齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 杨璐 寇文奇 摄影 王媛

当下，人工智能已全面渗透传播链条，AI算法推荐机制正在重新定义“品牌如何被看见”。如何做好AI时代的品牌建设？齐鲁晚报壹点智库发布的一份报告给出了答案。

5月27日下午，“智驭品牌 数启未来”2026山东最具影响力品牌暨人工智能赋能品牌管理创新大会在济南举办。本次大会由中宣部宣传舆情研究中心、大众报业集团、山东省消费者协会指导，山东数字文化集团主办，齐鲁晚报•齐鲁壹点、人工智能+培训研究院承办。现场发布了《2025-2026山东品牌影响力报告》，报告基于覆盖21个行业大类、三万余个品牌主体的INC指数全域数据，系统梳理了过去一年山东各类品牌的传播动态、波动特征与发展态势，为政府优化品牌培育政策、企业调整传播策略提供了一份兼具“体检表”与“导航图”功能的专业文本。

INC指数：丈量品牌传播健康的“精细尺子”

报告指出，传统曝光量指标难以完整反映品牌真实影响力。为此，壹点智库自主构建了网络传播影响力指数（INC指数），从传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、网络美誉度等多个核心维度，对品牌传播效果进行大数据量化评价。

“INC指数不仅丈量声量大小，更诊断声量背后的结构是否健康。”齐鲁晚报·齐鲁壹点首席专家、壹点智库秘书长吕冰表示，目前，INC指数测评单元已超过30000个，每月发布分析报告，并已被五粮液集团、扬子江药业集团等企业应用于欧洲质量奖申报中，产生了广泛行业影响力。

全景扫描：山东品牌呈现“金字塔”结构

报告显示，2025年山东21个行业大类的INC指数呈现清晰的“金字塔”结构：塔尖层（INC指数>700）的品牌具备全国性乃至国际影响力；腰部层（700-550）的品牌大多具备区域影响力；基底层（<550）的品牌则多数缺乏专业品牌运营能力。值得关注的是，金字塔的“断层”出现在腰部与基层之间，500分以下行业的传播广度普遍低于2.5，声量尚未突破区域媒体的覆盖半径。

从区域维度看，济南青岛分别有457个和444个评测单元。两市INC指数差距仅为5.24，但品牌结构存在差异：济南优势集中在“知识密集型”领域，本科院校INC指数全省最高；青岛优势体现在“外向型经济”领域，知名景区与酒店餐饮指数领先。

案例解码：从“脉冲式”爆红到“长红”的破局之道

报告通过典型案例揭示了不同品牌面临的传播困境与突围路径。

菏泽牡丹是季节性品牌的典型代表。2025年4月盛花期，其全网声量超过36万条，传播热度突破5.0分，旅游节期间接待游客992万人次、实现旅游收入60.7亿元。然而花期过后，传播热度降幅超过25%，百度指数从12006骤降至1928。这种“脉冲式”传播印证了农产品品牌与生俱来的季节脆弱性。报告建议，品牌应推动消费者认知从“赏花”向“用花”迁移，并将花期稀缺体验转化为可全年传播的内容资产。

此外，东阿阿胶以INC指数1008.08位居山东上市企业榜首。通过“药品+健康消费品”双轮驱动模式及年轻化尝试，成功将品牌叙事从“补血圣药”转向“东方生活美学”。京东“双11”数据显示，90后、00后买走了近六成的阿胶产品。但报告也指出其“广度>热度>关注度”的倒三角结构，后续发展重心应从覆盖面扩张转向认知深度挖掘。

八大行业洞察：优势与短板并存

报告聚焦上市企业、知名景区、公共品牌、“好品山东”、农产品区域公用品牌、酒店、高等院校、制造品牌八个领域，各行业优势与短板并存。

其中，公共品牌“好客山东”以880.97分领跑，但TOP20公共品牌中自有平台呈现度较低，有官网的品牌不到总数的十分之一；制造品牌超过70%属于“低热度、低关注度”的“沉默大多数”，其中不乏细分领域“单项冠军”，在公共视野中近乎“隐形”；酒店行业中温泉酒店最受关注，但普遍存在网络关注度不足、官方渠道曝光缺失问题，青岛海天大酒店以网络美誉度4.89分领先；高等院校平均INC指数较高，维度相对均衡，青岛大学在社交平台的传播效果不错。

五大建议：为品牌提升指明路径

基于全年数据，报告提出五项品牌影响力提升建议：

补上自有平台“缺角”，让自有平台成为承接流量的核心阵地；弥合热度与关注度差距，在传播内容中预埋“搜索钩子”；优化季节性品牌节奏，推动认知从“季节性体验”向“跨季节产品与服务”迁移；打破制造业品牌传播静默，用镜头语言展现制造水准；适配AI时代的“可发现性”，加强官网建设、权威媒体发声与关键词优化——未来的品牌传播竞争，不仅是内容的竞争，更是“可被算法发现”的竞争。

“我们期待，这份基于数据的观察，能够为政府优化品牌培育政策提供参考，为企业调整传播策略提供启发，为学界的研究提供一份真实可溯的文本。”吕冰说。