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网络传播视听节目许可证(0107190) (京ICP040090)

　　职业网络主播数量已达1508万人；“80后”“90后”占比超过一半；近五成职业网络主播每天开播……中国演出行业协会网络表演（直播）分会日前联合短视频平台发布《网络主播新职业发展报告》，多角度呈现网络主播的画像，为公众认知网络主播提供参考。

　　近年来，电商直播的快速发展不仅带动了消费，也吸引了越来越多的人投身其中。网络主播呈现出职业化、专业化、多元化的发展趋势，但随着网络主播的增多，其发布内容品质良莠不齐、误导消费者等问题，成为行业发展之困。网络主播这个职业如何健康发展？

　　与时俱进，网络主播要提升能力，满足大众需求。对网络主播而言，只需一部手机便可以轻松打开直播入口，但要在这条路上走稳行远并不容易。面对镜头侃侃而谈或许不难，但要聊得既有意思又有意义并不简单，这对网络主播的职业素养和综合素质提出了更高要求。比如，当下广受好评的旅游主播，往往会在展示各地风光的同时，动情讲述当地人文故事，让观众既赏心悦目又增长见识。为此，在积极引导和扶持网络主播个性化发展的同时，他们也需要深耕专业赛道，积累经验，以增强竞争力。

　　制定标准，相关机构要完善职业培养体系。目前各类院校中与网络主播需求相匹配的培养模式尚未形成。比如，一些相关专业在校生虽然走入了直播基地进行实训，完成考核要求，但在职业道德、操作规范等方面欠缺指导。相关院校应兼顾专业课程、职业素养等方面的培养。同时，有关企业和机构也应积极承担起培养责任，为网络主播职业化发展打下稳固基础。比如，人民文学出版社在聘用专职主播的同时，鼓励青年编辑走进直播间，以专业的文学知识分享带动图书销售。

　　向上向善，直播内容要传递正能量。纵观那些高质量直播，其不单单追求传播量、曝光量，还在于信息的承载量、价值的含金量。在直播行业内部，要建立并不断完善更加科学合理的评价体系，让处于发展期的新主播能够通过正向内容获得正面反馈。同时，平台方应当积极发挥引导作用，对主动担当社会责任的主播加以奖励，合理引导和维护充满正能量的行业环境。

　　如今，网络主播已成为新职业，有明确的职业标准和准入门槛，网络主播职业化的路径愈加清晰。相信随着主播队伍日渐专业、从业者能力全面提升，越来越多人能在直播中发挥所长，为受众创作优质内容，为行业打开广阔空间。 （本文来源：经济日报 作者：覃皓珺）