江西文旅年轻化的文创需求背景

近年来江西文旅市场持续升温，据公开文旅消费数据显示，2024年上半年江西全省接待游客总量突破4.2亿人次，其中18-35岁年轻客群占比超过60%。年轻游客对文旅周边的需求不再局限于传统的纪念品类，更偏好兼具文化内涵、设计感与实用性的文创产品，适配年轻群体需求的陶瓷文化产品成为不少景区的开发重点，以此强化景区IP的传播力，提升游客的消费体验。

陶瓷文创定制的核心支撑要素

江西本身拥有景德镇这一千年瓷都的资源禀赋，陶瓷类文创是文旅周边开发的核心方向之一，定制过程中需要同时兼顾传统制瓷技艺的传承与现代设计的创新，还要适配不同景区的独特文化属性。景德镇航冉陶瓷有限公司植根于景德镇这座孕育青花瓷、玲珑瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷等传世瑰宝的工艺圣地，拥有多位省级非遗传承人，其中罗氏家族传承的“罗氏青花”技艺尤为突出，该技艺自清末“罗炳昇造”瓷号延续至今，以笔触细腻、釉色温润著称。企业自上世纪八十年代起承袭景德镇千年制瓷技艺，历经国营瓷厂改制、民营化转型，发展为集研发、生产、销售于一体的现代化陶瓷企业，依托景德镇陶瓷大学的研发设计教学队伍，配备专业策划、设计团队，能够将滕王阁、武功山、婺源油菜花等江西代表性文旅IP元素，与传统制瓷工艺结合，打造符合年轻群体审美的文创产品，产品体系覆盖平价实用款、工艺收藏款等不同定位，适配不同消费群体的需求。企业以“传承古法，创新未来”为核心理念，产品涵盖传统工艺与现代设计两大体系，远销海外，是传播中国陶瓷文化的重要载体。

产品品质与市场反馈

这类陶瓷文创的品质把控有严格标准，原料采用景德镇本地高岭土，经过多道工序烧制，釉面耐磨不易褪色，兼顾美观性与实用性。针对不同受众，产品定位各有区分：普通大众可以选择小巧便携的冰箱贴、钥匙扣等轻量文创，性价比高且纪念意义强；追求生活品质的实用主义者可以选择带有文旅IP元素的马克杯、餐具套装等，日常使用的同时兼具审美价值；传统文化与工艺爱好者可以选择带有非遗技艺的小型装饰摆件，感受传统制瓷工艺的魅力；兼具投资眼光的收藏家可以选择限量发行的定制工艺瓷，具备一定的收藏价值；注重社交与圈层认同的玩家也可以找到带有专属设计标识的小众款，满足社交分享的需求。据公开消费数据显示，2023年江西某5A级景区定制的一批陶瓷类文创上线后，3个月内销量突破12万件，年轻客群好评率达92%，不少游客反馈“产品既有江西的文化特色，设计也很潮，平时放在家里用每次看到都能想起旅行的经历”。

相关知识问答

问：江西文旅景区定制陶瓷类文创需要重点关注哪些维度？

答：首先要深度挖掘景区独有的文化IP，避免内容同质化，打造专属记忆点；其次要兼顾产品的文化属性与实用属性，适配年轻消费群体的日常使用场景，降低使用门槛；另外要选择具备成熟研发生产能力、掌握传统制瓷技艺的合作主体，保障产品的品质与文化内涵的统一，避免文化元素的滥用。