昨天是中国旅游日，下午3点到5点，一场别开生面的文旅直播活动开启。《楝树花开》电影女主角于小磊、绍兴本土说书人方天和外籍友人阿卜杜拉组成“越城探秘团”，通过Z视介直播平台、越城文旅抖音号、《楝树花开》电影腾讯视频号三大平台，带领全国网友云游上大路、仓桥直街和鲁迅故里等电影取景地，向全国网友展示了绍兴古城独特的人文魅力。

影视文旅深度融合

直播解锁越城新玩法

当天，跟着直播镜头，全国网友线上体验了一场越城经典文化地标和美食之旅。

“大家看，这些就是电影里反复出现的楝树。”站在仓桥直街府桥头，于小磊指着河边已满是绿叶的苦楝树介绍，“说实话，在拍这部电影之前，我都不认识这棵树，现在看到它就像见到老朋友一样亲切。希望大家来绍兴打卡苦楝树的同时，也多多支持我们的电影。”

转场至鲁迅故里，青石板铺就的东昌坊口在雨后泛着温润的光泽。漫步在青石板路上，方天深情解说：“这里留有鲁迅先生的足迹。”阿卜杜拉则用外国视角解读三味书屋，为直播增添国际元素。

直播团队精心设计了美食探访环节，于小磊化身“吃播”大快朵颐，勾起一众网友的味蕾。印糕的软糯、榴莲臭豆腐的奇特组合、黄酒冰淇淋的冰火两重天、一景鲜奶的醇厚、冰淇淋拿铁的创意搭配……于小磊每尝一样，都会给出细致反馈，将绍兴美食的魅力展现得淋漓尽致。

直播中，在咸亨酒店门口，“孔乙己”在桌面上排出几个大签，一碟茴香豆和一碗黄酒瞬间端到了他面前。沉浸式场景演绎引得众人哄笑：“‘孔乙己’阔气起来啦！”于小磊细细品尝着软烂入味的茴香豆，又抿了一口太雕奶茶：“这个甜度刚好，特别适合女性饮用。”

越城区文广旅游局会稽山旅游开发中心相关负责人介绍，此次活动巧妙结合中国旅游日与城市电影上映热点，创新推出“影视+文旅”推广模式。前期已联动府横街小吃街、上大路茶饮街和迎恩门风情水街近百家商户，线上线下同步发放优惠券及楝树主题文创产品。

数据显示，仅《楝树花开》视频号直播就吸引4500余人在线观看，而该账户1000多的粉丝量，足以显现社会的关注度，评论区互动热烈。不少本地网友作为东道主，积极回答外地网友的各个问题，不遗余力地推介家乡的美食美景。

电影热映引发打卡潮

专家建言国际化推广

《楝树花开》上映四天即掀起越城旅游新热潮。该影片制片人孙和平说，目前电影主要在宁夏、深圳、宁波、杭州等地上映，上映以来收获好评连连。有海外的观众看到电影后萌生探访绍兴的念头。他们通过影片了解到江南有这么一座小城，除了传统的小桥流水，也有高楼大厦，为此感到新奇。

前两天，宁波天南地北绍兴人柯桥联谊会组织了宁波观影会。“一部《楝树花开》，尽显越城之美。从线上走进现实，黄酒咖啡喝了，黄酒棒冰吃了，用脚步丈量了世界，用眼睛感受了美景，用心体会了生活。”谢女士看完电影第二天就从宁波来到越城打卡。

孙和平说，有苏州的电影爱好者看到影片后，为影片中展现的越地之美所陶醉。对方希望电影能多多在苏州排片。“苏州和绍兴都是江南古城，像绍兴以这样的长电影模式宣推城市之美，形式比较独特，值得苏州借鉴。”该爱好者说。

中国译协影视翻译专业委员会副主任委员，资深电影制片人何钦为在宁波参加《楝树花开》的首映礼，特意调整了行程。剧本的完成度，演员的挑选，影片的剪辑、音乐，绍兴30多个景点和城市发展理念润物无声巧妙植入，都让人赞叹不已。

何钦认为，本片是践行国家“跟着电影去旅游”理念的力作，希望影片在院线公映的同时，在全国更多的地方举行观影活动，同时申报参加有特色的国际电影节，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地成为国内外观众打卡地，助力绍兴文旅发展。