在当下，“养肤彩妆”已不是什么新鲜话题。从最初的锦上添花，到2024年的全面爆发，“养肤彩妆”几乎成了每一个彩妆品牌的必选项。但是在概念蛋糕被做大后，“养肤彩妆”究竟是彩妆行业的破局之道，还是一场华而不实的营销狂欢，成为市场迷思。

在此背景下，东耳文传观察到一个拥有近百年历史的国民品牌——百雀羚，选择以一种近乎“养肤正统”的姿态回归彩妆赛道。它复刻了1931年“百雀香粉”的基因，携「精油重力蜜粉」焕新登场。

百雀羚彩妆品牌主理人商陆在接受东耳采访时表示：“百雀羚养肤彩妆的回归，正是历史正统，更是顺势而为。”那么，这盒拥有“出生证明”的蜜粉，能否为“养肤彩妆”赛道重建秩序？

01.

当市场陷入“信任真空期”

百雀羚彩妆强势回归

2024-2025年，“养肤彩妆”概念席卷美妆行业，但消费者究竟需要怎样的新品？

对于全域渠道布局的美妆行业而言，正深陷增长承压的多重困境：存量市场下老客复购疲软、新客增长断层，全域流量被多元平台持续分散稀释；同时，单纯依靠传统促销、低价让利的粗放式运营模式已然失效，增长逐渐触顶。在此行业环境下，具备强消费信任、硬核价值背书的产品，成为品牌突破内卷、长效经营的关键抓手。

再看消费端，消费者的需求不但没有萎缩，反而在持续升温。面对美妆产品，消费者选购商品不再以包装、视觉为第一考量，而是更注重成分安全性与有效性。当下年轻人长期处于压力状态，她们愿意为情绪价值支付溢价，变美与呵护自我正在成为年轻人创造情绪价值的重要方式。

但市场上缺乏的，恰恰是能够真正兑现更“养肤”落地的彩妆产品。这意味着，当大众不再为概念买单，真正能落地“养肤”的品牌将迎来机遇。

百雀羚彩妆选择在此时回归，无疑踩准了这个“信任真空期”。

商陆在接受东耳采访时给出了清晰的判断：市场回落，但机遇仍在——当大众消费者不再为概念买单，这对百雀羚彩妆来说反而是好事，当“妆养合一”从尝鲜变成刚需，而真正能落地的彩妆品牌并不多。

1931年，百雀羚创始人顾植民夫妇复刻古籍“龙胆珍珠养肤配方”，以精油入妆、珍珠养颜，推出百雀羚历史上开创性的养肤彩妆——“百雀香粉”，比大部分品牌的概念早了数十年。对于百雀羚而言，重启彩妆是一次关于“正统性”的唤醒。

在95年后，更懂中国女性肌肤的百雀羚，拥有更强大的护肤科研基因与背书，在彩妆市场需要一款更科学“养肤”的彩妆产品时回归，扛起了重塑消费者信任的重任。

02.

是先行者更是破局人

以科学体系实现“边妆边养”

如果说正统性，解答的是品牌为何具备行业溯源根基；硬核研发，则诠释品牌何以持续做好产品实力。当下养肤彩妆赛道的核心痛点，在于护肤功效难以被有效验证。当行业普遍流于理念表达与概念传播，能够以扎实科研为“养肤”价值做实证支撑的品牌，方能在消费信任重建的周期里，沉淀核心优势、抢占发展先机。

百雀羚彩妆的回答是：用近百年的护肤科研积淀，为“养肤”建立可量化的科学体系。

2017年，百雀羚成为IFSCC（国际化妆品科技联盟大会）中国首家“亚洲荣誉金牌会员企业”，打破了长期由国际巨头主导的格局。此后，百雀羚已累计完成近150篇科研论文投递与成果发表，9年间7次斩获IFSCC各类奖项。

正是凭借着深厚的科研底蕴，品牌构建了行业内独有的“六维一体”养肤彩妆研发体系，涵盖以百年成分为核心，覆盖配方安全、妆养科技、皮肤科学、美学设计、彩妆技术的全链路研发护城河。证明了养肤彩妆不是成分的随机堆砌，而是基于护肤科学逻辑的“边妆边养”。

如何将“养肤”成分有效融入彩妆，并保证其活性和功效，同时不破坏彩妆的基础性能，是一个巨大的技术挑战。商陆用一个生动的比喻来形容这一难题——护肤与彩妆的底层逻辑，就类似“中西医”的区别，“一个内调，一个修外”，两个品类的研发体系、配方逻辑和用户心智存在着天然鸿沟。

百雀羚彩妆着重于两套体系的兼容与底层逻辑的重构，在彩妆表层成膜中加入养肤保护层，实现“上妆不伤肤、带妆亦养肤”；同时建立独立彩妆研发平台，专攻粉体、色料、持妆技术，保证专业妆效不拉胯。

此次，百雀羚彩妆推出的重磅新品“创新精油重力蜜粉”就是兼顾传承与创新的力作。传统蜜粉最大的痛点在于“干”和“卡”，但是直接添加养肤成分容易导致结块、飞粉，追求粉质细腻又牺牲了滋养效果。

百雀羚研发团队首创「精油重力粉」技术，以四重天然精油完整包裹粉体，实现绵软糯的羊绒般触感，上脸不易飞粉，同时达到24小时润感持妆，兼具防蹭、防水、防汗的稳定表现。真正做到内滋养、外吸油，更解决了多肤质在多元化环境下的持妆痛点。这一技术突破，让养肤与妆效不再互相妥协。

其配方上复刻“灵玉面霜”同源的高原龙胆提取物，融入金槐异槲皮素，并添加5000目淡水珍珠粉，通过补光填凹实现通透柔光妆效。10大0添加的温和配方，做到全肤质适配、敏感肌友好，真正实现了“定妆即养肤”。

这盒拥有“出生证明”的蜜粉，背后是品类正统、科研实力与产品落地的三重支撑。

03.

“东方时尚美学”长期主义表达

经典与创新并存，AI形象首亮相

当下的美妆市场，正站在一个多重压力交织的临界点。但消费需求从未消失，消费者需要的不再是促销轰炸，而是“可感知”“有创新”的价值。

在产品力上，百雀羚彩妆针对消费者需求构建了“好用、好看、养肤”三位一体的差异化维度。“六维一体”养肤彩妆研发体系保证了产品品质，在产品设计方面同样独树一帜。

品牌从1931年初代百雀香粉包装中汲取灵感，将雀鸟图腾、民国字体等百年符号进行现代转译，包装兼具文化底蕴与年轻潮流感。

粉饼则沿用经典圆盒二八卷边结构，致敬海派精致感，保留皮革纹理手感；再以现代工艺提升精致度，让经典器型适配当代审美。让产品成为可随身携带的东方时尚美学配饰，满足年轻人社交属性。

此外，与“精油重力蜜粉”同步亮相的AI数字模特“百伶”，则进一步拉近了品牌与年轻消费者间的距离。她的形象融合了民国沪上名伶的手推波浪卷发、骨相五官与标志性美人痣，同时以现代审美进行再创作。这一定位意味着她从根源上具备了“时空穿梭”的能力：既能演绎1931年百雀香粉的民国风韵，也能驾驭2026年的现代妆容，更能承载未来百年的品牌美学表达。

这种“科技+文化”的双向赋能，对品牌而言是一种性价比更高的美学效率选择。真人代言难以同时承载不同时间维度的审美，而数字人“百伶”不会因岁月而褪色，她的辨识度和美学统一性会伴随品牌不断升级。AI作为一个美学创新，印证百雀羚彩妆拥抱趋势的大格局，当然品牌表示未来同样会使用真人模特来呈现更真实的妆效，两者并行，确保创意与落地。

在“好用、好看、养肤”基础上，配合品牌的渠道布局优势——“毛细血管式”的全域网络。百雀羚凭借近百年国民品牌认知，率先抢占消费者心智，以近20年草本护肤NO.1的地位、百雀香粉的品类开创身份、以及9年7次IFSCC大奖的全球科研认证，共同构成一套完整的信任链。从产品到渠道，百雀羚的每一步都在回答同一个问题：如何让渠道卖得更安心，让消费者买得更放心。

东耳观点：中国市场从不缺少制造爆款的能力，但长期缺乏缔造可持续信任的定力。当流量泡沫退去，唯有真正具备产品力、科研底蕴和渠道定力的品牌才能穿越周期。

百雀羚彩妆所遵循的，正是这样一条“慢”但确定的路，不追逐流量风口，不讨好短期红利，而是建立在百年品类传承和95年消费信任基础上的价值回归。

百雀羚卖的不只是一盒“精油重力蜜粉”，其交付的是一份百年信任、一套科学验证和一套渠道可以长期共生的商业模式。