湾鸡”IP、萤火虫动漫游戏嘉年华、电竞粤超赛事三大新兴业态强势出圈，成为新时代“广货顶流”。传统广货的精工底蕴与新生代潮流文化深度交融，让广东以全新姿态诠释新消费时代下的广货魅力。

“大湾鸡”成新晋“顶流”

上午看广州杂技团的《萌动奇迹》，下午去奥体嘉年华参加巡游，晚上到广州塔剧场观赏《星际追光》……“五一”假期首日，深圳上班族小妮行程满满。这是她期待已久的“追大湾鸡”之旅。

假期以来，“大湾鸡”主题活动遍布广州各大文旅地标与核心商圈。从广州文化馆、广州塔到正佳广场、奥体嘉年华，“大湾鸡”系列主题活动轮番上演，吸引大批市民游客驻足打卡、合影互动，全城掀起潮流氛围感十足的“追鸡热潮”。数据显示，在“大湾鸡”主题巡游活动助力下，“五一”假期首日，正佳广场单日客流量就超26万，同比上涨15%。

区别于传统城市宣传IP，“大湾鸡”是网友共创、城市承接、商业赋能的轻量化鲜活IP。依托广东成熟高效的产业链优势，大湾鸡文创雪糕、联名盲盒、限定手办等衍生产品，在数周内完成设计、研发、上架全流程，彰显了广东产业迭代的速度与活力。从昔日“三来一补”享誉全国，到如今精准捕捉青年消费偏好、快速落地潮流文创产品，广东制造持续迭代升级，塑造出新广货的发展范式。

火爆的IP影响力，吸引了全国各地的年轻粉丝跨城奔赴。浙江、湖南等多地粉丝提前规划行程、搜集观演攻略，自制周边物料，自发参与线下应援，让“大湾鸡”成为贯穿这个“五一”假期的全国性潮流符号。

“萤火虫”成“广货老字号”

如果说“大湾鸡”是新晋出圈的城市IP，那么扎根广州、一年三届的萤火虫动漫游戏嘉年华，已然成为二次元领域深耕多年的“广货老字号”，持续赋能广东文旅消费与文创产业发展。

“五一”期间，第38届萤火虫动漫游戏嘉年华在广州琶洲保利世贸博览馆启幕，汇聚海量二次元爱好者，展现出强劲的青年文化吸引力。据主办方介绍，本届嘉年华累计接待游客23万人次，其中，省外游客占比45.95%，海外游客占比4.08%，游客跨城、跨境打卡特征显著，人均消费615元。预计至5月31日，本届嘉年华全网传播量将突破50亿次，已然从单一的爱好者聚会，升级为带动区域文旅消费、对外输出青年文化的核心载体。

作为全国动漫游戏产业高地，广东拥有完善的文创衍生品产业链，广州番禺区、东莞等地集聚大量优质文创生产企业。本届嘉年华展出的正版手办、cos服饰、文创周边等产品，均依托本土成熟产业链打造，不仅满足本地爱好者消费需求，还通过线上电商、线下展会辐射全国，展现广东文创“智造”实力。

萤火虫品牌总监何昊华表示，本届嘉年华消费带动效果显著，整体消费拉动规模预计超越元旦场次，保守估计带动消费超1.3亿元。

电竞粤超打造城市新名片

青年潮流业态多点开花，电竞产业成为广东新广货的又一核心名片。

“五一”假期首日，电竞粤超赛事东莞站正式开赛，60余支战队、近300名选手线下同台竞技。赛事配套打造潮玩集市，汇聚非遗手作、电竞周边、文创产品与本土特色美食，构建起集赛事观赏、文化体验、休闲消费于一体的多元假日场景。

作为广东首个省级非职业群众电竞赛事，电竞粤超聚焦“粤产、粤才、粤旅、粤品”四位一体发展生态，持续推动电竞产业与文旅、文创、商贸产业深度融合。据广东棱镜互娱文化有限公司总经理、电竞粤超相关负责人夏鹏介绍，赛事紧扣广东省电竞产业发展部署，秉持“以赛促产、以赛促销、以赛促文、以赛促旅”理念，是广东电竞产业落地发展、对外展示产业实力的重要载体。

从全民共创的城市IP、深耕产业的二次元展会，到跨界融合的电竞赛事，三大“五一”顶流业态，勾勒出新时代新广货的全新轮廓。立足广东制造业务实、高效、快速迭代的产业底色，如今的广货不再局限于实体商品，而是延伸为IP、赛事、文化、生活方式的多维业态。依托新潮多元的青年文化生态，广东持续聚拢全国青年流量，不断刷新城市潮流气质，擦亮文旅消费新名片。